最近在读英国作家罗杰·A.凯琳和史蒂文·W.哈特利所著的《市场营销（第13版）》这本书时，作者提到“ 行善者成 ”这个观念，让我深以为然。
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一、本书及作者简介
本书的两位作者，都是美国明尼苏达大学商业管理博士，分别在美国知名大学商学院任市场营销学教授，有多个专著，都曾发表过多个论文，在市场营销领域颇具影响力。
本书是世界上极具影响力的市场营销宝典，前后历经12次改版，被翻译成11种语言，销量超过100万册。
全书分为五大模块，为我们全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程，理论深刻、案例丰富、深入浅出地为我们揭示了市场营销的奥秘和真谛。
其中让人印象最深的就是：行善者成。
二、行善者成
记得在《西游记》里，唐僧曾对孙悟空说过的：“ 行善之人如春园之草，不见其长，日有所增。 行恶之人如磨刀之石，不见其损，日有所亏。 ”
小时候看电视剧的时候，觉得这只是劝人向善不作恶的话语，不了解其内在涵义。
现在我读了《市场营销（第13版）》这本书来看，才更深刻理解到这句话的深远意义： 行善者善来，爱出者爱来，福往者福来。
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1.与人为善，助人即助己
从前有个盲人，每次在夜晚外出的时候，都要提着灯笼走路。
路人看到，不解地问他这不是多此一举吗？
盲人回答说，打着灯笼外出，既能够让别人看到他，确保自己的安全，也能照亮别人脚下的路。
盲人打着灯笼，照亮自己和别人，若遇到沟坎，路人也会心存感激地帮他避开危险。
这就是与人为善，善能促善，助人也助己，善良也能得到回报。
2.与人为善，善莫大焉
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一个村庄位于沙漠地带，村民赶集必须要穿过那个沙漠。穿越沙漠非常艰难，就算是本地人，也经常会迷路。
为了避免迷路，村民们就在沙漠中每隔一段距离插一根树枝，这样能够像灯塔一样，指引村民前进的方向。
于是，村民在赶路的时候，都要把树枝往上提一提，避免被风沙遮住。
这天，有一个外地来的商人路过这个地方。在赶路的时候，他认为自己不会再走回头路了，就没有听从当地村民的忠告，把路过的树枝往上提一提。
可是，这天的天气骤变，让商人前进困难；他赶到半路的时候，突然刮来大风，让他无法前行，而天色已晚，他最好的选择是拐回到村子里过夜，第二天再过沙漠。
可是，等到他回头看的时候，才发现来路上的树枝已经被风沙淹没，他已完全迷失了方向。
最终，这个商人饥寒交迫，最后含恨而卒于沙漠之中。
当一个人不愿意为别人留下路，那他也无意间断了自己的生路。
3.积善之家，必有余庆
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曾有“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”“不以物喜，不以己悲”“不为良相，便为良医”等名言名句的范仲淹先生，是范家命运转折的重要拐点。
范仲淹两岁的时候，父亲不幸去世了。后来，母亲带着他改嫁到朱家，他也改名换姓叫作朱说。
朱说23岁时，受到朱家几位公子的挤兑，才从他们口中得知自己的身世。
他立誓：“十年内不恢复范姓，我誓不为人！”，不顾母亲的苦苦哀求，离家到应天府（今河南开封）去求学。
他日夜苦读，发奋图强，据说从来没有“解衣就枕”过。
后来，他顺利地通过科举考试，进入*场官**，并顺利认祖归宗改回范姓，并把母亲接到身边奉养。
范仲淹后来一直坚持做善事，还买下苏州一个宝地南园，在这里办了苏州书院，为国培养很多人才。
范仲淹的儿子范纯仁，也深受其父的影响，后也官至宰相。
印光大师对范仲淹十分推崇，说范氏家族能够兴盛了将近千年，是“积善之家必有余庆”的最好写照。
当然，与人为善好处多多，不仅可以利人利己，更能够有余庆庇护后人。
但是，我们要时刻告诉自己，善良的同时也要带有锋芒，不能一味地善良，那样就是怀抱金子的小儿行走在闹市，时刻被坏人觊觎。
因此，我们可以心存善意，也有猛虎利爪，善意可以随时送给有需要的人，猛虎也时刻照看着身边一切，保护自己的合法权益。
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三、本书深刻含义
这本书给我们带来完整的概念、使用的工具以及代表性的案例，极大地提高我们对市场营销方面的了解和掌握，具有极强的可操作性，不失为一部市场营销学知识宝典。