企业想获得更多用户、拉动用户增长，那么裂变活动是必须要了解的，尤其是人口红利优势逐渐变小的现在，很多企业都希望依靠现有的存量用户带来更多的增量，裂变活动是值得研究的。
下面就浅谈裂变活动的核心逻辑，如果有不足的地方，欢迎来评论区交流补充、探讨。
裂变的本质
裂变的基础是社交关系，通过利用用户的社交关系实现一传十、十传百的广泛传播，以实现裂变效果。一般来说，裂变活动有产品、渠道、裂变机制这三个要素。常见的裂变的方法有：转发、邀请、砍价、拼团、集赞。简单来说就是一个的奖品，加上一个裂变工具，在合适的渠道进行推广。
一个良性的社交裂变应该是能够实现“循环”的逻辑，让被分享的用户也能进行分享的，而不是这次裂变活动结束后就做另一批新流量的裂变活动。
裂变对象
即你的用户会因为什么分享？用户在参与裂变活动时，会习惯性思考，参与活动的全部成本高不高，除了金钱成本和时间成本之外，还有信任成本。如果只是一张价值10元的票券，却要用户集赞80个，绝大多数用户都会拒绝参与活动的。
所以裂变活动越简单越好，理解成本、操作成本等越简单越好，此外，活动基于用户情感共鸣、热点事件、产品卖点等形式吸引用户传播，如你的目标群体是白领上班族，像职场斗争、职场毒鸡汤等话题是能够吸引他们传播的。
裂变奖品
有的用户会为了五斤的水果，愿意花费一两个月在淘宝App上连续签到浇水；有的人会为了拼多多200元分享给周边好友“砍一刀”。所以在策划裂变活动时，要考虑用户参与活动的底线，什么样的利益刺激、情感需求能够命中用户分享的心。
另外，裂变活动可以给用户留下个想象空间就最好了，像集福卡玩法，瓜分五个亿，帮还花呗等噱头都是给用户一个想象的空间，诱导用户参与裂变分享，实现多次曝光。
裂变就是通过小成本的社交裂变，吸引更多的流量，以实现品牌的目的。当然自顾品牌自身的裂变的活动是做不到良性裂变的，在思考品牌如何获得更多流量时，也要考虑用户分享后可以得到什么，让用户主动分享活动时并增加品牌好感度。
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