企业官网是2022年立志成为行业佼佼者的公司的最重要的业务工具和品牌传播物料之一。当在线成为人们最普遍的生活方式时，人们如何看待和体验你的企业，最直接和最高效的方式就是直接访问你的官网，因此你应该将你的网站视为战略资产，并且时刻注重官网的营销战略。

网站营销爆发期，如何抓住机会吸引更多用户引导到官网上来，查阅我们的产品新闻信息并转化为潜在客户？一天一个小知识，网站营销策略中的五个维度，你都理解和掌握了吗？

网站受众面：

网站受众面是考量一个官网能不能火最重要的维度。受众面越广，热门的几率越高。但作为企业B端的营销战略，我们更需要把我们的受众群体清晰化，或B端，或C端。 B 或 C 端是否还可以再细分，例如年龄、职业、收入范围、性别、喜好等等，找准我们的网站受众面，即大家喜欢说的网站用户定位，你的网站流量和用户一定会逐步飙升起来。

网站共鸣点：

网站是价值观的体现，也是价值观的输出载体。我们跟客户沟通项目时，更喜欢说这个网站的价值是什么？解决了行哪些痛点问题？跟我们第一步确定的网站受众面，有什么直接关系吗？找准共鸣点，把网站最有价值的内容展现出来，才能更好地体现这个网站独一无二的价值和不可代替的存在。

网站时效性：

企业官网具有时效性，客户才会有马上点开观看的冲动迫切心理。

有人可能会疑惑，官网仅仅是用来展示公司的实力、规模、文化、社会责任和联系方式，跟时效性有半毛钱关系吗？这里指的官网时效性有两层含义。第一层是网站风格趋势。根据全球范围内的设计类平台统计，网页设计趋势几乎每一年都不一样，无论是从版式设计、色彩搭配（受潘通年度趋势色影响）、图片风格趋势、字体风格趋势、网站前端制作前沿技术趋势等等，每一年都会不一样。随着VR技术的飞速发展，今后的网站风格趋势更加多元化。从视觉美术层面来说，网站风格具有时效性，用80、90年代的风格来迎合以90、00后为社会顶梁柱用户群体恐怕无缝匹配，必然也会失去更多的潜在客户。

其次是网站内容的时效性。很早以前，懂电脑技术的人很吃香，现在已经是人手电脑一台，时代在变化，技术在发展。如果公司经营的业务原地不动，体现在官网上的社会价值自然就越来越低。网站内容时效性跟企业的业务范围、发展战略有关系。

网站易用性：

企业官网对用户来说是不是易用的（可用的），可以是网站的导航、网站架构布局方面，也可以是网站的反馈表单、简历投递方面。甚至可以是网站内容管理系统的后台易用性。曾有平台统计，一个网站的后台是否好用，直接影响了管理员登录后台发布文章新闻的次数和心情。糟糕的网站管理系统，新闻栏目一年才更新几条。这对于网站迎合SEO方面来说是很糟糕的。每日更新的官网才有蜘蛛爬行，自然排名才可能靠前，访问的用户才可能经常来光顾。网站的易用性，可以说是从前台页到后台管理系统都至关重要。

网站趣味性

比如脑洞大开的风格、版式视觉设计效果；网站浏览路径别出心裁，剧情反转，犹如马克吐温的文章风格，让人预测不到结局，大获惊喜，访问过一遍官网，收获满满。颠覆认知，让用户get到很多适合自己的知识、课程干货等等，这些都是比较受欢迎的。其次就是网站的展示效果，网站的前端制作工艺，交互动效设计等等，动起来展示的这一部分，也会增加网站的趣味性和互动性，对于用户是否可以安静的沉浸在企业官网中查询产品信息、企业新闻等栏目信息，尤为关键。

因此，在整个互联网企业建站和营销爆发期，很多公司还在犹豫要不要做一个公司网站，是不是搞一个公众号或者一个微博，甚至在淘宝上开一个免费的门店就可以代替企业官网的职能了，这些都是多余的担心。企业官网是一家公司立足于互联网营销数字中心的核心，不但要定制设计一个高品质的官网，还要注意今天提到的网站受众面、网站共鸣点、网站时效性、网站易用性、网站趣味性等网站营销的五个维度理解和掌握。