3月17日，某主播直播间动员几万人参与拼夕夕砍一刀，称两小时内没有成功。网友纷纷要求官方给出一个回应。对此，拼夕夕回应称：“未砍成功”不实，3月17日已砍价成功；“几万人参与砍价”不实，主播是向其QQ群友发出帮砍邀请。此外拼夕夕还表示，平台将进一步完善活动流程和规则，优化活动指引，提升活动体验。

无独有偶，2021年3月，上海刘律师参加拼夕夕的“砍价免费拿”活动，经多人砍价还是0.9%，刘以使用虚假数据隐瞒规则已构成欺诈为由，起诉拼夕夕。2022年1月，在刘随后释出的文件中得知，拼夕夕给出的理由是“因页面显示百分比位数有限，所以他们把一个至少小数点后有6位数以上的百分比，省略显示为0.9%，砍价页面显示的0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。”

拼夕夕到底是个什么路数？下面，从一个普通消费者的角度，我们一起扒一扒。

1.在充满争议中杀出重围

拼夕夕成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、同事、家人、邻居等拼单，或者购买同一商品的用户被随机匹配成功后，以更低的价格，拼团购买商品。

运营至今，拼夕夕一直都是备受争议的存在，喜欢的人说它物美价廉、经济实惠、时常能“捡漏”，不喜欢的人说它粗制滥造、充斥山寨假货、一不注意就“跳坑”。

但争议无法阻止拼夕夕一路过关斩将、突飞猛进：2016年7月，成立不足一年用户量突破1亿，2018年7月，正式登陆美国资本市场，市值达到240亿美元，2018年12月4日在年度活跃用户方面超过JD成为中国第二大电商平台，截至2020年底，拼夕夕年活跃买家数达7.884亿，成为中国用户规模最大的电商平台……

2.用看家本领在激烈竞争中脱颖而出

拼夕夕能够在TB、JD等电商平台领域霸主的围剿下，迅速成长壮大的秘诀是什么？

很简单，“拼着买才便宜”。

便宜是诀窍，低价是王道。

拼夕夕采用的是“农村包围城市”的战略。因为当今国情下，大量人民群众还处于三四五六七线城市和乡镇农村地区，对广大普通消费者来说，购买日常消耗品和小商品，价格是影响购买与否的最主要因素，没有之一。

便宜没好货？这个观念过时了。因为随着生产技术的日益改进，大量物美价廉的商品已经足够供应社会需求。

再说了，“好货”的标准是什么？见仁见智。“便宜”确是实实在在的硬杠杠。

7.8亿拼夕夕消费者数量，就是广大人民群众“用脚投票”的直接结果。

3.“砍一刀”到底“砍”的是什么？

“砍一刀”这个玩法曾经风靡一时，相信很多人都收到过“帮我砍一刀”的邀请信息。有人说“砍”的是算法，有人说“砍”的是人情世故，要我说，“砍”的是社交、是游戏、是乐呵，是茶余饭后的谈资，是消除尴尬的引子，是拓展交际的桥梁，只是增加了一种社交渠道而已。

久未联系的好友，发过去让对方“砍一刀”，对方回复“你也玩这个？”“砍得怎么样了？”，话题这不就有了吗？至于是否真的能“砍”到手，不再那么重要了，因为“认真你就输了”。

但确实有实实在在砍到手的，有的砍到的是无门槛现金抵用券，有的砍到的是无人机、扫地机器人或者手机等数码产品，助力成功者偏向于拉新用户注册凑人头吧，可以理解，毕竟大量APP都有这种营销手段。

最后，给拼夕夕几点小小的建议。

肩负起时代赋予电商企业的责任与担当

2018年4月25日，拼夕夕上线“一起拼农货”，2020年8月，正式开启第二届“农货节”，2021年，先后向陕西、山西、贵州等地捐款和捐赠民生物资，用于乡村振兴、抗疫救灾等。

拼夕夕作为时代发展下的电商平台，根植于数以亿计的普通消费者的接受与信任、依赖于国家政策制度的鼓励与支持，才得以日渐成长壮大，所以，拼夕夕应该更多的履行大平台的社会责任感，积极响应国家号召，为实现“共同富裕”添砖加瓦。

“砍一刀”规则要改进成更好玩的形式

不可否认，“砍一刀”的确很有创意，也很有诱惑力，很多APP都在争相模仿。建议不断增加“砍”的新玩法、新乐趣，让“砍一刀”更贴合社交本质，真正成为一种大众欢迎的消遣娱乐方式，当然，前提是要让更多消费者切切实实“砍”到经济实惠、“砍”出开心快乐。

诚信为本，守法运营，提升品质

依托低价、低门槛、低层次的消费模式，在国内巨大的消费群体带动下，确实能够及其迅速地不断扩张，但绝不能以此为由，触碰“打擦边球”甚至“撞防火墙”的底限。

规模越大，影响越大，责任也就越重。

希望拼夕夕不断完善、不断修复、不断精进，乘着“便宜有好货”的东风，让更多普通消费者得到实实在在的实惠。

拼夕夕，想说爱你不容易啊，你觉得呢？

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