前不久，MAIA ACTIVE全国首家旗舰店正式亮相上海新天地时尚II，随着品牌线上线下的齐头并进，在今年大环境阵痛的情况下，依旧展现出潜力和活力。
随着中国户外运动市场的持续火热，越来越多的海外运动品牌加速布局中国市场，MAIA ACTIVE作为本土优质的运动品牌脱颖而出并迅速崛起，在整体大环境略艰难的情况下，仍然开出高规格的旗舰店，其品牌创造力不言而喻。
MAIA ACTIVE在旗舰店的持续创意输出来自于其不断提升的产品竞争力，以及其对女性运动领域的深耕和探索。
2016年MAIA ACTIVE正是在这样的需求点下诞生，主打专为亚洲女性设计的运动服装。
1、与用户“气味相投”
女性运动服装在过往，大多是男性运动服装的“附属品”，对耐克、阿迪达斯等运动服饰巨头的贡献与男性服装完全不可比，设计层面也更多是简单将男性服饰女性化而已，而在中国市场，过去你甚至很难找出一家专注于女性运动服饰的品牌。
但新兴人群的需求已经出现，越来越多的年轻女性开始加入到运动大军，瑜伽、健美操、普拉提等运动的女性消费占比在大幅上升。
她们购买的是兼具使用价值与情绪价值的品牌，只要满足她们的升级需求与情感共鸣，每一个细分赛道、新消费场景都能孕育出极具价值的新锐品牌。
无论在晚上的健身房还是周末的咖啡店，运动紧身裤都不再是时尚达人的专属，成为了出镜率颇高的单品。
品牌，既是创始人的自我表达，也是与用户的“气味相投”。
为什么这一代的品牌能够突破原先传统渠道的增长天花板，打破原先品牌增长的时间规律，特别重要的原因是来自用户的迭代成长，用户成长到能够理解品牌自信的表达。
创业的六年中，MAIA ACTIVE团队提出将城市变成运动游乐场，鼓励女性在运动中找到、并成为真实的自己，自信又自洽地感受自己本来的样子。
如今，不论微博、小红书，还是Instagram、油管，都能看到女孩们身着Leggings的身姿。
将丰富色彩与科技面料结合，加之超越功能性的设计，MAIA ACTIVE设计出更适合亚洲女性的瑜伽裤。
好的产品能够鼓励越来越多的女性动起来。这家中国女性运动服品牌相信，舒适的运动健身服饰不仅能为身体解绑，还能为女性用户的精神、生活解绑。
陪伴更多的亚洲女性享受运动的美好是品牌创立的初衷，作为DTC品牌，MAIA ACTIVE 始终从消费者出发。
有了产品口碑后，MAIA ACTIVE 想要将品牌自创始以来所主张的真实理念传递给消费者，成为消费者认可的品牌，这也是品牌要打造的另一个“轮子”——品牌影响力。
如今有一种很常见的现象，品牌们总爱把“占领用户心智”挂在嘴边。但是现实是，才做了两三年就说占领了心智，这其实是不太可能的。
不管是成熟品牌也好，新锐品牌也罢，要想走进用户的内心，背后需要很长时间的耕耘与积累。
从创立之初，MAIA ACTIVE就将自己定义为中国生态下的DTC品牌，中国生态下的DTC，本质上是让消费者成为品牌的指引方向，且需要多渠道连接消费者。
在如今整个健身行业的消费升级热潮中，诞生了越来越多由互联网线上起家的运动品牌，如粒子狂热、暴走的萝莉、MuscleDog等等。
而对于日趋扩大的女性运动服饰这个细分领域，既有Nike、Adidas这些传统运动品牌在打造新的产品线，也有lululemon这种已进入中国市场、在女性运动服饰领域深耕多年的新兴品牌，亦有出现像李宁与Danskin这样的跨国合作。
对MAIA ACTIVE而言，如何能够更快更好地完成品牌的培育和销售的增长，是目前摆在其面前的一大课题。
2、引起消费者情感共鸣
随着用户碎片化、粉尘化愈演愈烈，整合营销的价值与机会在于，帮助企业构筑以“用户驱动”的系统性营销能力。
面对越发复杂多变的市场环境，每个人都在重新审视和构想着“增长”的新思路和新玩法。
做品牌，不仅要有销量，也要有声量。这就绕不开品牌力和用户运营的深耕。
这两件看起来“不赚钱”的事，MAIA ACTIVE却花了很多时间去做。
比如在线上和线下的粉丝俱乐部，举办将近百场关于健身、生活等主题的分享；再比如在线下门店布置面料博物馆，展示产品的高科技材料。
这种投资虽然无法直接产生“坪效”，但对MAIA ACTIVE来说却非常重要，因为能提升消费者的体验度和信任感。
在比如2020年，MAIA ACTIVE已正式宣布，放弃明星代言，从今往后都采用素人模特为女性代言。
9月，品牌发起了“我不是漂亮，我是你们没有见过的漂亮”的活动，邀请7位素人女性用户拍摄2020秋冬新品宣传片。以她们的真实故事，完成真诚有力的表达。
MAIA_ACTIVE，赞387
在MAIA拍摄的女性里，有专业舞者、有小个子有氧运动女孩、有瑜伽导师……她们有不同的“社会标签”，但奇妙的是，她们在MAIA拍摄的镜头里却都只关乎“内里的自我'。
而这些温暖可感的故事，也成了MAIA品牌"Be as you wish‘价值内核的最佳注解：女性不必穿成、活成、表现成什么样子，她们可以是任何想成为的动词、名词、或者形容词。
很明显，素人频频成为MAIA ACTIVE镜头中的主角。而这并非巧合，或着说一时兴起。
品牌呼吁女性抛开“漂亮”的标签，展示独一无二的真实自我，不要被外界的评价所影响，引起了众多消费者的情感共鸣。
短片在社交媒体不断发酵，最终收获了500多万*放播**量，相关话题取得了900万次的阅读量。
在明星代言成为营销固定操作的时代，这是一个相对逆流的选择。明星的传播力，远非KOL、KOC营销所能比拟。
但营销主流“审美”，并不适用于所有品牌，看似果敢的选择，更像是MAIA ACTIVE“量体裁衣”的决定——
一方面“她经济”下，同质化的品牌营销，强化了女性对广告的“免疫力”，十年一个代际。新时代浪潮下的中国女性，也早已换了模样。
当女性收入不断提升，社会地位越来越高，她们那些用于展现给别人的面孔，已经渐渐变得模糊不清。
对现代年轻女性来说，自我，才越来越重要。
但自我到底是什么？是无惧别人的眼光，勇敢做自己喜欢的事？还是真正的无拘无束，独立而坚强？恐怕没人能说得清。每个人都懵懵懂懂，却又蠢蠢欲动，想要突破，更想改变。
另一方面，定价不低、消费低频的产品特征，也让品牌有必要争取更多好感、喜爱，以拉新、提升复购率。
因此，MAIA ACTIVE割舍明星流量、粉丝效应，以真实打动女性，不失为一次明智之举。
从本质上讲，MAIA ACTIVE不是流量投放型品牌。它没有通过频繁投放来实现快速裂变，相反，它是由品牌驱动的，更侧重用户精细化运营和留存。
在品牌力塑造上，MAIA ACTIVE也已经迈出了关键的一步，开始往引领女性的价值观上前进。
作为一个销售额早已破亿的新锐品牌，MAIA ACTIVE下一步的野心是大规模破圈。
MAIA ACTIVE目前已横跨全国10个城市、覆盖25家线下门店，随着陆续在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京等城市开出门店，MAIA ACTIVE此番开设旗舰店，彰显出品牌除了布局重点城市形成规模化效应外，开始着重于门店体验以及持续影响消费者的生活方式和情绪，可以看出开设旗舰店是品牌发展使然。
那在做渗透曝光时，品牌该如何平衡流量和声量，在占领心智时又不损伤品牌在加速开线下店的同时，品牌又如何保持一贯以来的用户体验？这都将是MAIA ACTIVE需要思考的问题。
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