IP，Intellectual Property，即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。可以说，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等多种多样的形式，是文娱产业中不可或缺的重要部分。如今，随着大热IP运营对于IP价值的不断挖掘与创造，IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。
一般情况下，IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这一产业链中，以IP本身为核，融合不同产业，构成新的产业生态，进一步催化IP价值，并实现变现。
当前热门IP主要以网络文学、动漫产业、影视等方面为主。全拓数据显示，2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人，并且到2025年中国网络文学市场用户规模将突破6亿人。
相较于文字内容为王的网络文学作品，漫画和动漫具备更为鲜明的形象，因此更易于传播和发散。而作为IP视觉化的基础和大部分Z世代的童年，漫画与动漫作品的商业价值至今仍不容小觑。全拓数据显示，2020年中国漫画市场规模达到34亿元。
而另一种传播能力更强、受众群体更广的形式便是影视。影视是IP破圈的重要环节，其感染力强、表现角度多元，比文学、动漫、游戏等更具备大众基础，在扩大影响力、提高传播度方面具有极高效率。新兴发展的潮玩领域同样是IP红人，拥有独立IP和潮流属性的玩具（包含盲盒、手办、模型等种类）越来越受到年轻一代的喜爱。全拓数据显示，2020年中国潮玩市场规模为295亿元，增速达44%，预计在不远的2023年，我国潮玩市场规模将达到575亿元。
全拓数据认为，坚持以IP版权内容为核心的泛娱乐战略发展思路仍是当前IP市场发展的主要方向。以IP为核心，重视形象塑造与内容补充，并打造“IP+全产业链”运营平台，不断扩大IP本身的知名度与影响力。另一方面，审美的提升与消费升级，促使消费者对IP外在形象、内容质量要求不断提高，IP全产业链开发中科技贡献的重要性愈发凸显。并且，相关技术的进步，同样使得AR、VR被广泛的应用在虚拟形象的设计与开发中。相关企业与品牌应当重视技术投入、热点把控，积极融入诸如“元宇宙”、“盲盒”等时下热门的应用场景与技术，拓展并加深IP内容的表现形态，借助粉丝基础与运营经验，进一步推广IP。此外，3D打印技术等较新技术的应用，都有望带动IP潮玩衍生品的规模化、标准化生产，要把握好技术与话题，才能更好实现IP化运营。