最近跟风开始玩《旅行青蛙》，大家说这是「佛系游戏」，让人感到「轻松自在」，但是我原本只是好奇*载下**来看看，却莫名地上瘾，蛙在时看他在干嘛，蛙不在看他什么时候回来，根本小恶魔哪里佛啊～～只好来藉由这篇文章分析这个游戏设计如何让人上瘾，才能名正言顺一直打开APP（咦）。

首先，我认为这个游戏会大红的原因，在于其强大的「带入感」以及其带来的病毒式扩散。

带入感：犹如一个母亲，看孩子长大，看孩子离家并等待归来

一开始听到游戏设定－－帮蛙准备旅行用品，蛙什么时候会出门／回家，都不确定，玩家能做的只有等待，我第一个想法是，这是什么无聊的游戏啊？

但看到大家都在分享蛙寄回来的照片，还是好奇想玩玩看。在准备用品的时候，还没什么太大的感觉，然而，当蛙突然出门，人去楼空的那一刻，我看着空荡荡的居室，充满着蛙生活的痕迹，「不知道他现在到哪里了？」心中瞬间升起的空洞感难以言喻！

瞬间懂了当一个母亲，看着孩子长大独立，为孩子张罗行李，看着他离家，然后等他回家的感受。

然而，当我收到蛙寄回来的明信片，，又瞬间让我带入自己，想到自己离家后的各种经历与心得，心胀得满满的时候，好想和爸妈分享，等到真正写明信片时，却只能言不由衷，倒不如像那只小蛙，一句话不说，却用照片记录足迹，让爸妈知道我平安，且正在用我的方式体验世界。

病毒式扩散：在社群网站上狂晒自己「小孩」冒险照

许多在心里的话，不好意思对爸妈说，看到照片，却觉得蛙替我说出来了。

「妈！这里好美，我下次要带你来！」

「妈！在一个人的旅途上，很孤独，但内心很安静，我会勇敢，也会好好享受，你放心。」

「妈！我交了新朋友，我们交换旅行心得，我们一起吃了你为我准备的三明治，我们都觉得很好吃喔！」

想着想着都被自己感动了，这强大的带入感是怎么回事啊！

有个朋友说得好，这是「电子小孩」，而且自己既是等待孩儿回家的爸妈，也借着照片，想起来自己做为小孩的种种心情。这和之前很红的电子鸡，也就是「电子宠物」，完全是不同的心情。一个是你照顾它，一个是你守护、守候他。大家会在社群网站上狂晒自己「小孩」的冒险照，造成病毒式扩散，也就没这么意外了。

但是大红之后能不能持续红下去呢？

就要看游戏的设计是否让人上瘾，且能「持续上瘾」。回归理性模式，这个游戏里有什么让人上瘾的因素呢？

很推荐大家观看游戏化大师周郁凯（Yu-kai Chou）在Ted的演说《Gamification to improve our world》，他分析「游戏设计的元素和原则，如何放入非游戏的内容中，引发人们的兴趣甚至上瘾」，他探讨的是「非游戏」，但我反而是从这个演讲中，学到游戏让人上瘾的原因，因此我还是采用这个构架分析。

简短总结一下，游戏里有以下八个元素会让人上瘾（如下图）。

Yu-kai Chou: Gamification & Behavioral Design

这八个元素之间又有交互影响。我对这八点的理解是，这其实是人性的「果」，而不是「因」，也就是说，是因为以下八个元素容易吸引人上瘾沉迷，所以游戏采用这些元素做设计，所以我们当然也能将这些元素，用在任何其他地方，用来驱动人们往某些我们希望的方向前进。所以有「游戏化设计」之称，不如说是「人性上瘾设计」。

人性上瘾设计探秘

无论如何，如何让用户对你的产品上瘾，完全是个产品经理想了解的东西，让我直接用旅行青蛙来理解并介绍各个元素。逆时钟绕一圈，依序是：

1.Meaning：意义、使命感

在一般游戏设计中，常见的就是「拯救世界」、「拯救人质」的目标，让玩家能愿意在虚拟世界中，依然拚搏厮杀。而在旅行青蛙这个游戏当中，最重要的意义就是「当父母的带入感」，孜孜矻矻采收四叶草准备行李的意义，都是为了孩子存在。

2.Accomplishment：进度与成就感

常见的进度感或成就感设计，就是「破关」，或是「奖牌」，在旅行青蛙中虽然没有等级制，但累积越多四叶草，就能买越高级的食材或用品，加上随着蛙不停旅行以及用品的加乘作用，会寄回更多样、更特别的旅行明信片，或是开始交到新朋友，会让人有「进步」的感觉，想一直玩下去。

3.Ownership：所有权及拥有的感觉

当网络上大家都在炫耀着「我的蛙～」时，这种感觉就不难理解了吧！所有权的感觉能让玩家更加愿意投注心力在游戏上，这可以藉由「让玩家帮蛙取名」等简单却有效的做法，让蛙爸妈们对自己的蛙宝贝死心踏地。

4.Scarcity：稀缺与渴望

旅行青蛙最大的特色之一，就是不知道什么我的蛙时候回家，等待的过程很难熬，所以玩家会看到许多网络上的呐喊，如我的蛙怎么还不回家啊！吸引玩家不由自主地打开手机确认，逐渐上瘾。

5.Avoidance：损失趋避

四叶草是游戏中购买物品的「货币」，当四叶草田上的草累积满了之后，就不会再长出新的四叶草了，会让人有损失的感觉，因此为了避免损失，玩家就会常打开手机确认并收割四叶草，逐渐养成上瘾习惯

6.Unpreditability：未知与好奇

这个游戏充满未知，如玩家不知道蛙什么时侯离开，离开了不知道他会走到哪里、不知道他什么时候回来，不知道他什么时候，会捎来什么样特别照片，蛙在家时也会不知道他在做什么，这有佛系吗？简直是难以捉摸让人疯狂的小恶魔啊～～。

7.Social Influence：社交与影响力

旅行青蛙带来的拥有感与未知的惊喜，让大家相竞在社群网站上晒蛙各种独特照片与好朋友，甚至有人买了许多高级物品，换得让众人羡慕的「飞蛾带着青蛙飞行」照片，激发「军备竞赛」，而这就是社交影响力！

8.Empower：自我创造与赋权

最有名的游戏自我创造与赋权案例就是乐高积木，玩家利用自己的力量，组出属于自己的作品，心理学家也发现，人们对「自己创造」的东西，偏好更高（会愿意对自己折得纸飞机出更高的价钱）。

而在旅行青蛙当中，除了取名之外，蛙的行囊所装的东西是由玩家「调度」的，根据玩家打包的不同行囊，蛙更可能抵达不同的地方，寄给玩家不同的明信片，形成了一个带有不确定性，又能自我创造影响结果的上瘾循环。这八个元素互相影响，形成一个吸引力的巨轮，让人们无法控制拿起手机滑滑滑、采采草、买买东西并关注蛙的动向，看到友人炫耀的照片，还会兴起课金（或外挂XD）冲动。

所以你知道为什么停不下来了吧？

再进一步想，养小孩也是这些元素交替出现，这也是为什么父母会为了孩子的一颦一笑，无怨无悔付出，甚至孩子离家了，还守在家中，为了一张明信片而笑逐颜开。

其实谈恋爱也是（笑）。人类诸多上瘾行为，基本上难逃脱这八个驱动因素（未必八个都有），这对产品经理设计运作机制，也是重要参考。也许接下来除了各种旅行动物app可能如雨后春笋冒出之外，也许很快就会出现「旅行傲娇爱人」之类的游戏也不一定。

无论如何，现在就传个信息、寄张照片回家吧！我们永远是爸妈天天挂念的蛙蛙。

文章来自数位时代Evonne Tsai