自从麦当劳中国被中信收购，公司改名“金拱门”一事被爆出之后，麦当劳可以说是被“玩坏”了。网友们纷纷调侃麦当劳居然换了一个又“土”又好笑的名字，而且乐此不疲的给“金拱门”编了许多段子。而这边厢，麦当劳中国也欣然接受了网友们对“金拱门”的调侃，甚至比网友们玩的更嗨。
今天，麦当劳直接推出“金拱门桶”，并张贴“金拱门寻亲启示”，将品牌符号营销做到极致。
金拱门桶寻亲
2018年12月26日，麦当劳推出了全新产品“金拱门桶”，全新上市的金拱门桶有两款不同组合，其中分别包括金黄脆薯格、麦辣鸡翅在内的麦当劳经典小食，以及全新的椒盐金脆鸡翅。
很显然，起名“金拱门桶”，麦当劳此次可以说是蹭了自家流量“金拱门”的热度。
2017年年末，麦当劳中国公司更名成为中国街知巷闻的公众事件，虽然只是证照层面，不涉及餐厅名及品牌名，“金拱门”还是一夜之间成为妇孺皆知的标志，线上线下吸引的关注度充分展现了这一品牌符号蕴含的巨大价值。
对于“金拱门”的突然爆红，麦当劳中国CEO张家茵曾告诉食品君，麦当劳内部并没有策划“金拱门”的走红，改名事件走红完全是一个意外。但是既然消费者和网友都以此为乐，麦当劳中国也很愿意与大家玩到一起。
很显然，麦当劳中国也的确说到做到。
从“金拱门桶”这款产品可以看出，其金色桶体搭配麦当劳金色“M logo”的形象，一方面贴合岁末年初的节庆气氛，另一方面透露出“金拱门”强大的品牌符号。
除此之外，麦当劳中国此次还推出了更深度的营销动作，设计金拱门寻亲机制，号召粉丝参与金拱门寻亲活动。
12月26日当天，名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者，凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶，即可获得一张金拱门桶免费兑换券。兑换券包含免费兑换一个金拱门桶和10元换购一杯那么大鲜柠特饮，可在2019年1月2日-1月25日工作日到门店兑换。当然，不姓金的消费者12月26号前微博转发就有机会获得一个金拱门桶。
“金拱门”成强品牌符号
从意外走红，到成为强品牌符号，“金拱门”以其自带的话题性抢占了麦当劳一波又一波的营销高潮。而麦当劳作为在全球范围内饱受赞誉的营销高手，自然不会放过这个天上掉下来的“流量担当”。
随后，麦当劳开始尝试在一系列产品、活动中借势“金拱门”。
2018年8月，一条有关于“全国多地麦当劳金拱门标志都被咬辣！”的消息在网络上走红。随即，麦当劳宣布：为了庆祝“金拱门”一周年，推出全新金拱门那么大圆筒。
除了以“金拱门”为话题带动事件营销以外，那么大甜筒更是直接采用了“金拱门”造型，植入强品牌符号，带给消费者更多的体验感与代入感。
除此之外，2018年8月8号，麦当劳再次借势“金拱门”，在其成立一周年之际，麦当劳推出连续28天的88会员节，强势霸屏整个八月。
加上这次“金拱门桶”的上市，“金拱门”已经成为麦当劳在中国品牌营销的一个重要符号。它不仅以独特的本土气质引领了一波又一波网友自发话题，同时由于其自带话题的特性也成为了麦当劳中国在营销上的一个重要手段。
而事实上，麦当劳中国对于“金拱门”的欣然接受并不让人感到意外，因为从全球范围看，没有比麦当劳更热衷于将产品符号化的品牌了。
强品牌符号的营销是麦当劳在全球范围内的重要营销手段。
当你开着车，*放播**着公路音乐，循规蹈矩地行驶着，这时候，突然出现……这红配黄的番茄炒蛋色，好熟啊……是的，你没有看错，这就是麦当劳！
这里，“M logo”很巧妙的变为路标，估计当你看到它们的时候多半会说一句：“挺有意思” 。令人眼前一亮又记忆深刻的品牌符号营销让麦当劳从此深入人心。
而在麦当劳此前妇女节的营销中，将“M logo”进行倒挂，直接翻转为W（英语woman首字母），以庆祝妇女节的到来。从杯子、盒子到纸垫，从店里到店外不放过任何细节，甚至将“M logo”的旗子也翻转180度。这样大费周章，麦当劳只想问一句：姐妹们，还满意吗？
图片来源：Jay L. Clendenin/视觉中国
可以看出，麦当劳似乎很热衷于以风趣幽默的形式与消费者拉近距离，而“金拱门”的走红正好切合了麦当劳一贯的品牌符号营销调性。可以想见，未来麦当劳依旧会在“金拱门”上大做文章，也许麦当劳就喜欢这样被“玩坏”。