宣传片文案的4种境界，看看你在哪一种境界。
光影研究所。
如果你知道写影视文案不等于写文章，不等于写报纸专栏，不等于写工作汇报。那么恭喜你，你已经走进了影视文案的大门。当然，进门后你能得多少分又是另外一回事。
·第一重境界：如果你的文字简单明了、通俗易懂，那么可以打60分刚刚合格。如果在这个基础上你还懂得押韵之美、长短交错，写出的东西朗朗上口，恭喜你能达到80分。如果你还能写出格调，字里行间可以传达出品味与情调。恭喜你你能得到90分。不过你别骄傲，如果仅仅只能做到这些，你还处在第一重境界，只能写出优秀的解说词。想要更值钱就要进入第二重境界：画面感。
在拉片群里，我经常跟我的学员说要学会写没有文案的文案。你会发现很多片子是没有解说词的。即便有解说词，解说词和画面的关系也不是孤立的两张皮，而是你中有我，我中有你。优秀的宣传片文案包括文字与画面两个元素，甚至有时候是画面占主导。画面意味着视觉创意。看过百条片掌握了这些基本的创意模型，你开始具备画面感。
你具备很多招式，但这个时候你沉浸在"是什么"中，而缺乏思考"为什么"，依然写不出真正值钱的创意。
·第三重境界：策略思维。思考招式背后的内功就是你成为高手的开始。你开始学会策略分析，从需求出发写出量身定制的创意，开始提炼主题构建主线，让内容与形式统一。你写的方案有章可循，你做的 ppt手心悦目。
不过这个时候你有可能会陷入一种误区，就是为了专业而专业，你会刻意的引用数据、刻意的显摆。你从基本营销书中学到的思维模型，SWOT分析马斯洛需求法则，经常会出现在你的方案中。你有可能沉浸在这样的专业假象中，把所有的时间都花在做PPT上，而没有真正的真知灼见。这个时候你缺乏一套系统的方*论法**。
·第四重境界：洞察之法。文案的背后是创意，创意的背后是策略，策略的背后是洞察。那些优秀且造价昂贵的片子，背后都有着深刻的洞察，成为一个洞察高手。你要去拿着放大镜，感受熟悉寻找陌生，发现已知中的新知，从产品竞品消费者市场多个维度，去寻找一条缝，让阳光照进来。
如果你想学会这套方法，左下方刚好有个课。