虽然现在还是四月，但是电商平台已经开始为一年一度的618暗暗蓄力。
早在4月6日，拼多多百亿补贴就正式启动了“数码家电消费季”，在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，同时还高调地打出了“天天都是618”的旗号，率先挑起了今年的618大战。
作为618最早的发起者，在这个与双11遥相呼应的全民网购狂欢节，京东显然不甘落后，在商家侧迅速推出了“减负增收”大礼包。
针对商家投入增加20%
4月20日，京东618商家大会通过直播形式在线上举行，京东方面表示，今年恰逢京东创业20周年，同时也 将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618 。
618期间，京东将推出“减负增收”大礼包，通过“更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营”， 面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍 。
具体来看，在商家生态方面，京东将持续通过“春晓计划”扶持更多个人、个体户、工厂等特色商家在京东开店，打造更加开放的商家生态。
在流量方面，京东将通过升级站内流量生态、联动站外流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利。
在站内，618期间， 京东App首页的百亿补贴、便宜包邮、京东秒杀等核心频道将向所有商家开放 ，让商家自主提报、公平竞价。京东APP12.0版本也将在京东618前夕上线， 并围绕“简单、低价”进行全链路的产品优化 ，为商家提供高效的流量运营场。
除此之外，京东直播还将在618期间通过“千万红包雨”、“百大总裁助阵”等玩法，助力商家实现亿级流量曝光。
在站外，京东将联合值得买、微博、知乎、百度、蜜源等更多外部场景资源，为不同成长阶段的商家提供差异化营销方案，并提供千万元营销补贴，为商家带来确定性的亿级流量场。
运营方面， 京东围绕“智能”、“好用”两个方向重点发力 。一是对商家工作台“京麦”进行系统升级，大幅简化审核流程、提升商家运营效率；二是升级智能广告投放工具，降低产品使用门槛，助力商家投放提效。
另外，此次618京东还将推出大促自动化配置模板，商家可在取消订单、自主售后场景下各个环节实现自动化操作，无需手动处理单据， 预计可提升50%的售后处理 。而新推出的“言犀虚拟主播”产品，据介绍可帮助商家降低近95%的直播带货成本，直播销售额平均提升30%以上。
从这一系列政策来看，今年618京东助力商家“减负增收”的同时，同样也在强调低价策略。京东方面明确表示，让第三方商家自主参与流量运营，给更多低价商品、提供优质服务的店铺更多曝光机会。
京东用户正在“回流”
去年底，刘强东通过一场激烈的内部会议确定把“低价战略”列为京东零售未来三年最重要的战略。
今年以来，京东先是降低了商家的入驻门槛，发布“春晓计划”，扶持个人商家、打通C2C市场，丰富低价供给。紧接着又推出了“百亿补贴”，并计划将百亿补贴作为平台的长线活动来运营。
有业内人士表示，京东百亿补贴的目标是保持约90%的商品价格与拼多多 “百亿补贴” 商品持平， 其中有10%更能抢占用户心智的商品则要比拼多多更便宜 。
如今，百亿补贴上线一个多月，真金白银砸进去，在外界看来似乎是没什么声响。不过，京东内部开始感受到一些乐观的信号。
据京东内部人士透露，“补贴之下， 那些价格敏感型用户开始回流 ”。综合来看，通过调整战略，京东一季度的用户数据呈现回暖状态，有望在二季度重回用户增长。
由此可见，刘强东的“低价战略”已经开始奏效，正在发挥正向作用。不过，单纯依赖短期补贴的低价显然不是最优解，而且巨额补贴之下，资本市场也对京东的短期内收入和盈利状况有所担忧。百亿补贴上线之后，京东发布四季度财报后，就是最好的佐证。
财报数据显示，京东2022年实现收入10462亿元，同比增长9.9%。 这是京东创立以来年收入首次突破一万亿元大关 。但是，营收看“涨”的背后，京东美股却出现下跌，跌幅高达11.28%。
所以，百亿补贴之外，京东要想让“低价战略”持续落地，而又不辜负资本市场的期待，还需要另辟蹊径。
从京东618商家大会发布的一系列举措可以发现，京东显然又找到了一件新的低价*器武**。那就是， 凭借自身的技术和供应链优势为商家“减负”，通过服务和流量帮助商家“增收” 。而商家成本的降低，营收的增加，将自然转化为消费者端所见到的更低价格，形成一个良性循环。
易师兄有话说：
京东零售首席执行官辛利军曾表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。未来，京东零售还将在每个环节都围绕“低价”的目标，完善能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现“天天低价”。
在618这个脱胎于京东店庆日的购物节， 京东显然要把“低价”作为主旋律贯穿其中 。
不过，淘宝天猫、某音等电商平台目前还未出台618的策略。作为决胜上半年的关键点，各大电商平台在这场大促中的竞争向来是非常激烈，或许会掀起一场低价比赛，而京东能否胜出还有待市场考验！