文｜朱晓培
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继半年前，我沉迷《王者荣耀》后，最近又喜欢上了一个直播竞答小游戏，《芝士超人》。
上周五晚上回家的车上，我还掏出手机答了一轮。
司机问我：你也答题呀？我说：是啊。你也答吗？
司机说他不会，但中午拉到一个乘客也在答题。他又问，这个好玩（容易上手）吗？钱是真的吗？
于是，我给他科普了一下直播竞答，并让他记下了我的复活邀请码。当晚，我就多收到了一个复活码。应该是司机师傅收车回家后*载下**了这个APP。
说起来，还有点儿不好意思。我玩了半年的《王者荣耀》，一毛钱也没有花过，停在了“永恒钻石”上。我就给“永恒钻石”下了个定义：排位总被坑，永远也打不过去钻石，上不了星耀。
直播竞答游戏不一样，我还挣到了一些钱。上周在《芝士超人》我好像通关了五次，分到了200多块钱。最多的一局， 160块钱。
我也尝试了其他的答题App，包括西瓜视频的《百万英雄》、花椒的《百万赢家》。西瓜视频每局分到的钱不够多，花椒提现有点儿麻烦，要认证身份，所以赢到的几十块钱现在还在里面。
《芝士超人》的提现最简单。我试了一次，输入支付宝账号真的是秒到账。因为太简单了，我还特意对了两遍。
为了获得复活码，我还把我的表姐、我的同学、我弟弟妹妹都发展成了答题用户。
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我的合伙人，就是上次因为沉迷《王者荣耀》要跟我一拍两散不管我的合伙人，周末又批评我沉迷答题。他说：你自己算算，就算你每场都通关分个10块钱，一天你才能分多少钱？你半个小时都能写多少个字了。
答题的快乐当然不只是在于奖金。
在于什么呢，我想是参与感、满足感和荣耀感。
周鸿祎最近也有提到，自己为什么加入“大撒币聚乐部”。小时候，他总想参加三星智力快车，觉得自己参加的话，肯定也能通关拿到奖金。但没有报名的机会。因此，当王思聪告诉他，要做这样一款全民答题的直播游戏时，就跟进了。
他说，现在的人，社交需求挺奇怪的，比如，他在朋友圈里看到诸如“测一测你出轨的概率是多少”都会忍不住去试一下。
从2012年移动互联网开始普及至今，产生过许多的现象级应用，比如唱吧、魔漫相机、《无秘》、《足记》、《王者荣耀》。
他们其实有一些共同的特点：新颖有趣、操作简单、能够凸显用户个性，可以在社交网络中分享，从而带动更多的用户参与。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授凯文·韦巴赫在《游戏化思维：改变商业的力量》中就曾提到过，游戏中的一些常见元素，如输赢、得分、奖励，会让游戏更有乐趣、更容易吸引玩家。
直播竞答游戏，显然完全符合凯文·韦巴赫提到的爆款游戏的标准。
在《芝士超人》里，每次通关时，包括我自己在内的许多用户，会分享到朋友圈和群组中，朋友们看到之后点赞，或者叫你“答题小能手”、“行走的百科全书时”，心理多多少少是获得了满足感的。
前两天，我遇见朋友葛鑫时，他的第一句就是：你现在还在智力上碾压我了。就因为，我比他多通关过两次。
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随着越来越多的直播平台卷入，人们也不禁要问：答题游戏能火多久？
毕竟，这个游戏看起来很烧钱。就连游戏背后的大佬们也戏称自己“撒币”。
王思聪在朋友圈里调侃道：2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。
随即，奉佑生表示：我以为就我一个人撒，没想到你们都撒”。周鸿祎也在朋友圈里回复：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害”。于是，这些人就组成了一个“大撒币聚乐部”。
钱撒出去容易，关键是可持续，找到自己的商业模式。
目前，《芝士超人》、《百万赢家》等都已经在商业化上取得了一定的突破。
1 月 9 日消息称，《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期1 个亿支持“芝士超人”撒币。
1月13日晚上19:30，《芝士超人》和人民日报客户端又推了答题专场。当场答题的内容很多也都与人民日报客户端相关，比如人民日报客户端的第一个频道是什么，人民日报客户端去年的H5产品《这是我的军装照》的总浏览量是多少。
据悉，《芝士超人》和人民日报客户端的合作，用了2个小时就完成了策划和评估。而直播答题上线不到半个月，每个直播间就能实现动辄百万人在线。这些都在不断的刷新着互联网产品的速度。
知乎上有个提问：为什么人民日报客户端会和芝士超人合作。
网友马力回答：互动直播综艺在未来能够被主流媒体、传统品牌利用起来。其实现在在线答题赢现金背后是什么？简单的模型，就是汇聚流量，并且在很短的时间凝结用户注意力，搭建渠道，再进行商业化。这和传统的电视节目做的事是一样的。
直播答题APP在极短时间内汇聚了巨大的流量，而且注意力异常集中，用户要认真听题并随时答题。这对于想要做做品牌推广的人而言，也是求之不得的推广渠道。
京东赞助了花椒的那场血战到底。徐雷 CMO认为，针对直播答题游戏，有很多值得尝试的商业化操作，比如针对奢侈品牌可以做一个专场。周鸿祎自己打趣说，没有京东等背后金主的支持，自己就真成了“大SB”。
当然，内容的创意是最容易被模仿和复制的，这也是一些人对直播竞答持有怀疑态度的原因。
答案的关键，还是在玩法的创新上，必须要能够在不断吸引新用户的同时，还能让用户保持新鲜感。
目前，各个直播答题APP已经开始尝试新的玩法了。比如《芝士超人》的快问快答，以及上周末推出的亲友团玩法，邀请新用户不仅可以获得一张复活码，对方如果通关拿到了奖金，自己还可以分红。《百万赢家》在也开始尝试组团答题的玩法。
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这几年，知识消费异军突起，渐入春天。有数据显示，截至2017年8月，知识付费用户突破5000万，市场预测行业全年经济规模达500亿元。
与之相比，2017年后，直播行业进则入了相对平稳的阶段。如何吸引更丰富用户群，成为各个平台的共有焦虑。在这样的背景下，直播碰到了知识，打开了又一个风口。
当公众在网络上的注意力越来越分散，收获流量的成本日渐走高的当下。能以100万元甚至10万元的奖金，就吸引几百万人同时进场，这种流量成本简直低得令人意外。
从《芝士超人》、《百万赢家》再到《冲顶大会》、《百万英雄》，游戏的玩法大同小异。用户们参加答题闯关，共同分享十万甚至百万元奖金。
题目则五花八门，涉及天文地理、历史八卦、物理化学。比如，肉夹馍是哪个地方的特产：江苏、浙江还是陕西。和人类指纹最接近的动物：考拉、黑猩猩还是猴子。钢琴诗人：贝多芬、莫扎特还是肖邦？
这大概是人们学校毕业后，第一次集体感觉到，知识改变命运。
《人民日报》评论称：知识即财富，正是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起电影《贫民窟的百万富翁》。通过知识闯关登上人生巅峰，暗合了不少人内心深处的期待。从“开心辞典”“一站到底”到“诗词大会”，答题类综艺节目总能引来关注。本质上说，人们的智力输出如果得到正反馈，就会产生愉悦感和成就感，无论这种反馈是不是金钱。
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