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不知道各位小伙伴有没有看两个星期前的APPLE WWDC大会呢，每次苹果的各种活动总会吸引许多人的眼球，不管是专业的geeks还是科技爱好者们。这一次开发者大会中，苹果宣布的一项事宜让我感概万分：在推出这项改变了整个音乐行业的应用程序二十年之后，苹果决定关闭iTunes。
转念想想，彷佛这又是一个很自然的决定，现在谁还在用iTunes呢（Apple全家桶用户除外）？得益于移动网络的发展，整个音乐行业在几年时间里就完成了从*载下**时代到流媒体时代的转变，各类手机app、音乐程序只需点击一下就能马上*放播**，丝毫察觉不到缓冲的存在，现在的年轻人也完全没法体会互联网时代初始之时，一首歌曲可能要下个5分钟的修身养性、磨练心智的体验。
那么我为什么会对iTunes关闭如此感慨呢？因为这是一个时代的终结，乔布斯的legacies一件一件地被反复再利用，直到没有了利用价值。而iTunes和iPod正是我心目中乔布斯最出色的产品组合。
试想一下你是生活在2001年的音乐发烧友，身边的人听音乐的媒介各式各样，有CD、MD、磁带等等，或许还有像我一样的小学僧用学习英语的复读机听着周杰伦。这些音乐*放播**器都太不便携了（随身听其实不太能随身）。这时的mp3*放播**器刚刚推出市场，不仅贵而且容量小，64、128mb的容量还有那15k/s的*载下**速度无不在折磨心智。
而在大洋彼岸的Steve Jobs与你我一样在抓耳挠腮，重返苹果公司的他一直在优化产品线，在个人电脑业务上大刀阔斧地改革。这引起了一些关注，但在硬件、软件的市场上并不能和Windows阵营相抗衡，而2000年的科技泡沫又给已经很恶劣的局势又燃上了一把火。在这样的局势下，苹果的下一步必将是不成功便成仁。
在主营业务被竞争对手挤压得没有空间的情况下，Jobs只得从大公司都看不上的MP3*放播**器开始入手。虽然彼时各种MP3*放播**器开始出现在大街小巷中，但他们大多都是些能听几十首歌曲且只能听两小时的各种杂牌。恰逢东芝刚推出了一款5gb容量的内存被Jobs看上了，iPod就这样横空出世了。
iPod第一支广告
iPod的第一个广告语便是：“A thousand songs in your pocket.” 这么小巧的*放播**器居然能*放播**一千首歌曲，对于那时的人们是多么的冲击。CD机很重而且防震功能很差，碟片还不太容易保养；磁带的切歌功能全靠手艺，MP3*放播**器改进了这些媒介，必然将要打败它们，而iPod则告诉了大家，完美的MP3*放播**器是什么样。
在硬件端改造消费者“消费观“的同时， Jobs也在软件端开发出了能够解决令音乐从业者非常头疼的盗版*载下**问题的软件——iTunes。iTunes的出现才真正打通了从创作者到消费者的桥梁，创作者能够快速地从平台上得到曝光度和收入，音乐的发行不再受制于传统出版品般的流通；消费者也很乐意从一个正规的平台上消费自己喜爱的音乐，并且能够试听，单曲购买的方式也增强了音乐消费时的体验。
苹果凭借着手中Itunes+Ipod的组合牌得以在整个音乐行业进行了革命，可谓是名副其实的“game changer”。随着苹果在音乐行业的“另辟蹊径”，许多知名的音乐人士开始与苹果进行深度合作。这里就不得不提iPod+iTunes的广告，充满着独特风格的广告也一直是苹果能够深入人心的法宝之一，下面就来看看几个经典的苹果广告。
Eminem
整个iPod产品线的广告其实是沿袭了iPod第一支广告中人随着音乐舞动的画面。不知道是不是苹果广告部觉得真人广告没有撞色的视觉冲击强，后面的iPod广告一直使用强烈色彩对比的画面来展示人们随着音乐舞动的感觉。这条Eminem姆爷的广告尤其，对着屏幕我都能感受到姆爷对我喷的口水，以及心脏随着Lose yourself的强烈节奏一下一下地跳动。
U2
中学狂迷U2的我就是因为这条广告买了人生中第一台苹果产品，iPod Classic！用它听歌的我就是街上最酷的仔。50g的硬盘里有太多回忆，说到这里，我去翻箱倒柜找一找吧，咱们下期继续。
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