近日，手机行业重磅消息传来，全球知名手机品牌中兴正在回归消费者市场，作为业内公认的技术实力派代表，中兴的强力回归，或将改写手机市场格局。
据悉，中兴正从品牌、产品、渠道三大方向重拳布局，以组合拳打法，带来手机市场的变局。
首家形象店开业，开启渠道全新体验模式
近日，中兴首家品牌形象店在深圳正式开业，以科技感和潮流感已引发业内关注，它将帮助中兴终端树立起全新的品牌形象，进一步打通主流手机消费市场。
在该品牌形象店中，中兴、努比亚、红魔三大手机品牌都将被展示，并且此三大品牌将共同打造出包括个人及家庭场景的智能生态中端系列产品展示。不仅如此，全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也将正式开启线下首销，消费者将在门店内与这款手机“亲密”接触，并享受焕新升级版的全面屏体验。
专业人士分析，此次中兴深圳形象店落成象征着中兴线下渠道的正式打造与落成，既是其线下渠道建设的重要里程碑，亦是中兴品牌打开线下市场，进行全面营销，触动线下消费者的全新开端。
未来，中兴在渠道方面将全力打造具有科技感的线下渠道，其聚焦年轻化消费群体，并力求通过科技感和潮流感的体验区域，让顾客更好地、深度地体验产品。数据显示，中兴还计划在年内投入建设5000个零售阵地，组建线下零售体系，以实现终端渠道的全面赋能。据了解，目前建成的3000个零售阵地覆盖北京、上海等主流城市。
很显然，从集中主流城市，慢慢向周边扩散，这是中兴的全新打法。并且，在线下渠道不断建设的过程中，中兴还将建设更多与消费者互动、交流的阵地。不仅如此，线下渠道的建成亦是中兴与消费者近距离接触，全面了解消费者需求的一种方式。所以，通过不定期举办的粉丝体验活动等，中兴也能频繁地与消费者深度交流。
品牌整合、全面焕新
在品牌方面，中兴为了提升产品竞争力，整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，完善细分市场布局。据了解，基于2020年黑天鹅事件不断，国内通讯市场行情低迷，而中兴却凭借自身全新的“整合”打法实现了华丽逆转。2020年中兴通讯全面发力中国2C市场，通过整合旗下中兴、努比亚、红魔等手机品牌资源，带动其他消费者业务增长。
具体来说，即为中兴终端业务全面回归中国2C市场，并打造“1+2+N”智能终端产品布局，用创新拉动市场，赢回消费者的视线。同时，中兴还通过持续增持努比亚股份的股权，进一步加强努比亚子品牌与中兴其他品牌手机的协同，从而推出5G新机赢得市场关注。另外，中兴还联袂“国师级”导演张艺谋拍摄《往前走，一直在》宣传片，代言人也选择了“新生代力量”刘浩存，给自己的形象全面焕新。
旗舰新品，再次树立行业技术标杆
从产品方面来看，产品阵容也值得推敲。据悉，中兴今年推出了高能三主摄影像旗舰中兴Axon 30 Ultra以及Axon 30 5G，其首发的屏下3D结构光技术，不光抢占了市场上的屏下技术首发阵营，而且实现了屏下二代技术的完成态。因此，中兴以“技术标识”赢得市场青睐，让人们感知其技术底蕴，夯实其独特性标签。
此外，中兴还推出“可以拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机，以及联合腾讯打造的最强悍的手游性能标杆全新红魔6，新产品模块既拥有技术性又拥有创新性，轻松吸引消费者目光。三大旗舰新品，已经展现出中兴手机强大的新产品阵容。
据了解，这种多线并举的打法，已经让中兴的终端业务焕发全新活力。数据统计，2021年一季度，中兴通讯的消费者业务同比增长超60%，手机部分增长30%。渠道、产品、品牌的全面革新已经带动了终端业务的增长，这也从侧面说明中兴具有超稳的根基。唯有此，才能在创新的品牌、产品、渠道全面革新的路径中，走出不一样的姿态。中兴回归手机市场的未来也更值得期待。