哈喽，我是卓摩品牌的老梁。
今天我们来讲讲“头部内容”。
什么是“头部内容”呢？这是一个专有词汇，头，即首，首即第一，头部内容就是指内容创业者所拥有的最重要的那部分内容。放在过去，我们叫代表作、成名作，就是能够代表创作者思想及其风格的作品。
举个例子来说，如果一个人一年只去电影院不到4次，他会看什么电影？他一定不知道那些文艺的、小众的的电影，他一定是被头部、爆款的电影吸引过去的。
我们常说“二八理论”， 20%的人拥有80%的社会财富，20%的人创造了80%的利润。头部内容就是这前20%。他们吸引了80%的用户量，赢得了80%的关注度，攫取了内容领域80%的行业利润。
在之前分享内容里我们说过，打造个人IP品牌做内容不难，难的是需要持续做出内容。然而你想获得更多的关注，你就要成为内容领域的佼佼者。
那么，你就不光是持续做出优质内容，你还需要做出头部内容，这样才能把你的个人IP品牌最大化展示给更多的人，获得更多的利润。
头部内容的传播载体没有限制，网站可以，APP也可以，形式也不拘一格，视频、音频等等，最终目的就是只要能够吸引众多用户聚集。但有一点要注意，头部内容是能够拿到最多、最高的价值。
比如说2012年获得诺贝尔文学奖的莫言，《蛙》这部作品就是属于他自己的头部内容；让歌手薛之谦再次一炮而红的《演员》也算是他的头部内容。
比如爱奇艺自制节目中，马东的《奇葩说》就是头部内容。而很多类似喜马拉雅、得到这些平台，都有头部内容来做平台本身的支撑。
所以，如果你能做出头部内容，就可以用你的头部内容换取最好的平台推广支持，最小成本推广你的个人品牌。
那么如何做出头部内容呢？
老梁结合众多案例提出了8点建议，也是对所有志在做出头部爆款内容的创作者通用的8条秘笈：
1.请为读者创作内容，而非仅仅自己。
2.把作品当产品，掌握数据思维。
3.好的剧情是赚钱的核心。
4.流水线生产解决不了核心问题。
5.故事的套路恒古不变，元素在变。
6.创作者也要懂得“拉回流”。
7.今天的观众更“爱”人。
8.价值观够好，作品才有持久的生命力。
根据这8点秘籍老梁拆成比较好用的三招：
第一招、不做窄众做大众
要争取最大化的粉丝支持，就一定要争取最大的粉丝基数。注定头部内容一定是一个雅俗共赏，所有大众都会是*在用潜**户的内容。
比如，老梁常常和朋友分享感官营销，本身面对的就是一个非常窄化的营销从业者和爱好者，就非常难做成头部内容。所以，老梁要做出头部内容，就必须考虑更适合大众的选题，比如用“老梁故事汇”，以自我营销的角度讲讲你如何在职场混得开，在商场如何名利双收，受众面就会一下子扩开。
所以，窄众与大众不在于你处于什么行业，而在于你以什么角度来切入市场。努力扩大你的人群受众基数，是成为头部内容的基础。
第二招、不做干货做共鸣
这个时代的干货很多，但让人真正有“获得感”的干货很少；这个时代的内容很多，让人真正产生“共鸣”的内容很少。老梁常说，每个人不是在看内容，而是在内容中找自己。你的内容能否引发受众的共鸣，是赢得粉丝的关键。好的内容，是让用户产生三种情绪，“哦！明白了”“哇，太棒了”“哈，真有趣”。
比如Papi酱，首先，她挖掘了最大众化的选题，电影、生活、情侣等等，通过快速剪辑变声、夸张的情绪，以吐槽的方式去她帮大部分人吐露心声，用户会觉得，哇，帮我说出了心声。形式真有趣。
再比如，直播节目中，比较火的“吃播”栏目，所谓吃播，就是一个主播全程直播自己吃吃吃的过程。这样的节目为何能收获几十万上百万的粉丝观看，甚至打赏，就是创造跟吃货的共鸣点，你觉得哇，自己吃不了那么多，但看着人吃也非常过瘾。
再比如，喜马拉雅的音频节目小学问，每天给你讲一道心智防身术，细数生活中的各种效应，让人非常有获得感。你会突然恍然大悟，“哦，明白了！”内容本身是否干货不重要，让用户认为有“共鸣”最重要！
第三招、永远拥抱新技术
移动互联网时代，不关注新技术等于死亡。
要做出头部内容，先做数学题。大数据给了头部内容更多的参考性。在生产某个内容之前先去查看同类型的其他数据，内容生产出来之后通常会根据内容的相关数据来判断内容的用户打开率，留存度，活跃度，根据数据时时进行调整，直到成为头部内容。
同时，头部内容要用好新技术。内容的新技术每天都在快速更新，今日是3D电影，明天就有了李安的120帧新作《比利林恩的中场战事》，以新技术引发了电影中的事件效应。今日只是个平面的H5，明天就突然有了耐克360°的全景H5视频，让用户的视觉有了全新的体验。今*你日**没赶上直播的风口，那你可以试试秒拍和小咖秀，如今抖音、MUSE这样的短视频更成为新的风口，你可以尝试全新的内容形式。
VR、AR都可以成为你内容的创作工具。这是个最好的时代，你的内容创意可以天马行空，都非常有可能依托新技术实现。头部内容需要创作者18般武艺样样精通。
最后，总结一下。
打造个人品牌一定要立志做出头部内容，用你的头部内容换取最好的平台推广支持，最小成本推广你的个人品牌。
如何打造头部内容要会三招：
第一招不做窄众做大众，努力扩大你的人群受众基数，是成为头部内容的前提；
第二招，不做干货做共鸣，让用户产生三种情绪，“哦！明白了”“哇，太棒了”“哈，真有趣”；
第三招，永远拥抱大数据新技术，你需要18般武艺样样精通。