如何取到好的标题：
#头条公开课繁星计划#
标题重要性
读标题的人是读正文人的5倍。
一、推荐原理
1、推荐系统的本质 ：从巨大的内容池选择用户感兴趣的内容
2、系统是怎么理解你的内容
客户分类：年龄 性别 历史浏览文章 环境特征（周未 家里 外出时，还是哪里）
内容刻画：分类 关键词 作者
3、系统如何猜出用户的阅读兴趣
A、类别和主题 关键词 来源 用户聚类 各种垂直兴趣特征
B、用户刻画 旅游 性别 足球 汽车 骑行 探险 年龄
C1、历史浏览文章 文章中关键词提取
C2、身份标签 兴趣标签 职业 年龄 性别 机型
C3、环境特征 工作 通勤 旅游 娱乐场所 休息
二．文章生命历程：
内容审核》加权推荐（冷启动）》正常推荐》复审》继续OR*压打**
1、 机器+人工双重审核
发表内容》机器审核》人工审核》审核通过
2、 冷启动
提高文章分发权重》观察最早几千次展现》确定用户兴趣
3、 正常推荐
1000》10000》30000》50000》100000
逐渐推荐，看反馈！
4、复审 推荐路上的重要关卡
评论模型和举报投诉
打击标题*党** 封面*党** 低价等违规会*压打**
三、内容审核规范
1、*压打**内容 *动反**违法 色情低俗 标题*党** 虚假 违规推广 侵权
2、审核规范举例 *动反**违法 色情低俗 标题*党** 虚假 违规推广 侵权
四、推荐中常见的问题
1、消重 同样热点，风格一致，多篇相似，会选择推荐几种，其它就不推荐
如何避免消重
A、 坚持原创 B、面对“热点”谨慎“追逐 C、体现鲜明个人特色
2、同类文章挤压
常见于热点内容：同样热点，多种同质类文章，选择一个推荐给客户
3、文章本身的情况
A、内容质量不稳定
B、内容不垂直
C、内容受众少
D、内容时效短：如新闻类短时新闻 如赛场比分
4、复审拦截
A、标题*党**：过度夸张，故意营造悬念，歪曲事实，题文不符，低俗引导等
B、封面*党**&低俗： 封面不清，恶意引导，封面图与文章涉及低俗行为
C、虚假：违背科学常理，描述求实证实，或与事实相悖，散步谣言
D、包含推广信息：含二维码、手机号、微信号及相关变型&违规恶意推广内容，违规财经、不良暗示的交友软件
5、其它影响因素：
A、冷启动效果差 冷启动会优先推荐给粉丝
B、粉丝影响：粉丝数量少，质量不好（假粉等）粉丝对文章喜好低等
C、外部环境影响：热点已过，流量会自然下降
五、如何获得更高推荐量
1、提高文章内容价值
A、文章视角新颖，观点鲜明有深度
B、文章内容充实，带来信息增量
C、文章为原创首发
例：平凡的世界：哪有什么寒门逆袭，只有更加广阔的人生
内容：（观点明确，立场鲜明 论证有力，深度分析 内容充实，信息增量）
2、改善文章展现形式：视觉体验
A、标题和封面图具有足够的吸引力，表意清晰
B、 图文并茂，配图清晰，图文相符
C、 使用排版工具
六、什么天天起标题，10W加却很难
一）系统不喜欢什么样的标题
1、不踩热词，领域不清，定位模糊
反例：作为港姐的她真的不需要修图
2、传统纸媒式标题
反例：外滩：保管库里看乾坤
3、标题太窄，专业性强，有阅读门槛
反例：极具前景？探索光子集成电路
4、系列类标题
反例：李清照：凄凄惨惨戚戚
5、栏目型标题
反例：有味儿的进球！字母哥“腚”助詹皇中三
二）用户不喜欢什么标题 标题*党**
1、标题夸张
2、题文不符
常见的：
震惊类：震惊 惊人 太恐怖 吓尿了 笑疯了
结果类：后来才知道 看完已惊呆 当场说不出话 倒吸一口气
夸张类：惨不忍睹 残忍至极 毛骨悚然 出人意料 大跌眼镜 不忍直视
数字类：99%的人 不知道99%做错 全国人民 全世界人民
三）如何起个爆款标题？搞定机器+搞定读者
1、机器喜欢什么标题？
踩中热词：
A 收集热语 推荐页筛选&验证热词
B 热词分析功能 头条号后台—功能实验室--热词分析 对比后选用
1、如何搞定读者
A 精准定位：找准目标受众
例：民工打工遭车祸，妻子抛下两孩子消失 携子流落街头 饱受人间冷暖
普通：男子打工遭车祸无钱治 妻子丢下两孩子出走 无奈携子流落街头
B 六个爆款元素
1》对比 突出事物特点，制造冲突看点。 时间 立场 境遇
a 时间对比，
例：从发现到灭绝只用了27年，这种海中巨兽经历了什么？
b 境遇对比， 前后落差
例：拼多多薅羊毛背后的羊毛*党**，有人一晚薅套房，有人被判无期改五年
例：都做网盘，为何这家国外公司市值137亿，而国内网盘却纷纷倒闭。
c 立场对比。
例：权健的信徒与敌人
标题*党**：男人的巨大阴谋：再生不出儿子，我就找别人生！
（刻意制造矛盾 反面案例）
标题*党**：婚姻里最大的悲剧，妇人沦为生育的工具
（刻意制造矛盾 反面案例）
2》数字 借用数字形成对比 强化悬念 用数字丰富细节 阿拉伯数字比汉字更醒目
例：从年薪百万到月薪一午欧，留洋的黄威仍在等待自己的“穆里尼奥”
普通：太可惜！昔日中超里最强悍将进修失败，恐沦落混迹葡超无球可踢。
例：勇士王炸62+10毁于双巨低迷？7200万两将11中3或才是输球祸首
标题*党**：丹凤公园出现这一幕99%的丹阳人都竖起了大姆指！（刻意造矛盾）
标题*党**：这首歌不管是夫妻还是情人错过了，就没了。感动千万人！
3》三“W”制造悬念
What悬念：有趣！火箭4替补4分钟抢破纪录，有谁注意到哈登最后举动特明心？
错误：惊呆了，原来女同胞们找不到对象的原因竟然是这个！
Who悬念：你看懂《廉政风云》了吗？最不可能的是他才是27亿美金背后的大老虎
错误：中国最美女人前十名，第一名震惊了所有人。
Why悬念：同是洗雪国耻，为何汉朝用了70年，唐朝只要3年？
错误：兄弟们购买新车的时候怎么能少了这几款车内用品呢？好用到尖叫。
4》细节：细节+揭秘口吻+情绪共鸣
标题细节化，内容立体，有记忆点，吸引力强
例：弱国无*权人** 青岛百年前照片解密德国兵和中国人的对比看得心碎
一般：老照片：20世纪初的青岛
5》设问：哪类适合设部式标题 大众关心的问题/好奇型问题/争议性强的问题
A 大众关心的问题
例：带鱼怎么做好吃？厨师长教你做一道干炸带鱼 香酥可口，鲜辣十足
例：总掉头发是缺乏维生素B7 身体8种不同症状 告诉你缺哪些维生素
B 好奇性问题
例:火星发现巨型蓝色“狼蛛”？欧洲空间局开始在火星寻找外星生命
C 争议性强的问题
例：地暖和暖气片哪个更好？南方和北方的答案不一样哦
6》 总分/分总式结构 可让标题节奏感更强，亮点更清晰
A 总分式：结论/主题+爆款元素的组合
例：又一家共享单车老板跑路！从创业明星到被骂*子骗**，欠200万押金
（结论前置+境遇反差+数字吸睛）（高关注度话题+关键词+悬念）
例：忽必烈灭宋的秘密*队军** 不给钱不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗
（主题前置+悬念+神秘感）
B 分总式：亮点分句+总结+悬念
例：老戏骨扎堆 周迅都只能跑龙套 这才是陈凯歌最被低估的一部电影
（信息点+戏剧性颠覆性看点+悬念式总结）
例：公司倒闭、高管离职 欠款坏账 服务机器人玩家连环爆雷
（亮眼短句排比+概括性语句）
七、实践：拆解8种常同见的套路
1、挑战式标题：挑战常识+颠覆刻板印象
例：他是“快手”最没用的网红，却治好了300万人的焦虑
（反差+挑战常识+好奇心）
航母、核潜艇‘舰艇用钢材到底有多先进 仅四国能造 中国已白菜价
（设问+挑战常识+对比）
容光焕发 下课后的穆帅拿完1500元违约金 仿佛年轻了10岁
（比喻+颠覆刻板印象+趣味性）
1》找准悖论点，与常识建立对立关系。
2》灵活运动市况/反问，增强语势，增加悬念，引发深度思考
3》注意：不能挑衅和过当
2、“启发激励式”标题
例：不止宫斗更有匠心 《延禧攻略》中的非遗技艺 你知道几个
（递进强化语气+追热点+设问，启发读者回答）
普通：追《延禧攻略》到停不下来 详解剧中非遗技艺 展示大美中国风
例：开学季将至，幼儿园门口又要出现这幅场景了，你有经历过吗？
（场景化描述+第二人称设问，引导受众回忆）（代入感更强）
普通：幼儿园常能看到这场景 家长们“鬼鬼崇崇”的样子让人想笑又泪目
例：为了金钱而战的雇佣兵每天的薪酬是多少？
（悬念+设问，激发用户想象）（蹭战狼2热点）
标题*党**：中国为什么没有雇佣兵？雇佣兵在我国根本吃不开，一来就哭了。
标题*党**：你还在用实名制手机卡吗？再不知道氷晚了，赶快告诉家人朋友。
3、干货式标题 为自己谋私
1》先精准定位受众群，再提出困扰他们的问题并给出实用锦囊，让读者在利益驱使下点击。
（精准定位+诉诸利益+实用锦囊）
例：家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭
果树常受这两种害虫危害 分辨清楚再做防治 现在正是时候
2》知识缺口
例：如何优雅地与老板谈工资？学会这4个职场思维很关键
（数字+具体技巧，填补知识缺口）
例：长期服用阿司匹林防血栓 饭前吃还是饭后吃？这些知识要了解。
（提出大众关心但不知道答案的疸，给出权威内容填补知识缺口）
4、故事型标题 画面感和冲突感
1》白描
例：1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防呀！
（白描场景+人物主体+运作语言）
例：煤矿关停这天，数千名矿工和家属从上面包车离开，不知何去何从。
苹果像昆虫腿、可乐瓶盖像辣椒‘这些肉眼难辨的画面都象什么？
(白描场景+人物主体+运作语言)
2》戏剧冲突 场景+人物+运作/对话/神态+冲突 放置~填充细节~激化
例：维新变法中李鸿章有多明智狡猾？慈禧问话极其凶险 他的应对很罕见
（场景+细节+冲突）
普通：慈禧问一凶险难题，有公心又有私心的李鸿章如何应对？不愧是名臣
5、热点型标题 广泛性当时热点
例：《流浪地球》不属于更科幻 也不瑞属于吴京
（蹭热点+踩中关键热点+信息增量）
普通：《战狼2》之后《流浪地球》又为中国科幻电影树立了标杆
例：《都挺好》大结局：冷*力暴**下的关系是一场漫长的凌迟
（热点切入+话题性）可在标题中略提一下热点，再提其它话题
标题*党**：沸腾了！董明珠霸气宣布：格力员工“一人一套房”将兑现，我掏钱！
标题*党**：林更新酒店求婚王丽坤惨糟拒绝&消失4个月原来刘诗诗是怀孕了！
6、“痛点型“标题 抓住读者刚需，直击人心。 先走心再扎心
1》抓住人们情感波动节点 毕业季 求职季 情人节 双11等
例：年过完了，我们离婚吧
（蹭热点+踩中关键热词+信息增量）
2》跟进目标读者群，根据需求，定制痛点
例：没钱没背景，普通人如何拥有开挂的人生？
（目标指向+情感需求+痛点）
7、“共鸣型” 标题 与“我”有关 从用户出发
1》标题以第一人称写作
例：我们对父母最大的恨意是我们终于长成了他们期待的样子
（第1人称+引发共鸣+反差）
2》标题以第二人称写作
例：为什么男人明明不爱你，你还是离不开？明白这一点，你就放下了！
（第2人称+共鸣+解决办法）
8、权威转嫁型 标题 借助权威，把信任转嫁到自己文章或产品上
例：《奇葩说》蔡康永戳破婚后冷淡真相：忍，是婚姻的一剂慢性毒药
（名人背书+共鸣性话题+金句）
普通标题：《奇葩说》谈婚姻真相 婚姻是耗时费力的精心创造
例：番茄营养好吃又防病 营养师：这八类人吃番茄却需要斤斤计较
（安全感+名人背书+说服力）
普通标题：番茄：虽然是个好食物 但这几类人要少吃它
没权威 没安全感
标题*党**：借用专家名义，说假话，违背信用。
