作为引领全球新一轮产业变革的重要力量，元宇宙将融合与集成创新新一代信息技术助力经济的发展。元宇宙发展进程中的产业化应用非常广泛，营销应用是元宇宙产业化系统中最为直观最易突破的应用场景，也被看作是“数字营销”的“下一代”。
2022年11月28日，在第十届中国数字营销峰会上，中国商务广告协会元宇宙营销应用研究院正式揭牌成立，由百度、蓝标、阿里元境、天下秀、浙文互联、世优科技、比特视界、Cocos 等20多家企业联合发起。2023年3月7日下午，中国商务广告协会在北京组织召开了 CAAC 元宇宙营销应用研究院第一届理事会第一次会议，Cocos 出席会议，并成为首届理事单位。
会议伊始，中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬就CAAC元宇宙营销应用研究院成立的背景、定位及工作宗旨进行了阐述，研究院通过协会组织领导、成员单位协力共建，力求全面、系统提升研究院及其成员伙伴的专业度与服务能力；有力推动元宇宙基于营销领域的创新应用；打通元宇宙从理论到应用层面的整个链路。通过研究院卓有成效的工作，让各行各业对元宇宙营销有更科学的基础性认知，推动众多科研成果走出实验室，寻找产业化应用的可能，引导元宇宙营销行业大胆探索、认真求证，走科学健康的发展之路。
中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬表示：元宇宙的演变与发展是个长期的过程，我们算是度过了过火的阶段正在进入理性的发展过程。行稳致远，无论是实体经济还是数字经济，未来都离不开元宇宙相关技术的应用，现状和趋势都有利于我们在营销应用层面认真探索，帮助和引导需求各方与时俱进高质量发展。
会上，研究院秘书处也拿出2023年研究院工作计划与大家一同讨论。包括会议讨论、活动交流和内容输出三大块。
研究院将为大家搭建各类活动交流场景，线上与线下相结合，广度与深度相补充，包含线上主题沙龙、案例深度解答、闭门研讨会、标杆企业走访、元宇宙高峰论坛等。同时，除日常前沿资讯、案例分享等内容的输出外，本年度研究院也会制作中国数字营销生态图谱“元宇宙营销分图谱”，并编撰发布元宇宙营销年度报告。
针对研究院的具体工作，理事会各成员单位代表也提出了很多宝贵意见，研究院是一个开放共建的平台，研究院的发展离不开处于元宇宙营销应用一线的各成员单位的支持。除上述已有规划外，考虑到技术发展更新迭代速度的加快，部分成员单位也提出希望研究院发起更多小范围的深度研讨，调动大家的力量形成信息聚合，赋能行业发展。
自 2010 年创立以来，Cocos 实现了引擎技术的多次突破，从游戏开发工具逐渐成长为横跨多领域的 3D 引擎。在元宇宙的新浪潮里，Cocos 致力于提供更完整的技术平台底座，帮助企业和创作者快速构建元宇宙数字内容。本次加入元宇宙营销应用研究院，Cocos 将不断丰富自己的能力，为企业和创作者构建元宇宙数字内容提供工具和解决方案，同时携手业界同仁共同探索元宇宙营销应用与发展，助力元宇宙产业的多元化发展。