2019年是阿里巴巴的第11个“双十一”，阿里巴巴发布了今年双十一的数据，数据显示，11日全天，2019天猫双11全球狂欢节总成交额达2684亿元人民币。

双11从一个促销活动，变成一个行业的热点，到演变成全民party，这背后，究竟是怎样的一个故事呢？

2009年，双11还是少数人的双11

2009年淘宝想要升级自己的商家质量。但当时传统商家根本没兴趣，淘宝只能开始建设自有的淘品牌体系。2009年，参与双11的品牌只有27个。

当时负责人张勇决定办促销活动，但由于十一之后，节日很少，没有举办活动的由头？此时大火的光棍节就成了淘宝的不二选择。在淘宝方的沟通下，这27个品牌商家加入了双11促销活动，以光棍节为由头，全场5折促销，最终取得了5000万的销售额。

而这27个品牌，他们本以为这只是一次常规的促销，却不知道，他们已经成了传奇。

2010年，双11的快速发展

2010年，双11在这一年的表现可以用一飞冲天来形容，去年尝到了"双11购物节"的甜头，更多的商家参与了淘宝商城2010年双11半价包邮活动。

2010年淘宝也为参与活动的淘品牌配套了相应的营销资源，包括淘女郎，淘宝客，代运营等等，同时也提前10天开始为双11造势。

这一年双11销售额提高到9.36亿元。而电商也迎来了好日子，京东也开始快速发展，凡客的凡客商城也热闹上线。

2011年，混乱的双11

2011年由于电商行业的发展，整个2011年的双11较为混乱，又是在11月1日前后，淘宝、京东、苏宁易购、当当等电商平台推出各种低价策略，而为了抢夺流量，更是争相压价，甚至进行亏本促销。

但由于淘宝2011年推出的聚划算叱咤风云，9.9元包邮也横空出世，这为淘宝积攒了大量用户，凭借优势，淘宝双11的销售额已跃升到33.6亿元，而此时的京东只有40万单的交易额。

这次“双11”火了，直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。但火起来的“双11”正面临着支付、物流等方方面面的考验，今年双11也成为推动商业基础设施完善的催化剂。

2012年，移动支付带来的爆发

2012年对电商来说并不是特别好，2012年电商在这一年普遍属于混乱之后的休整，这一年淘宝商城也正式更名为天猫。

但2012年是支付宝交易额猛增的年份，可以说，2011年是对大的商城系统与团队组织的测试，而2012年已经开始对交易模块进行检验。所以双11让商家开展大规模预售活动，是一个亮点。

2012年双11当日天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。

也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。

2013年，菜鸟物流提供更好的体验

更多的销售额，就意味着更多的订单等待处理，双11开抢仅10分钟，天猫总成交额达到15亿元，38分钟内即达到50亿元，不到6小时，天猫总成交额突破100亿元。而双11成交额超过2012年全天销售额191亿，只用了13个小时。

2013年天猫“双11”，淘宝设计了2000个系统预案。新成立的菜鸟物流第一次经受住了考验，发挥了天网和地网的优势：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元，交易额交易量大幅提升，但物流体验却跟平时一样顺畅。更快的物流、更优质的服务，成就了一个更好的“双11”。

2014年，阿里巴巴上市

2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。全球化成为那一年天猫“双11”最显著的标志。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，最终双十一总销售额达到了571亿元。这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。天猫“双11”俨然已经变成全球的购物狂欢节。

2015年，全球购物狂欢节

到了2015年，天猫“双11”全球狂欢节已经不仅仅是一次购物节，而是属于全球消费者的快乐节日。这一年的双11指挥部移师北京，在水立方打造了一场多屏互动的“双11春晚”——天猫2015双11狂欢夜，最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易，又一次创造了中国的消费奇迹。

这一年，全国8000多个村点辐射到的百万村民第一次参加双11全球狂欢，这一年，全球化的“双11”覆盖到232个国家和地区、5000多个海外品牌，3000万中国消费者购买了进口商品。

2016年，移动互联网带来的变革

2016年，天猫双11全球狂欢节在深圳大运中心再度开启，24小时总成交额达到1207亿元，在移动互联网的刺激下，再次创下纪录，其中，无线端占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。

2017年，复杂的套路

2017年天猫双11全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔。

但满屏的优惠券，复杂的规则，虚假的原价

让越来越多的人觉的双11套路满满。

2018年，首次突破2000亿

2018年的购物津贴，定金立减等等规则，依然套路满满，但依旧无法阻止买买买的双手，双11购买已经成为了一种习惯。

2018年的双11落下帷幕，数据再次刷新了记录，首次突破2000亿元，达到2135亿元，这比2017年增长了26.93%，超过亿元销量的品牌达到237个。

2019年，淘宝直播的兴起

天猫 2019 年双十一最终成交额为 2684 亿人民币，比去年增长 25.7% 。暂不说盖楼、购物津贴的这些套路。

今年的双11，薇娅和李佳琦为首的直播带货，给用户一种新的购物体验，但我没看过，所以也不清楚。

但是就我的感觉来说，我感觉到双十一活动已经有点后继乏力的感觉，而我个人也对双11提不起多大的兴趣了，也有许多人指出双11的成交额，水分有点大。

但双11以后到底会怎么样，还是静待以后发展吧！