The preface：
其实，根本就不是直通车难出单。
而是你压根没有搞清楚直通车或者说淘宝出单的逻辑。
1
直通车只是一个付费买展现的工具。
说人话就是，只要你愿意砸钱，直通车可以让你的产品被更多的人看到。
但是这个看到，并不代表一定会看上。
因为只看不买是一件非常正常的事情，就连马云都透露了后台数据：
当然了这种人群不是我们的精准人群不说他。
我想要表达的是，直通车只提供展现和曝光。
而如果你的产品本身没有做好影响转化的那些基础条件，开再多的车也是浪费钱。
哪些基础条件呢？
主图，详情页，基础销量，买家秀评价，店铺营销的基础完善，就是决定买家下不下单的关键性因素。
而如果你做好了这些基础的操作，还是出单难。
那你就要看看你投放的人群精不精准。
比如你卖高客单价的产品，投放给了一些低消费水平的用户，那自然人家也不会买。
主要是买不起……
这是消费习惯问题。
所以，基础建设很重要，人群同样很重要。
2
如果你还不理解，我再给你举个例子。
你在某相亲网站开通了vip会员，网站将你的个人信息推送给了上千个女性。
但是如果你在该网站的头像是这样的：
或者这样的：
那这上千个收到推送的女性，点你资料的可能性应该是很小的。
这是 「主图」 的层面，影响 「点击」 。
好，那假设还是有一部分重口味的女性点击进去了，并且同意跟你约会。
你在约会当天，穿着拖鞋，头也不梳，还有狐臭，那么见光死的概率也是很高的。
这就是没有转化的问题。
当然，以上的配置如果加一个：
腰间挂着一串保时捷或者法拉利的车钥匙。
也许转化率会有些许的提高。（狗头）
不过这个前提前提是，跟你约会的姑娘，是对法拉利感兴趣的人群。
说了这么多就是想告诉你：
如果你的产品主图详情页做的跟屎一样；
基础销量和评价全都为0，价格相对同行来说也并没有半点优势。
那你就不仅仅是开直通车难出单，你开超级推荐也难出单，开极速推也难出单，开钻展同样的难出单。
听懂了吗？
听懂了就赶紧回家照照镜子，梳个头，把鼻毛剪一下。
别吓坏人家姑娘了。