#大有学问#
999是三九集团旗下的一个医药品牌，公司主营业务为医药产品的研发、生产和销售。
1985年，深圳南方制药厂成立，此为三九集团的前身。
1991年，三九集团推出品牌999感冒灵。
1995年，三九集团开始在美国宣传，树立“三九药业”广告牌。
1999年，三九集团等5家公司发起设立股份制公司。
2000年，公司在深圳证券交易所挂牌上市。
2008年，公司正式并入华润集团。
2010年，公司名称变更为“华润三九医药股份有限公司”。
999感冒灵颗粒
公司营收除2020外，保持平稳增长。主要是因为CHC自我疗愈业务持续增长。公司毛利率近年来略有下滑，2022为54.02%。公司负债率为35.36%,属于中等偏低水平。公司的经营现金流稳定上升。
2022年，公司实现营业收入180.79亿元，同比上升16.31%。归母净利润24.49亿元，同比上升19.16%。按业务来分，其中医药行业的CHC业务实现营收113.84亿元，处方药部分营收为59.76亿元，包装印刷营收为5.6亿元，零售行业实现营收1.37亿元。
999药业
999是三九集团旗下品牌，愿景是成为“大众医药健康产业的引领者”。业务集中在自我疗愈的健康消费品领域。公司的品牌主打“1+N”的策略，“1”即核心品牌“999”,注重消费者体验和媒体创新，有着暖心和家中常备的品牌理念。除此之外的“N" 指的是“好娃娃”、“奥诺”等医药品牌，分别在骨科贴膏、皮肤用药、儿童用药、护肝用药、妇科用药等医药领域进行了布局。
999感冒灵颗粒
公司的产品覆盖了感冒、皮肤、肠胃、骨科等近10个品类。热门产品如“999感冒灵颗粒”、“小儿感冒颗粒”、“强力枇杷露”等，覆盖了成人和儿童等人群。其中“999感冒灵颗粒”位居中国非处方药产品感冒药销量首位，主要治疗感冒引起的头痛、发热、鼻塞、咽痛等问题。
三九集团之所以能成为感冒药的头部，离不开它出色的商业模式。产品方面，价格在15-40元，以制作中药为主，并结合西药进行中药现代化改造，如“999感冒灵”为中西药复方制剂，主要成分包括“三叉苦”，“岗梅”等，还包括3种西药成分如咖啡因等。渠道方面，公司在全国搭建了成熟的客户体系，健康消费品业务覆盖了全国超过40万家药店，处方药业务覆盖全国数千家等级医院，数万家基层医疗机构，并且拓展电商等渠道，与京东大药房、阿里健康大药房等大型平台进行务合作。
营销方面，对“999感冒灵”进行各种方式的营销，如在全网总*放播**50亿的《何以笙箫默》进行品牌植入，设计“暖暖的，很贴心”这一广告语引起情感共鸣链接消费者。同时还积极进行品牌联名。工厂方面，拥有多个生产基地，成立智能制造实验室，运用5G、区块链、AI智能、云计算等技术升级传统药品制造体系。
999小儿止咳糖浆
999能在感冒药领域流行多年，营销案例值得我们分析一下。首先是2017年推出的广告片《总有人偷偷爱着你》，通过5个反转故事让大家看到世上充满了陌生人的善意。上线后全网收获3亿的*放播**量，成为了现象级作品。
接着是2018年的短片《健康本该如此》，视频通过8个病态、亚健康的生活习惯，鼓励人们真实和活出自我。*放播**量快速突破两亿。2019年，999感冒灵开始跨界进军时尚圈，推出了四款秋裤，分别是“不良少年”、“穿久保灵”、“养生朋克”和“跪舔客户”。传达了时尚、年轻的品牌理念。
2022年的短片《种春天》，则通过几个自己过得本就不如意的普通人的助人事迹，鼓励人们应该给予他人温暖。
每一次营销均塑造了年轻、健康和暖心品牌形象，是999长久不衰保持活力的根本。
999药业
全球药品市场保持较快增长，根据IQVIA发布的数据，2010年至2021年期间，全球药品支出稳定增长，2021年基于发票价格的全球药品支出大约为1.4万亿美元，预计2022-2026年期间，全球药品市场将以3%-6%的年复合增长率增长，到2026年全球药品支出预计将达到近1.8万亿美元。
中国药品市场持续增长，根据IQVIA发布的数据，2021年中国药品支出达1690亿美元，相比2011年增长超1000亿美元，预计未来5年中国药品支出预计将以3.8%的年复合增长率增长，预计2026年将达到2050亿美元。同时截至2020年底，中国在运营的医药企业超9000家，排名前100位的工业企业的市场份额占比32.2%,行业仍有向头部集中整合的空间。
999药业