再不关注娱乐圈的人，也能从社会新闻的板块中对几个人名有所耳闻：涉嫌强奸罪被批捕的吴亦凡、不知*国靖**神社为何物的张哲瀚、大赞台湾运动员为“国手”的小S……
明星人设接连如空中楼阁般倒塌，砸伤了品牌，砸怒了资本，砸响了新一轮饭圈战争的“第一枪”，硝烟之下人人自危，粉丝经济这池深水，真不是谁都能搅得起的。
粉丝经济进入4.0时代，粉丝已经从单向追随者进化为一定程度的参与者和决策者。各类型粉丝的“造势力”和“购买力”所带来的营销势能和经济价值，支撑了这个庞大的万亿市场。
图片来源于艾瑞咨询
据预估，2021年中国粉丝经济关联产业
市场规模可达近五万亿
但这个万亿市场的根本——一个个明星，却可能指向巨大的信用泡沫，随时面临“塌房”。
好在商人的本质是逐利，且他们常说：有哪门生意是没有风险的呢？更何况是押在一个活生生的人身上。
01PART ——
品牌：富贵险中求
品牌解约巡逻小分队正在行动中。
一张粉丝用来控评的商务汇总表是作战地图，各大官博走一圈，“这个发了，同志们下一家”——从吴亦凡和张哲瀚相关品牌的解约路径上，能看出两种基于粉丝经济的商业运作模式。
全民讨伐吴亦凡开始后，从第一个品牌解约到最后一个品牌，中间经历了40几个小时。
图片来源于新浪微博
作为曾经的“四大（流量）”之一，吴亦凡的粉丝众多且粘性极高，饭圈内更是盛传他的粉丝中白富美众多，都是实打实的氪金粉。他们是吴亦凡团队与品牌谈判的重要筹码，让他一路高歌猛进，短短几年已手握路易威登、宝格丽、欧莱雅男士等品牌的全球最高title。
想成为这类品牌的宠儿，要通过个人商业价值、定位相融度、粉丝购买力等多方面、长时间的考量，因此绑定的程度高，合作的程度深，弃用时也总显得难舍难分。
平均单个代言费高达千万以上，正如巡逻队员们高举的旗帜：这些商务才是吴亦凡真正的七寸，冲下代言、薅去头衔才能彻底撼动他的地位。
与吴亦凡代言品牌迁延观望的姿态不同，张哲瀚身上的26个品牌，在短短4个小时之内灵活脱身，离他而去。
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张哲瀚的部分商务代言
因网剧获得流量的张哲瀚，吸引的多为“新消费”品牌，它们需要更快地拥有市场空间和品牌声量，于是发明出一套 「能让新晋流量发挥最大化效用」的完整的、可复用的模板 。流量的发源地有迹可循，蹲守，抢人，合作形式多为给大使、好友一类头衔的商务短约，粉丝们用真金白银买出哥哥一条“花路”，品牌们也能“放短线钓大鱼”，顺利赚一波快钱。
明星的人设越来越易碎，品牌长期观察都难免踩雷， 偏向流量导向和业务导向的短期营销手段更是常常意味着“富贵险中求” 。于是品牌方在与艺人签约时，一般都会对其道德做出相应规范，代言期限内如果出现对品牌声誉造成不良影响的行为，艺人方会面临赔付。
但尽管如此，负面舆论震荡对品牌的伤害也是显而易见的。可口可乐官宣张哲瀚为品牌大使48小时后销量暴涨430万，却因解约动作不够快，被网友指责“没必要自损品牌形象去割他的韭菜”。
02 PART ——
造星工厂：不能停止运转
能把粉丝经济榨取到“一滴都没有了”的，选秀敢说第二没人敢说第一。
在这里，粉丝经济的核心模型呈现出倒三角的特点，通过大众媒体和内容，将更多的流量收拢过来转化为粉丝，在粉丝数量不断提升的过程中， 收入结构不断由C端粉丝转向B端（影视、广告、综艺、商演），完成从直接付费到流量变现的路径 。
选秀网综不断生产新的奇迹故事，上游是镰刀霍霍伸向韭菜的资本，中游是声称心怀舞台梦的偶像，下游是没日没夜打投的数据女工，三方齐心协力，一个素人，就有可能在三个月后一跃成为流量明星。
这种速成机制带来的风险也是前所未有的， 不详实的背景调查、不完善的管理制度，都是偶像日后“塌房”的导火索 。
今年5月，《青春有你3》成团在即，C位艺人被曝出存在双国籍问题，父母经营的娱乐场所更被指*毒涉**涉黄，《青你3》因此终止录制。
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选秀内卷止于《青春有你3》
发誓再也不搞选秀了的追星女孩们发现，这次不用她们自己发誓，选秀应该是彻底没得搞了。
选秀网综难再书写奇迹故事，但不意味着造星工厂将停止运转 ：TFBOYS的经纪公司时代峰峻专注养成偶像，组建粉丝俱乐部圈定核心粉群，参与和见证练习生的出道之路，所谓“养儿子”一样的体验与快感由此产生；
乐华娱乐一类的经纪公司，则基于韩式标准化和工业化模式高效生产和迭代偶像，但因中国的造星产业链发育不全，时常陷入内部资源分配不均的尴尬境地；
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今年7月，乐华娱乐获得字节跳动、阿里巴巴投资
哇唧唧哇开发出本土化模式，以音乐为源头和核心，通过细分领域的综艺造星，打造风格更加多元的偶像IP，吸引不同圈层的粉丝。哇唧唧哇背靠腾讯视频大山，从综艺中孵化新人、深度参与粉丝运营、输送艺人至自制剧集中，形成完整的产业闭环。
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限定团INTO1从腾讯视频《创造营2021》出道
经纪公司为哇唧唧哇
03 PART ——
艺人：打包送去艺德培训班
前不久#艺人和经纪人参加的艺德培训班#话题登上热搜，做艺先修德，以他人为鉴，挑战底线的“塌房”或许能少一点。
追星族们健忘且容易上头，怎么看，粉丝经济都仍然是门好生意，但它需要正确引导和合理利用。
粉丝们“拖后腿”的行为常有发生，就在昨天，赵丽颖的粉丝群内多个官方微博和大V被禁言，又是熟悉的饭圈互撕套路。
此次禁言如此迅速，与“清朗·饭圈乱象整治”行动有很大关系，网信办自6月发起该行动至今，清理违规账号若干、关闭非法集资APP、下线打榜内卷战场微博“明星势力榜”，饭圈战争也许有望终止。
图片来源于新浪微博
娱乐圈似乎比佛经更能讲透什么是梦幻泡影，高楼起高楼塌，多情又无情的追星族们，最爱看这场戏。
张哲瀚精日事件爆发的前一天，他在品牌的直播间里带货，销售额依旧漂亮。快结束时主持人说，希望他在披荆斩棘的路上不要忘记粉丝的陪伴，张哲瀚突然打断，“为啥我就得披荆斩棘？前方不可以是康庄大道吗？”
可惜，只有向下的道路是畅通无阻的“康庄大道”。
对于粉丝经济，你怎么看？
小天在评论区等你一起聊聊天～
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