“水果涨价”话题热度已持续数周，引起了不少业内外人士的关注。面对无法实现的“水果自由”，拼多多、苏宁、天猫等电商平台在发力平价水果方面展开比拼，纷纷出招。
水果涨价态势不具备持续性
近日，网友纷纷感慨今年水果价格水涨船高。一位水果店老板表示，今年的水果价格普遍提高，涨价最明显的是苹果：“今年个大的苹果差不多得卖到五六块钱一个。”面对水果涨价，部分老板称，现在进价就贵，根本没法卖。
水果价格上涨引起了大家对物价上涨的担忧。但近日国家统计局新闻发言人刘爱华表示，鲜菜、鲜果两个品种明显受到极端天气季节性因素的影响，这些季节性的短期冲击不具有持续性，鲜菜鲜果价格的上涨也同样不会持续在一个高位。从这些方面来看，食品价格是有平稳基础的。
加强产地直采，发力“平价水果”
针对最近的水果涨价，电商平台给出了自己的解决方案。为降低采购成本，生鲜电商纷纷直闯种植地“抢果”。拼多多在和苏宁都加大了产地直采，降低水果价格。
拼多多扎根国内农村，实现“产地直采直发”。拼多多称，目前已实现“产地直供”，为消费者省钱为农民增收。据悉，去年拼多多累积投入“86亿营销资源”用于农产品上行，多多果园也通过集中化、规模化的供需对接，以低价解决农产品销路问题。
与拼多多不同，苏宁的“产地直采直发”全球布局。苏宁在 618 年中大促发布会上，宣布了进口水果平民价等策略。苏宁快消集团线上超市公司总裁助理程博旭表示，苏宁现在已做到全球产地直采，泰国榴莲、阿克苏苹果、越南火龙果、菲律宾香蕉、哈萨克斯坦车厘子等，布局 618 大促。不仅经实地考察后按照严格标准进行要求，此外还通过直采直发、46 个冷链仓等消除“中间商”，海外水果可以实现“72 小时内从树上到达消费者手中。”
苏宁还通过与直采地提前签订年度框架协议的方式，提前锁定水果的低价格，避免了因节日、天气等影响到水果的价格。“在春节、国庆等市场价格高时，苏宁依然可以保证低价。”据介绍，618 大促时，苏宁的榴莲可以卖到 60 元左右一只，苹果可以维持五六块钱一斤。
来自天猫方面的消息称，海南果农通过聚划算，让优质的荔枝实现产地直供，通过聚划算的效应，孵化品牌，进行标准化生产，让消费者和农民都得到实惠。
拼团降低水果价格，多方式吸引消费者
据了解，电商平台也通过拼团、拼购的方式在实现“水果自由”的路上越走越远。拼多多表示，通过拼团的形式，将分散的农户连接到市场，打破信息不对称，进而降低水果价格。
苏宁拼购总经理张奎表示，苏宁除了海外直采外，也通过拼基地的方式对消费者提供物美价廉的产品。此外，未来还将建立 500 个拼一拼农庄，以大数据为指导，平台提供相应数据帮助农庄运营者判断市场，让农庄更符合市场调性，会根据市场价格调整价格策略，保证主流水果做到全网最低。
此外，各平台为了争取用户，相继推出了多种线上吸引消费者的游戏模式。拼多多推出的多多果园游戏，用户可以通过一些特定行为获得水滴，然后用于种树、浇水。当果树成熟之后，可以获得现金与真实水果。苏宁农场也即将上线，消费者利用碎片化时间经营农场，可以采摘真实水果形成闭环，除了水果之外，核桃、枣子、大米等也可以通过游戏的方式“变现”。
那么在即将到来的 618 上，电商平台上能否实现“水果自由”呢？让我们拭目以待