高考是人生下一段旅程的起点，每年高考季都是全民为之关注的热点，也是每个品牌关注的热点。

不同赛道的品牌为了高考，做了哪些营销动作，@每日营销案例 和您一起盘点下。

小米

小米特别企划了「小米高考加油站」活动，它将开往全国各地巡游，给考生们送上心意和祝福。据悉，这些满载对考生祝福的 20 万份爱心加油包将落地全国 2000 个考点，考生凭证即可免费领取。同时小米发布一支短片，送上卢伟冰、造手机的吴同学、馨心_Mia、毕导 THU 对考生们的寄语。

得力

得力文具作为文具类的国民品牌，顺势在最近推出免费送金笔活动，通过抽奖的形式在微博、公众号、小红书 3 个平台分别送出共 3 只金笔，旨在希望各位考生手拿「金」笔，点石成「金」，「金」榜题名。 在此之前，得力文具也多次在自己的社交平台发布抽奖活动，以此来增强用户粘性，而此次的礼品则是 18g 足金打造的得力 V001，「足金好笔」不仅吸引了众多用户的关注与参与，也吸引了其他品牌在微博评论区「团建」抽奖。为了配合此次活动，得力文具的官方账号还换上了金色头像，通过平台联动助推营销效果最大化。

美团

美团跑腿打造「高考免费帮帮忙」业务福利，不过分强调跑腿业务优势，而是用实际的帮助，减缓考生的焦虑情绪，成为广大考生的定心丸和后备军。 在传播上，美团跑腿贴合当下「考前玄学」热点，联合具备好运属性的永乐宫三大考神：孔子、文曲星、文昌帝君，打造「送分」三部曲，通过实用的帮助和心理上的支援，助力考生从容应考：第一步「小哥送分」，美团跑腿征用多城跑腿小哥送货箱，打造移动的高考知识点，方便考生在路上也能查缺补漏力战高考，并制作 case video 反哺线上，强化品牌「帮忙」属性；第二步「神送分」，联手永乐宫释放「神送分」SVG 海报及 rap 视频，祝愿每个考生都可以叠满 buff 备战高考。第三步调动全民情绪为高考助力，形成大面积自来水传播，完成「全民送分」的内容打造。

伊利

伊利推出《考前十问》短片，邀请紧张备考的考生们一起被反向治愈一下。 短片开头，即将高考的女生在田野中醒来，而芒种这一天「有收有种」，亦是老农的「高考」。借助这层联系以及女孩与老农之间的对话，十个对未来的疑问在短片中依次出现：考砸了怎么办？毕业以后还能再见到么？高考会决定一生吗？……老农幽默式的回答不仅为应届考生们「答疑解惑」，同时也让有过共同高考经历的人们「会心一笑」。 「人生的收获和播种，就像芒种，一季接着一季，高考不过是其中一季」。短片最后，伊利借此文案，祝福所有考生高考顺利，终有所获。

微博

微博上线 2023 高考加油短片《冲刺》，通过采访不同人群，讲述 TA 们眼中的高考，并邀请奥运冠军武大靖、医生陶勇为高考学子送上祝福。 短片采访了老师、高三应届生、大学生、歌手、运动员、青少年心理学家等不同群体，通过多元化视角来阐述高考对于个人的意义。对象涉及歌手、医生、运动员、老师等多种职业，也为高考学子未来职业发展展现了更多想象的可能。微博借这支短片，致敬每一位 2023 高考生，祝愿每个人全力冲刺，青春无悔。

肯德基

今年肯德基 × 知味观的定胜糕重磅回归，并带来限定「知识点」好运礼盒，助阵 9 门功课。 为宣传定胜糕，肯德基也联合代理商 PUSU 分别拍摄了两支短片：一支点明了「定胜糕」的历史来源，定胜糕源自宋代，岳飞为收复失地征战，深受百姓爱戴，百姓送上定胜糕，祝愿旗开「定胜」；另一支则为幽默短片：为了让孩子能够考高分，妈妈将孔子、爱因斯坦、牛顿等高人高高挂墙上，想为孩子图个好彩头，而后妈妈再度请出不一样的「糕人」——肯德基定胜糕，送出寓意美好。 据透露，代理商 PUSU 朴速在筹备设计定胜糕礼盒之初，创意全员重温高考知识点，在众多学科中，挖掘到了能够鼓励到考生的精彩内容，也希望借助这次传播，给到所有需要鼓励的人以信心。

iQOO

iQOO 携手周深拍摄了一支广告片，将高考与新品 iQOO Neo8 卖点相结合，祝愿考生们拿下每个人生的「赛点」，来更强、更 Pro 的自己。 短片中，周深回忆了自己对于高考后未来人生的无限畅想，通过牙医、电竞选手、摄影师和歌手多种职业设想侧面展现了 iQOO Neo8 在摄影、性能、声音上的不俗实力。同时，品牌向大众传递「赛点不是终点」，高考只是人生的一个「赛点」的品牌理念，以「多重宇宙」风格，描绘人生的无限可能性。 iQOO 将高考比作「赛点」，以多元化职业展现新品功能，加深消费者对新品认知的同时，也为高考学子送上了祝福，希望 TA 们拼尽全力，不留遗憾，拿下人生每一次赛点。