作为连接游戏玩家和游戏开发者的纽带，游戏分发平台在游戏行业中扮演着举足轻重的角色。随着国家对游戏版号的管控，平台可提供的游戏范围趋于同质化，游戏*载下**功能逐步成为游戏分发平台的一个基础功能。为了巩固用户， 游戏社区逐步成为平台的建设重点 ，为玩家提供游戏资讯的同时，也为玩家与开发者、玩家与玩家之间提供交流互动的场所。
*图片来源于数字100游戏中心用户体验调研（2022年）
一、竞争现状
第三方平台异军突起，厂商先发优势面临挑战
随着近年来国内第三方的游戏分发平台（如TapTap、4399游戏盒子）的崛起，各大手机厂商的游戏中心（如华为游戏中心、OPPO游戏中心）的先发优势逐步受到挑战，游戏平台在游戏市场上的争夺趋于白热化。
截止2022年，华为游戏中心月活已超2.1亿，OPPO游戏中心月活也超过1.3亿，而作为国内第三方游戏平台代表者——TapTap月活数也超4000万。各家手机厂商游戏中心正面临第三方游戏平台的凶猛追赶。
二、用户特征
第三方平台更年轻化，手机厂商亟需新鲜血液
目前，游戏玩家主要在40岁以下，25-40岁的玩家是当前游戏行业的主力，Z世代（25岁以下）玩家整体占比最大，存在巨大的游戏市场潜力。
*数据来源：QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2022年3月
各大手机厂商游戏中心的用户主要集中在36-50岁之间 ，整体用户圈层偏向大龄化；作为国内第三方游戏分发平台的代表——TapTap，其用户圈层更加年轻化，超过一半的用户在30岁以下。相比于手机厂商游戏中心，TapTap的用户年龄分布更加贴合游戏行业玩家的年龄结构。
*数据来源：数字100游戏中心用户体验调研（2022年）
年轻玩家们更加注重美感，对于视觉设计及氛围体验尤为看重。随着Z世代（25岁以下）玩家逐步进入社会，其巨大的市场潜力也将被逐步释放，未来将成为各大游戏分发平台重点关注的对象。
三、产品关注
营造平台游戏氛围，打造沉浸式体验
由于游戏行业的飞速发展，只提供游戏*载下**的平台早已不能满足各路用户（玩家、开发者）。为了能够留住用户，游戏社区应运而生。但随着用户需求的不断提升，用户期望在使用游戏平台的同时，也能获得更好的沉浸式体验。对此，游戏平台在页面“氛围感”设计上，做出了一些改变。
优化页面视觉，为用户带来身临其境感。 当玩家在寻找游戏的时候，除了通过文字和一些图片的介绍以外，还有什么办法可以给玩家传递更多的信息，并且吸引玩家*载下**游戏呢？
很多游戏平台给出的答案是制造“身临其境”感。这个怎么做呢？目前来看，大致上有两种做法。一是在游戏介绍页面加入游戏画面或游戏海报作为背景，二是在游戏介绍页面嵌入游戏宣传视频。这么做，主要是希望利用当前人们对短视频的接纳度，在短时间内用精炼的内容快速抓住玩家的眼球，让玩家感觉已经身处于游戏当中，同时也借此向玩家传递了游戏的亮点。
*来源于体验截图
打造深而广社区氛围，不仅留客更要活客。 社区已经是各类平台上常见的一个模块了，它的出现，不仅是为了满足用户的社交需求，更重要的是希望用户能够在平台上沉淀下来，为平台创造更多的价值。
作为全球最大的游戏分发平台，STEAM虽然主要提供的是PC端的游戏资源，但是与其他平台一样，也为其核心玩家提供了垂直社区。他们将“丰富的优质内容供给→吸引玩家加入游戏社区→社区用户群体扩张→吸引游戏开发者创作并在社区内推出更多优质游戏→社区的优质内容供给进一步丰富”作为他们社区的核心成长逻辑，经过多年以来的改版，已经建成了一个 集玩家组群、主页、讨论、创意工坊、市场、实况直播等内容为一体的交流平台 。让用户在足够多的玩法之中，沉浸在平台的氛围之内。
*图片来源于Steam官网
被贴以“移动端Steam”标签的TapTap，也同样搭建了具有特色的核心用户垂直社区。玩家不仅可以在平台上与其他玩家一起讨论游戏问题，还能与游戏开发者进行互动，吐槽游戏或寻求帮助。TapTap 为玩家及开发者打造了一个可以进行深入交流的互动平台 ，让用户能够留下来，并且创造更多的内容，以此吸引更多的人留下。往复循环，留在平台的用户群体不断壮大，为平台也能够带来更多的转化变现。
四、未来趋向
手机创新道路上，用户的体验趋向
大屏幕带来更有冲击力的视觉体验。近年来，大屏、折叠屏手机逐渐占领手机市场，用户浏览和操作的区域变得更加宽广。屏幕的变大，带来更加清晰的观感体验，也对游戏平台呈现的内容提出了更高的要求。
Z世代作为“重颜值”的一代，且是游戏市场的潜力客群，在未来手机大屏化的趋势下，逐步优化游戏平台页面的呈现细节，带来具有冲击力、感染力的视觉体验就尤为重要。
裸眼3D或成为影响“氛围感”的胜负手。 手机屏幕从LCD到OLED的一步步发展，屏幕的色彩、分辨率等在不断地升级。到现在，人们已经开始不满足于平面视觉，将AR和VR技术和手机进行了结合。但虚拟穿戴设备毕竟不好携带，裸眼3D或许将成为屏幕创新未来的一个突破点。
营造游戏平台氛围感将是用户留存和转化的一个重要手段，为给游戏平台注入新鲜血液、引入更多更年轻的用户，裸眼3D或许可以为这种身临其境的感觉增加助力。
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