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2017至今，西安着实在抖音上“火”了一把。据不完全统计，目前有超过15万人上传了和西安相关的视频，最热门的有70余万的点赞量，且数字还在持续上升。从摔碗酒到番茄牛肉饭，从大雁塔喷泉到钟楼夜景，纷纷成了抖友来西安打卡的“理由”。而西安这座城市，也成为了名副其实的“抖音之城”。
回顾刚刚过去的清明小长假，西安不仅在携程发布的《2018年中国清明假期旅游大数据预测报告》中荣登TOP15的“双榜”，而且旅游业收入同比增长49.2%，可谓是名利双收。
那么抖音这款软件究竟有什么样神奇的魔力，能够上线短短时间就将西安打造成为爆款城市？择日不如撞日，JR君今天就来和大家一起聊聊抖音传播的魔法所在。
01什么是抖音
首先，抖音作为一款垂直类短视频软件，它的内容定位十分明确。以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等，进行15秒的快速创意表达，追求“不走寻常路”。
其次，针对人群明确。在2017年公布的用户年龄分布中，抖音85%的用户年龄在24岁以下，且主要为一、二线城市的人群，用户需求集中。追求潮流是他们的标签，喜欢个性新鲜的事物是他们的特点，获得推荐后线下跟风迅速更是他们的优势。
并且，运营模式独特。音乐短视频+直播+社区化运营，全方位捕捉用户的观看和创作习惯。辅以“抖音话题挑战”，如“朋友，帮我航拍吧！”、“送你一剪纸的春天” 等，不断结合当下新奇好玩的热点推出内容创意，吸引用户参与其中，最终做出爆款话题与内容。
最后，背靠流量大树。“双微”封杀风波也无法掐断这个年轻的短视频APP旺盛的生命力，其根源离不开*今条头日**的流量引流。有大的流量端口作为基础保障，抖音的火爆也不难理解。
02怎么玩抖音
网红创作引发模仿浪潮。如斗鱼女主播冯提莫进驻抖音，上传其音乐原创作品《佛系少女》，并且为这首歌分段独创手势舞。这首歌最终被引爆成为抖音热曲之一，其手势舞更是引发广大用户的竞相模仿。
抖音挑战话题制造爆点。“挑战话题”是抖音的一大特色，而抖音的内容团队也有意地将话题向时事热点上靠近。都是年轻人所熟知的恶搞话题，也激发了他们参与其中的欲望。比如抖音大火的小猪佩奇，其恶搞梗就源于快手“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，抖音将其关键词“社会”生成挑战话题，吸引了大批用户竞相就相关话题创造模仿。不管是佩戴小猪佩奇手表的“社会人”、翻炒小猪佩奇还是秒画小猪佩奇的视频内容，都使得小猪佩奇快速病毒式地走红。
迎合用户猎奇心理进行创作。抖音还有一款“杀器”，即*今条头日**的推荐算法，在其产品层面加入了算法推荐模型后，可以保证视频的分发效率和去中心化，保证每条视频被看到的原始频率相同。这样子的推送方式使得“内容走红”成为了可能，增加了普通用户的创作热情。尤其给了他们动力，使他们更愿意主动从生活中发掘新鲜逗趣的素材。如西安永兴坊的“摔碗酒”，喝酒后摔碗这一动作中蕴含着都市生活缺少的江湖气和英雄气，衍生出挣脱秩序枷锁后的释放感，有很好的解压作用，引发抖音用户的竞相关注和模仿；与此类似的还有COCO奶茶和“答案茶”，同样是不走寻常路的制作方式或营销方式，被抖音用户发现并创作成为短视频，随后“焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰”特殊配方的COCO奶茶，和以“一杯可以占卜的茶”为宣传噱头的“答案茶”就在抖音迅速走红了。
03抖音魔法在哪里
平台紧追热点，及时更新话题玩法。“抖音话题挑战”不断追踪当下最热话题和流行词语，给与用户创作方向，提高软件的可玩性，增强用户的黏着度。比如美妆挑战，甚至打入美国主流文化圈。美妆大神们，请收下JR君的膝盖！
原创内容营销，引发病毒式传播。将事物通过简单有趣，又容易模仿的形式进行短视频内容创造，再辅以音乐的渲染力引发听觉共鸣，能够迅速地吸引用户注意力去观看，并促使他们主动参与其中去模仿。通过相同内容的再造裂变，最终引起平台上关于事物的病毒性的传播。比如“海底捞番茄牛肉饭”，已经成为了海底捞抖友顾客的一个接头暗号。
名人进驻引发粉丝效应。根据百度指数的数据，抖音关注和*载下**量激增的节点就在“抖音网友撞脸小岳岳”这条消息被岳云鹏转发。随后如迪丽热巴、胡彦斌、杜海涛、赵丽颖和孙怡等流量明星的进驻给抖音带来很大的关注量。当明星名人参与到抖音热点话题的创作中，更是进一步激发了传播广度。
用户定位精准，线下转换率高。抖音短视频将核心用户群定位在了一、二线城市的年轻人。他们模仿能力强，喜欢追求新鲜的事物，是流行标签的“弄潮儿”。并且舍得在追求流行上投资，消费能力强，线下转换率高。对于这些一言不合就将抖音爆款收入囊中的潮人们，JR君也只能是哭着表示羡慕了。
归纳总结
根据前面的分析，西安在抖音上之后的宣传，可以把握音乐、形式、红人这三个要素。
鼓励音乐人创作出更多、更能够体现西安情怀的优秀作品投放在抖音上给予用户听觉共鸣；
发掘更多或新奇、或逗趣、或震撼的西安相关事物，生动有趣地进行原创加工，生成适合广大抖音用户模仿的原创内容，尽可能地去吸引用户的关注度和参与度。
与名人合作推广，并辅以硬广投放。如开屏广告、idou计划、创意贴纸定制、抖音挑战赛等形式，进一步增大平台的曝光度和内容趣味性。