近日，小米秋季新品发布会如约而至。
外界翘首已久的小米MIX4终于揭开神秘面纱，与消费者见面。
01
小米发布MIX4系列
外观上，小米MIX4整体风格较为中规中矩。黑白灰三种颜色，没有和部分品牌一样，选择在手机配色上大做文章。
要说小米MIX4长相上值得一提的点，大概就是让陶瓷背板回归。陶瓷材料使手机质感得到保障，高级感瞬间具象化。
“6.67英寸CUP全面屏，骁龙888Plus，前摄2000万像素CUP屏下，后摄1亿像素主摄＋1200万像素超广角＋800万像素长焦……”
内在性能方面，小米显然也颇下了些功夫。
再来关注下大家尤为在意的定价问题。
8GB+128GB售价 4999 元
8GB+256GB 售价 5299 元
12GB+256GB 售价 5799 元
12GB+512GB 售价 6299 元
作为参考，我们来看看小米11目前的价格吧。
8GB+128GB售价 3699 元
8GB+256GB 售价 3899 元
12GB+256GB 售价 4299 元
从产品外观到产品性能再到产品定价，不难看出靠着“极致性价比”五个字出圈的小米，已经不满足于做收割“中低端市场”的互联网手机品牌，其大步流星地朝着更高方向迈进。
02
渴望高端化的小米
如果你是米粉，或是对手机领域略有了解的朋友，应该就知道：小米的高端梦，其实并非始于MIX 4。
2016年，小米推出初代MIX系列手机，当时顶配版售价为3999元。要知道，彼时四千档已然算是“中高端机”。
时隔5年，小米MIX4的出现毫无疑问将成为小米品牌高端化路上一大重要转折点。
说成败在此一举或许夸张了些，但小米想要完成高端战略，此次此刻确实迫切需要一款受到市场与消费者认可的“高端”产品，去为品牌赋能，给予企业进一步突破中低端市场天花板的底气与勇气。
如果说MIX4是小米为实现高端梦所进行的“产品”准备，那苏炳添大概就是小米为实现高端梦所进行的“营销”准备。
“我喜欢小米，我很自豪成为小米的品牌代言人。小米加油！”
8月10日，小米官宣刚刚在东京奥运会上贡献出亮眼表现的田径运动员苏炳添成为其品牌代言人。
品牌君没记错的话，在苏炳添之前，小米与艺人都是以“产品代言人”形式合作，而非“品牌代言人”。
此次将合作对象由明星转为运动员，合作形式由为产品背书转为为品牌赋能。
从产品力到营销力，小米渴望实现高端化、渴望迈上新台阶的心昭然若揭。
问题来了：迟到的MIX4，能帮小米实现高端梦吗？
或者说，当年走差异化路线，凭借“1999元”高性价比产品在竞争激烈手机圈硬生生冲出一条路的小米，如今有机会如愿完成华丽蜕变吗？
品牌君觉得：有机会，有难度。
机会一面在于，互联网的高速发展让产品“价值”更加透明化。一款产品有多少亮点，值多少价格，消费者只要有心了解，都能快速获悉。
这意味着，如果小米能做出与“高端”定位相符合的“高端”产品，那其便有机会凭产品一举迈入新的市场领域。
难度一面在于，在很多消费者固有思维里，小米与“性价比”已经形成深度*绑捆**，想要扭转这种标签，并非易事。
如果把握不好尺度，甚至有可能会翻车，导致品牌定位模糊。
机遇与挑战总是并存。