这几天除了MWC上那些新技术的余热还在刷屏之外，最大的新闻可能就是iPhone在国内的大降价了。之前一段时间里大家看到的是iPhone 8、iPhone 8P和iPhone XR的大幅降价促销，这次iPhone XS系列也加入降价促销行列，真是让玩家们喜笑颜开。在苏宁，iPhone XS产品降价力度最高达1000元；在京东，iPhone XS Max较苹果官网价甚至最高直降1700元。这种降价幅度可能比不上三星"跳水王"系列，但是按照苹果在国内市场一向的高冷作风，这可以说是大新闻了。
还是让我们来看看苹果2019年首次降价的来龙去脉：在今年春节前后，受到2018年苹果手机产品在国内市场销售业绩疲软的影响，苹果在国内市场展开了一次幅度很大的降价促销，京东率先对iPhone 8系列进行降价，拉开了渠道商降价序幕；随后苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价；随后更多电商渠道也加入iPhone大降价的行列，天猫、苏宁、拼多多都对部分iPhone进行了降价促销，不少人大呼过瘾，实实在在的降价也确实刺激的销量。
没毛病，对玩家来说这就是一大利好，毕竟能便宜将近10%的价钱是喜大普奔的。然而对于苹果来说，一味的降价可能暗示着苹果产品出现了一些问题，不是质量问题，而是策略问题。按照常理来讲，苹果旧款手机之后在新款发布之后才会有小幅降价，"以高端价格销售高端产品"一直是苹果推崇的定价理念。但在残酷的现实面前，苹果还是妥协了。IDC数据显示，2018年全年苹果在国内市场的出货量为3630万台，市场份额仅有9.1%，同比下滑11.7%，并且是"自2016年开始的连续第三个出货量同比下滑的年份"，虽然说国内手机产业的整体行情本就不太景气，但相比逆流而上的OPPO、vivo、华为，苹果显得有些跟不上趟了。
或许可以说苹果正在走下坡路，确实近两年的iPhone简直是毫无亮点可言，在常规的迭代升级中越发让人觉得苹果"挤牙膏"的本领越来越强，从iPhone6开启了大屏之后，到iPhone7、iPhone8、iPhoneX，直到iPhone XS好像都是乏善可陈。从中也可以看到一个趋势：苹果再也不像之前那样一直给人们惊喜了。还记得当年iPhone X初代发布的时候乔布斯的豪言壮志，也记得iPhone4S发布的时候全球轰动，iPhone6系列发布之时也带着苹果顺利走进了大屏幕时代。然而在近两年时代里，人们明显能感到苹果在产品上出现了乏力，除了每年的处理器都会有更新之外，在产品外观与功能层面上几乎难以让人们欢呼雀跃。
或许是苹果也陷入了"中年危机"，气场仍在但实力已然衰退。与谷歌母公司Alphabet、亚马逊等公司超过20%的营收和利润增长率相比，苹果的增长势头已经不再强劲。在乔布斯离开之后苹果一直被批评缺乏创新亮点，苹果的竞争对手们纷纷发布了全新的高端智能手机，倒逼苹果推出一款能够达到甚至超出玩家们预期的产品，但实际上iPhone X没能达到预期，iPhone XR、iPhone XR也没能达到预期，虽然说不少人还是"真想"了，但现在的苹果距离我们心中那个鼎盛时期的创新大拿，应该有了不少差距；如果仅仅以依靠降价来刺激需求，那也无异于饮鸩止渴。