文丨中童传媒记者 家树
兔年将至，母婴行业各类品牌都开始围绕兔生肖主题上市限定款的商品。
兔子可爱软萌的形象本身也非常适合应用在婴幼儿用品的设计上， 一下就能抓住宝妈消费者看重产品“颜值”的心理 。
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对比不同品牌对于同一个文化形象的设计
（图自淘宝贝亲官方旗舰店）
贝亲选择在经典的第三代玻璃奶瓶瓶身加印了可爱的兔子图案，作为兔年给母婴用户的献礼。
在维持产品的专业和安全的形象同时还照顾到了宝妈消费者的“情绪价值” ，设计了红色的垂耳兔和粉色的樱花兔。
在喂养小宝宝的时候低头看到这些可爱的图片，沉重和烦恼一扫而空，心情也会更轻松愉悦。
（图自天猫betta旗舰店）
Betta专业科学的不规则瓶身设计在宝妈群体里一直深受认可。
兔年限定款设计也 延续自己的品牌调性，将蓝色、黄色和灰色三种颜色搭配创造了“幸运的兔子”形象 ， 印在自己人气款宽口径奶瓶瓶身上，低调又和谐。
特别的图案设计给宝宝喂食的场景增添了一份安静与温柔，把高级和专业融入小宝宝成长的每一刻。
（图自bonpoint官网）
Bonpoint小樱桃把挚爱面霜经典的粉红色瓶盖换成了中国红色，并印上了金色的兔子图案。
更换配色保留经典简约的设计的创造理念也非常 符合Bonpoint的品牌形象：没有多余的操作，只把最简单温和的产品带给消费者。
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品牌调性很重要
同样是兔子形象，贝亲选择了可爱的设计，Betta选择低调和谐的设计，Bonpoint选择精致优雅的设计。
同一个命题，不一样的品牌根据自己的品牌调性可以做出不一样的设计风格。 重点在于坚持自己的个性，让文化形象服务于自己的产品。
可以看出，对品牌方来说单纯做一个兔年主题的设计并不难，难在要考虑怎么和谐地把这个特别的设计融入自己的产品，同时让消费者把注意力更多地留在自己的产品而不仅仅是被设计一时吸引。
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获得消费者感情上的认同
在现在的市场竞争中，简单的促销优惠活动能取得的流量曝光度越来越小。
为了更加具有吸引力，品牌方应该 创造更多的“情绪价值”去联结产品与消费者，获得目标消费者感情上的认同 。
生肖可以作为一个传统的文化形象，被宝妈重视并被品牌方挖掘成为一个非常有潜力的增长点。
传统文化中更是还有许多的主题形象可以被拿来二次创作，与品牌的理念结合开发新的产品和包装设计。
消费者对传统文化形象有天然的文化认同，同时这种文化认同还会代入到相关的产品当中 。 善于利用这点，深挖其中蕴藏的宝贵价值，是母婴行业品牌们都应该关注的课题。