很多企业把品牌卡通形象仅仅看做是一个吉祥物
我要不客气的说，这种观点是不对的，很肤浅的！
卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企业的超级代言人。
在很多企业看来做个卡通形象就是做个吉祥物，至于为什么做这个吉祥物，这个吉祥物究竟什么价值，却没有想清楚，以至于做出来的卡通形象奇奇怪怪，达不到传播品牌，提升品牌资产的作用。
企业经常花大价钱请明星做代言人，岂不知道最好的代言人就是企业创造的卡通形象，明星只能代言几年，卡通形象可以代言几十上百年。企业创造了一个好的卡通形象，对它持续投资，花的每一分钱都是对品牌资产的积累，最终这个卡通形象会想品牌名、品牌logo、广告语，一样成为品牌的核心资产。
一、超级卡通形象为什么？
体现品牌识别度和记忆度，提升品牌传播力，最终积累成为品牌核心资产。
1、体现品牌识别度和记忆度
独特的卡通形象，能让品牌显得与众不同，在一堆竞品中更容易识别，也更容易记住。比如，华与华为小葵花药业创造的小葵花妈妈形象。在药店一堆儿童药当中，识别度就很高，一眼就能看到。
2、提升品牌传播力
有了卡通形象，品牌在传播时，可以玩的花样就会很多，可以围绕它做销售话术体系，做宣传片、做礼品、做线上、线下活动......
这方面做的最好的是三只松鼠
卡通形象融入在logo中，logo采取是字标与图形标相结合，图形标就是品牌名高度吻合，就是三只松鼠。
三只松鼠三个角色，对应三类人群，松鼠小美寓意拥抱和爱戴，象征可爱小资人群。松鼠小酷寓意强大和力量，象征拥有干劲的踏实人群。松鼠小贱寓意青春活力，勇往直前，象征逗比爱耍*人贱**群。
话术上，称呼每位客户为"主人"，让客户感觉倍受尊重。在详情页文案、包装文案上，都是以跟主人交流方式在互动。
包装上，卡通形象应用无处不在。
5、赠品上，三只松鼠的钥匙扣、手机壳、毛绒玩具.......
线上线下活动上，三只松鼠卡通或模特卖萌耍贱，无处不在。
7、品牌传播上，只要听到品牌名，就能想到看到这三个卡通形象。
3、最终积累成为品牌核心资产
有些品牌一提起来，我们就会想到经典卡通形象。比如，万宝路的牛仔，米其林轮胎人、劲量兔子、麦当劳叔叔......这时，卡通形象就真正成为了品牌核心资产。
万宝路牛仔
米其林轮胎人
劲量兔子
麦当劳叔叔
二、超级卡通形象怎么做？
卡通形象是为了降低品牌传播成本，提升品牌传播效率，最终成为品牌核心资产。不能反而增加了传播成本、降低了传播效率。
创造经典卡通形象的秘诀就是，寻找有认知基础的原型。
就是创作要基于人们之前就记得，有印象的形象、找到这个原型再结合品牌自身特性，就创造出属于品牌自己的独特卡通形象了。
比如，华与华创造的小葵花妈妈形象，就是基于儿童摄影时的一个经典造型，把孩子的脸放在一朵向日葵里拍一张照片，代表孩子们是祖国的花朵，向着阳光健康成长。
再比如华与华为珍视明创造的红眼兔，原型找的准，而且和产品特性结合的很巧妙。
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