1、 以ChatGPT为代表的AIGC浪潮对传媒行业有哪些影响？
AIGC在传媒领域应用场景多样，技术赋能传媒行业实现降本增效。 ChatGPT是一个由OpenAI开发的大型语言模型，它使用自然语言处理和深度学习技术，通过生成自然语言文本的形式与用户交互，从而能够应用于各种语言任务和应用。 传媒行业多涉及传递信息，而AI能通过机器学习、自然语言生成和人机交互等方式赋能传媒行业，从行业发展看助力传媒行业降本增效 。AIGC在传媒领域应用场景多样，催化不断。 游戏方面 ，AI助力提升研发效率、缩短研发周期、降低成本，并通过提升体验感带来用户粘性和付费意愿。以近期英伟达宣布将提供游戏定制AI模型代工服务为例，开发者可使用这项代工服务构建和部署定制化的语音、对话和动画AI 模型，大幅提高游戏的研发效率和用户体验。 教育出版方面 ，AI助力推广优质资源，提供优质服务，提高利用效率。近日教育部等联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》，鼓励探索利用人工智能、虚拟现实等技术手段改进和强化实验教学，在“Al+教育”布局或拥有优质内容的教育出版厂商有望受益。通过对内容的不断丰富和对内容生成和获取的成本降低，AIGC将实现传媒行业的降本增效。 影视方面 ，生成式AI不仅可以通过其分析功能应用于电影和电视剧的剧本创作，还能助力电影特效制作，它可以自动生成骨骼结构、建筑、人物、场景的3D模型，使特效制作更加精细和逼真，AI技术有望加速渗透影视行业。 总的来看 ，随着AIGC的技术日趋完善，国产AI逐渐落地，应用端加速推进部署，预计后续传媒行业将更广泛受益，行业价值迎来重塑。
2、 AI赋能传媒行业的蓬勃发展会带来哪些新动向？
全球新一轮科技创新周期已经启动，“生成式AI”推动传媒板块强势升级。 去年年底以来， ChatGPT的横空出世正式宣告AI技术迎来从“决策式”到“生成式”的跨越发展。不同于“决策式AI”更偏向于辅助提高非创造性的工作效率，“生成式AI”更强调学习归纳后进行演绎创造，生成全新的内容，其创造力及对生产力的提升程度是颠覆性的。 传媒作为AI应用主战场，将在游戏、广告、影视、出版等多个细分赛道实现“AI+”的全方位升级。 具体来看，以“AI+游戏”和“AI+广告”为例，游戏研发环节中文本、美术、音效、场景均已能够采用AI方式生成，发行环节中能够直接受益于现有的AI对话大模型及图像模型。而广告内容的生成和播报则可以通过AI实现策划，此外广告主投放预算基于用户流量及投放效率则可以基于AI进行预测。
3、 传媒行业发展现状如何？
自年初以来，传媒行业相关利好持续释放，提振行业景气 。 政策方面 ，对文娱监管趋于宽松，游戏版号发行渐趋常态化，影视内容监管有所放松，供给端利好不断释放。 消费方面 ，受促消费扩内需政策提振，叠加疫后经济逐步复苏，消费端也得到复苏。 技术方面 ，AI技术变革迅速，传媒行业迎来发展红利。作为引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，AI技术在传媒领域应用场景多样，不仅通过技术赋能传媒行业实现降本增效，也为传媒行业带来更多创新性与可能性。 细分行业来看 ， 传媒中的游戏、出版和影视板块持续向好。 具体来看， 游戏板块 : 2023年5月、6月分别获批国产游戏版号86个、89个，延续此前频率和数量，显示版号发放回归常态化。同时暑期将至，更加优质的新游戏有望上限。 出版板块 :随着疫情防控逐渐放开，居民对文教娱乐的需求得到有效释放，据国家统计局统计，2023年Q1居民人均文教娱乐支出637元，为近年来最高水平。出版市场作为教育文化娱乐产业的重要分支，市场规模有望随着产业的回暖得到持续的修复。 影视板块 :影院总人次、总场次、票价数据皆有提升，叠加优质影片陆续上映，验证电影市场复苏潜力。
4、 传媒行业未来前景如何？
政策方面， 传媒行业政策边际转好，行业有望在政策催化下健康发展。 具体来看 ，出版方面，人工智能、虚拟现实等技术在教学实践应用深入，数字中国框架下教育数字化发展方向有望成为出版板块长线发展主逻辑；影视方面，近期免征电影发展资金政策发布，影片供给端数量、质量有望进一步提升。政策推动下供给端有望持续释放。 综合来看 ，自年初以来政策对文娱监管趋于宽松，游戏版号发行渐趋常态化，促进文娱消费增长。在监管政策改善、市场需求回升等因素推动下，包括影视、游戏、广告、出版等重点板块的基本面正在逐渐改善，传媒行业持续回暖。
盈利方面，传媒板块2022年净利润触底，2023年有望实现强势反弹。根据iFinD一致预测，传媒行业的净利润同比增长率有望由2022的-62.78%%大幅转正至2023E的274.16%，实现困境反转。
作为兼具红利与性价比的AI应用主战场，传媒板块有望继续迎来景气。
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