CMO面临的是在一个无时无刻不在变化的市场环境中，如何应对因行业和企业特点不同的市场的挑战。如何把握变化的动态世界，满足不同情况不同背景下的不同市场需求，则是CMO所面临的必然挑战之一。
迎接这一挑战的最佳方法，就是与时俱进并建立一个整体思维架构认识问题的关键点，找到行之有效的解决问题的方法和工具，建立快速执行高速反馈机制，也就是认识论－方*论法**－实践论的三次飞跃的实现。
本文提到的阅读建议，更多的还是个人的阅读体验，列入书单的都是读过觉得不错值得推荐的。但也难免有遗漏，还望大家不吝赐教。
一、 构建营销整体知识体系，推荐三本入门通读书：
1）.《营销管理》（第十五版） 作者：菲利普.科特勒
推荐理由：
作为一本影响世界40多年、被誉为“营销圣经”的巨著，《营销管理》自然是经典中的经典。营销大师菲利普·科特勒的杰出贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”，并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想，永久保持这部巨著的新鲜度。无论你是行业新人、高层管理者还是一线从业者，相信都能从这本经典的营销指南中获益不少。
2）《营销的本质》 作者：包政
推荐理由：
包政教授十年磨一剑，颠覆科特勒营销思想，首次提出“社区商务方式”概念。从大量销售方式，到深度分销方式，未来属于社区商务方式
3）《战略管理:概念与案例》(第13版)(全球) 作者：弗雷德.戴维
推荐理由：
《战略管理:概念与案例(第13版)(全球版)》分为战略管理概论、战略制定、战略实施、战略评价、战略管理的重要问题和战略管理案例分析六大部分，涵盖战略管理的核心内容。全书材料丰富全面，论述简明扼要，同时，提供了一套系统的对中小企业、跨国公司和非营利组织均适用的矩阵分析方法，包括SWOT矩阵、BCG矩阵、IE矩阵、大矩阵、SPACE矩阵和QSPM矩阵等。书中还配有大量来自不同产业的综合案例。
二、 构建行销问题的分析方法知识体系，推荐三本入门通读书：
1）《麦肯锡方法》作者：艾森.拉塞尔
推荐理由：
《麦肯锡方法》从五大方面揭示了麦肯锡工作的小窍门，作者从麦肯锡思考问题的方法开始，不仅介绍了麦肯锡解决商业问题的方法，同时也介绍了其于无声处听有声的推销方法。
2）《思考的技术》作者：大前研一
推荐理由：
思考力决定竞争力。能否成功不在于你有多努力，而在于你如何思考。
3）《华彬讲透孙子兵法》 作者：华彬
推荐理由：
一本从行销人的角度出发解读《孙子兵法》，从中国传统智慧中汲取竞争胜利的方法。
三、构建解决行销问题的工具知识体系，推荐12本入门通读书：
一）品牌篇：
1）《战略品牌管理》（第四版）作者凯文凯勒
推荐理由：
美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！
2）《品牌领导》 作者：戴维阿克
推荐理由：
戴维阿克首提：品牌是资产的概念，花了十年完善并在上世纪90年代完成。
3）《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》 作者：艾.里斯
推荐理由：
定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作，重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法: 品类细分，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。
二）公关篇：
1）每一分钟诞生一位顾客:公关之父巴纳姆 作者：乔.瓦伊塔尔
推荐理由：
谁再说公关产生不了销量？请让他看看看公关之父巴纳姆的做法。
2）《取悦公众:公关之父艾维·李和美国公关发展史》 作者：埃尔顿.郝博特
推荐理由：
本书精华：公关创业路径+BTOB企业公共方法+领导人形象塑造法。
3）《舆论的结晶》 作者：爱德华.L.伯内斯
推荐理由：
善用资源丰饶/匮乏下的7对人性特点影响舆论传播，行销无往而不胜
三）广告篇：
1）《科学的广告》 作者：克劳德.霍普金斯
推荐理由：
1)广告的本质就是（纸上）推销学，这个提法至今震耳发聩。此书奠定了科学广告派的基础
2）“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”--大卫.奥格威
2）《实效的广告》 作者：罗瑟.瑞夫斯
推荐理由：
USP:产品趋同下致胜的法宝，“USP”理论也是成就产品的一个步骤。
3）《一个广告人的自白》作者：大卫.奥格威
推荐理由：
1）大卫奥格威是广告学之父，被称为广告教皇，创建了品牌形象论。
2）广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。
4）《定位》 作者：艾.里斯和杰克.特劳特
推荐理由：
1）定位是 美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。
2）营销管理学的圣经。有史以来影响最大的营销学著作。
5）《整合营销》 作者：唐.舒尔茨
推荐理由：
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论是一种实战性极强的操作性理论。
6) 《大数据营销分析与实战解析》 作者：拉杰库马尔·文卡特森&保罗·法瑞斯 罗纳德·威尔科克斯
推荐理由：
CMO 也应该学习点营销学的前沿知识,这本书是本人的读过的最好的关于大数据营销的书了。
作者之一：保罗·法瑞斯有过：广告--灵狮广告代理公司经历，也在联合利华德国公司做过营销管理,故理论与实践结合,引人入胜。
四、构建 检验行销实践，提升营销绩效的知识体系，完成营销实践的飞跃，推荐2本入门通读书：
1)《数据化营销 [It’s Not the Size of the Data] 》 作者: 科恩.保韦尔斯
推荐理由:
如何利用大数据量化你的营销行为,提升营销的绩效,在这本书可以找到答案,,而且对目前最热的新媒体营销也提出了量化指标设立的真知灼见。
2)《 营销量化指标(第2版)》
作者: 保罗·W·法里斯、尼尔·T·本德勒&菲利普·E·普法伊费尔、戴维 ·J·赖贝施泰因
推荐理由:
系统地介绍了当今最有价值的50余个营销量化指标，清晰地展示了如何运用这些工具，从多个角度观测营销动态，准确识别市场机会，制定最优的营销决策，使营销投资回报最大化。
读完这20本书，也就完成了营销的认识论－方*论法**－实践论的理论上的三次飞跃，但在实际工作中尚需不断的尝试－反馈－修正－新尝试、高速反馈、快速修正，相信会段位大增、武功大成。
读书，最重要的是读，是行动。
行动从现在开始！