一个好故事对一个品牌有着不同的意义。品牌创始的故事，永远在潜在客户的心目中占据着一个特殊的位置。如果我们观察那些百年品牌的发展史就会发现，尽管历经时间变化、产品变化、乃至商业模式的变革，当初创业时的那个故事，还是原来被人们所记住的故事。
一个生动形象的品牌故事可以引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，让他们对对品牌产生良好的印象。历史上所有知名的世界品牌都有着自己精彩的故事，这些故事成为了所以品牌们的初衷，也是对自己品牌的憧憬。
好的故事能够帮助人们理解事实的意义，事实只有具备意义，才能产生影响力。实际上，故事比事实更加“真实”，因为故事是多维度的，它可以兼容复杂的矛盾和冲突，我们生活的世界越是复杂，一个好的故事就越能够理清混乱，给人指明方向。所以品牌更要讲述自己的故事，让故事和品牌成为一个整体，看到这个故事就会想到这个品牌，看到这个品牌就会想到它的故事。
1 Life Water
Life Water公司曾讲过一个半瓶水的故事，“买这一半的水，让另一半更有用”。
为了帮助缺水地区的儿童。Life Water推出半瓶水的概念，只卖半瓶水，剩下的捐赠给缺水地区的儿童。“半瓶水”活动引来了300多家媒体关注，公司销量爆增652%。
2关怀者innocent
innocent发现，每年冬天都会有许多老人因缺乏足够的衣服和食物，染上疾病甚至不幸去世。innocent认为自己应尽一份力。联合专为老人服务的慈善机构Age UK，“大爱小帽”活动上线。
原本光裸的果汁瓶戴上了小帽子，这些毛线帽都由受助的老人与志愿者们手工编织而成，而每卖出一个，innocent便会向Age UK捐助0.25英镑，用于帮助老人们。
据统计，17年来innocent一共收到了超过900万顶小帽子，募集了超过250万英镑善款。
3 可口可乐
买下红白圣诞老人的形象，是可口可乐生涯中重要的一环。
为了宣传可口可乐，可口可乐的广告一直不断强化红白衣服打扮的圣诞老人形象，如今已经很少有人知道，圣诞老人原来是绿衣人。
通过将品牌与圣诞节绑定，可口可乐的红白圣诞老人故事得以流传。人们会不自觉地对创造节日的品牌产生好奇，进而了解更多故事。
除去与节日绑定，创立属于自己的故事博物馆也有助于传播品牌故事。
在世界上所有的消费者看来，品牌不只是一个冷冰冰只有商业价值的东西，被赋予美好故事的品品牌。品牌和消费者也成为了讲述者和倾听者的关系，让消费者和品牌建立出感情联系。
