电商平台扎堆在双十一营销活动不断，折扣、预售、红包撩花眼。晚会带货能力，商家品牌商趋之若鹜，vivo独家冠名今年天猫双十一狂欢夜。天猫联合华为、百威、耐克、乐高、肯德基等品牌发布海报，行业覆盖快消、服饰、美妆个护、母婴、数码家电、手机、家装家居、汽车……从站内到站外，从线上到线下，天猫已经不是天猫，京东已经不是京东。移情别恋！什么问题 ？
从站内到站外
双十一在全网范围进行流量导入成为各家电商平台必然进行举措。现存流量入口成为电商平台抢夺重点，微博、微信社交平台，优酷、爱奇艺等视频网站，百度、搜狗等一系列搜索引擎，都是电商平台联盟合作重点对象。
今年，天猫双十一狂欢夜晚会联动直播，电视、视频、电商平台实时导流，用户可以通过浙江卫视、深圳卫视、北京卫视、优酷同步观看晚会。除了卫视、优酷直播之外，阿里整合旗下天猫、淘宝、虾米、高德、UC等一系列流量渠道入口平台，组成今年双十一晚会的联动直播营销矩阵。
天猫联合微博共同推出全新战略合作项目。今年微博开设“双十一分会场”，开展一场“官方爆款清单·超级发布盛典”。微博上线全新频道，呈现达人产出消费相关内容，形成新信息流入口。用户通过微博完成从商品获知到下单的全流程，优化购物体验。此外，对于服务以及售后评价，通过微博及时反馈给品牌方，优化改善消费者的需求以及体验。
京东推出一系列的零售融合创新产品、方案、科技方式，腾讯、*今条头日**、百度、搜狗等互联网企业合作，共同拉开集时尚、科技、创新及无边界于一体的双十一全球好物节帷幕。
爱奇艺与京东达成全面战略合作关系，共同启动“京爱计划”。 两个超级流量平台强强联手，打造全新智能商业合作模式。爱奇艺和京东将在数据、内容、会员、广告等方面进行全方位深度合作。
从线上到线下
天猫、京东涵盖线上线下、站内站外，集结品牌、明星、内容、平台各类玩法，传统媒体、户外广告（机场、高铁、地铁、楼宇电梯、车站、车身）、台网联动剧综投放。
新零售背景下，阿里线上联动线下规模全线升级。双11期间，阿里阵营门店实现“智慧门店”升级迭代，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货环节，数据、技术赋能零售，实现商业价值链的全局优化。阿里模式越来越重，实体店与互联网揉成一团，称为“从线上到线下”、“复合渠道”商务。
在双十一到来之际，京东宣布连开1111家京东便利店，实现“千店齐开”。这千家店集体在同一天开业，新通路的首次尝试，也是想要将双十一线上的优惠带到线下。
除了形形色色线下新零售实体店，天猫双十一期间，全国部分商圈启动全民寻找红包活动。所有进入现场区域用户，可以通过捉猫，赢取天猫现金红包。今年晚会启动一个互动节目形态。通过VR技术，艺人在舞台上表演时会突然消失，观众可以通过打开手机淘宝、手机天猫邀请到自己家里来。此外，晚会尝试许多人工智能技术，比如天猫精灵担纲主持、人机大战。
京东智能科技派上用场，无人客服、人脸识别互动、AR试妆等一系列新潮科技登场，让消费者线上也能获得媲美线下购物体验。
今年双十一的主题是新零售！零售变革关口，融合成为零售行业的新机会。围绕全新零售产业变革浪潮，从站内到站外，从线上到线下，阿里、京东浩浩荡荡贴身肉搏，自上而下掀起一场轰轰烈烈抢占用户战争。谁的婚姻可以修成正果？我们拭目以待！