文/鳌拜
今年夏天最火的网剧公认都是《陈情令》，不仅热度一骑绝尘，目前*放播**量也是2019年所有网剧的最高，甚至超越了新版《倚天屠龙记》。作为一部难得的爆剧，粉丝粘合度又高，所以赚钱方式就变得多了些。
以往影视剧出品方的赚钱方式，都是单一的卖剧给电视台或视频平台，而电视台和视频平台则是靠着拉广告实现盈利。随着互联网技术的进步和版权保护意识的提高，视频平台通过开会员的方式开创了另一盈利渠道，不再完全依赖广告商，话语权比以前提高了许多。
《陈情令》开启多元化盈利模式
到了《陈情令》这里，赚钱方式多了些。《陈情令》的出品方是新湃传媒，剧中的温宁扮演者于斌，蓝思追扮演者郑繁星，以及《创造101》的王菊都是它的旗下艺人。《陈情令》播出后，各种周边，年卡，手游，演唱会纷纷开始盈利，周边种类繁多，从洗发水到口红，从保温杯到雨伞，甚至连汉服都有，充分的将《陈情令》的粉丝价值挖掘到最大。所以这部剧的售后服务能这么好，博君*肖一**能一直不解绑，背后都是有着真金白银的利益。
新湃传媒的做法只是针对于粉丝，但《陈情令》的播出平台则是会影响到更多的普通观众，乃至整个行业的发展。之前该平台的主要盈利方式，是招商加卖会员，《陈情令》则开创了点播模式。
何为点播？
就是本该正常播出的大结局，可以花钱提前一周观看，不想花钱的观众可以等到正常播出的时间看。也可以说是单集付费，所以叫点播。那么《陈情令》的点播收益到底是多少呢？当时平台定的价格是30元提前看大结局，最开始可以通过观看人数来粗算，但播出到一半就把可见人数这个功能关掉了，所以最后获益多少，可能只有该平台自己知晓了。
目前网上唯一的爆料，是点播赚了1.56亿。当然这个数字不一定为真，但平台这一次绝对是稳赚不赔。本来就应该正常播出的大结局，只是程序员动动手指，提前一周播出就能获益，多少钱都是纯赚。那么观众愿意吗？这个不好说，至少在《陈情令》宣布点播模式后，剧粉是不开心的，满满都是拒绝。在官博下吐槽了一百多万条评论，这热度让多少当红明星都可望不可即。
其实这一点无可厚非，已经花钱买了会员的剧粉，又要花30元去看本来就能看的结局，谁会乖乖的自掏腰包。但沉浸在剧情中的粉丝，谁又不希望能早日看到圆满的结局呢？而且有人提前看了，就一定会剧透，再加上盗版全网乱飞，会严重影响观剧体验。
在两方拉锯了一周后，结果还是平台赢了。尽管剧粉不情不愿，但还是有很多人掏了钱，提前看到了《陈情令》的大结局。
点播模式是大势所趋
虽然《陈情令》的周边，年卡，演唱会该平台也一起赚到了钱，但哪有点播模式来的一本万利呢。根本不需要任何成本，都能躺着赚钱。所以下一步，就是把这个模式推广开来。
近日，由戚薇，金瀚主演的电视剧《没有秘密的你》，和《陈情令》同一平台播出，也开启了点播模式。
这次比《陈情令》稍微升级了一点，首先价格低了一倍，而且不仅单单能提前看大结局，就连正常剧情也能提前看。也就是说，普通观众正常看，会员比普通关注提前看4集，点播比会员在提前看4集。
不过可惜《没有秘密的你》热度和粉丝粘合度，和《陈情令》不是一个级别的，所以这次水花比较小，愿意花钱点播的观众也少。但至少是一次试水，测试观众愿不愿意为喜欢的作品多花钱。
未来点播模式肯定是大势所趋，目前几大视频平台都开始蠢蠢欲动。单集付费在国外已有模式，但国内还是《陈情令》首创。至于这种模式对于普通观众到底是利是弊，现在还无法得出结论。以《陈情令》为例，平台和粉丝一个愿打一个愿挨，都是自愿的问题。
电影也是如此，视频网站明明也买了版权，但观众还是喜欢第一时间去电影院看。不仅能成为第一波观众，而且电影院视觉体验最好。演唱会亦是如此，手机也可以听歌，但更多歌迷依然愿意花钱去听现场。
所以对于平台的这种新型盈利模式，还是要看受众群体的接受程度。
点播模式下，爆款成了首要前提
目前搞了点播的只此一家平台，明年它家的人气待播剧，尤其是单独网播的，可能又要重走《陈情令》的盈利模式。但想要让粉丝心甘情愿地花钱，还是要打造出爆款作品。但凡爆款剧，都是受到观众喜爱的，粉丝粘合度极高。要她们喜欢，才能心甘情愿地掏钱。
不火的剧，就算开了点播模式，恐怕也赚不到多少钱。在某平台的最新招商大会上，高层一改去年不追求爆款的发言，转而倾全力打造爆款。
三大平台每年亏损几十亿早已不是秘密，影视寒冬下作品数量也越来越少，新的盈利模式或许可以解决燃眉之急。但对于观众而言，花钱可以，但作品一定要喜欢才行。