4月23-25日， 王一九谈个人品牌 去上海学习了3天华杉老师的《超级符号品牌课》，10大收获总结，再一次提升了我对品牌的认知，我总结了其中的10点收获给你（其实都不止100个细节）
这是我付费10万的课程（仅3天），而且我把他线上线下未来一年的全部课程都报了！
我为什么要参加华杉老师的课程呢？
王一九谈个人品牌参加 有3大理由：
一、他是品牌战略咨询领域顶尖的大咖
他的咨询费500万起，很多企业一签就是好几年。如果你不在这个领域，你可能不知道他，那我说几个他咨询过的品牌吧
华莱士炸鸡、西北莜面村，人本帆布鞋、洽洽坚果、得到，这都是年度营业额几十亿以上的企业
业绩提升多少，我不全知道
有一家我记得，华莱士从找华与华咨询后，从95亿营业额提升到215亿
总之，500万的咨询费，从战略、到营销、到广告、到产品设计全部搞定，从提升的营业额来看，500万的咨询费，是超高性价比。
第二、他对理念掌握得深刻透彻
他讲述的品牌战略、是有根源的，
比如、战略定位理论汇聚了波特的五力模型和战略定位，我原以为定位仅仅是特劳特的定位论，其实更往上层走，还有很多值得深挖的地方。
这点对我的帮助特别大，尤其是为我的学员做定位时，能够站得更高。
比如，佛洛伊德的修辞学、巴浦洛夫的行为主义，这些知识对帮助学员做好传播特别有帮助
这些都是原理级的理念，只有理解更深刻，才能做的更深刻
第三、他做人做事知行合一、深研中国圣人智慧
他一个企业家居然写了《华杉读透论语》等四书讲解，还有《华杉讲透孙子兵法》，是深刻懂得中国圣人的智慧，这是做人做事的底层哲学，学会大道，就少走弯路。
说说这次学习的10大重磅收获
一、掌握原理，才能从更高层次做好战略定位
很多人创业，做成功了，不知道为什么成功的；而失败了呢，也不知道是为什么失败的，都是没有一开始就明白做企业的原理。
只有理解原理了，从一开始就明明白白，才能一路走下去，不迷茫、不焦虑，一步一个脚印地走下去。
第一天上午，华杉老师就讲“企业三大原理”。
企业三大原理，交易成本原理、社会职能原理和创新利润原理。理解了这些基本原理，才能搞清楚企业的战略定位、经营使命、产品架构、经营活动。这些原理从哪里来的呢，是汇聚了德鲁克、熊彼特和科斯的理论。
给我很大启发：
就是个人品牌的定位不仅仅是一个方向，更应该是战略定位。
战略定位，不仅仅有定一个标签，而是一套独特的经营活动，有产品结构、营销活动和社会使命……，这样才能让个人品牌走向更高的高度，发挥巨大的价值，尤其是创业者、企业家的个人品牌。
二、累积品牌资产，比一时的卖货更重要
做品牌，很多人认为就是不断的打广告、多卖产品，但是卖完产品就有品牌吗？不一定！
尤其是讲到精准购买流量的做法，只会让成本越来越高，这一点是很多人的误区。所以你看在百度上买关键词，那个关键词会越来越贵，在淘宝上做直通车，那个词也会越来越贵，一直贵到你买不起。
你需要不断的累积品牌资产。那么品牌资产有哪些呢？名字、符号、口号、理念、文化，这些资产累积下去，会有人主动搜索你，就会有生意源源不断地到来，这种对自己的品牌投资，是最合算的投资。
比如华与华自己的广告投在机场，8年来从未更改，要知道那一块广告牌一年要1000万，他们公司现在居然买了北京和上海机场3块广告牌。
这就是对品牌资产的投资，这个投资不是精准投放，也无法计算ROI，但是却为华与华带来了几亿的利润。
更重要的是，造成的影响力是，华与华成为了中国顶尖的品牌营销公司，很多几十亿上百亿的公司都去找华与华。这就是品牌资产的累积，这比一时卖货重要100倍。
给我很大启发：
要理清楚，你究竟有哪些品牌资产，你未来要对哪些品牌资产进行投资，来不断地壮大你的品牌资产，不管是企业品牌还是个人品牌，都是一样的道理。
三、品牌资产流失，是最大的浪费，都是想太多造成的
“困了累了，喝红牛”，为红牛创造了年度营业额上百亿，最高的时候突破了230亿的营业额。
后来红牛不用这个了，改成了“你的能量超乎你的想象”。红牛销售额也从15年的230亿下滑到18年的158亿，下降了72亿，好不容易累积的品牌资产流失了。那么，为什么要更改呢？
因为想太多，总想着要更新才能创造更大业绩，但是品牌资产是越累计越有力量，一旦更换就是巨大的损失。
而后来东鹏特饮接过了这个品牌资产，变成了“累了困了，喝东鹏特饮”，销售额从5亿冲破到43亿。
这都是做品牌过程中，对原理理解不深入，对什么是品牌资产理解不到位而造成的，以为创新才能创造更大的价值。但是要看在哪方面创新。
王一九谈个人品牌： 给我的启示：
打造个人品牌，一样是不能常常更换你的定位，你今天在做一件事情，如果你3年后不做了，这3年的累积就全部归零了，所以你要坚持长期主义，不断累积你自己的品牌资产，几年过后你再也不缺客户。
四、信号越大传播能量越强，放大字就是放大能量
很多人总是不理解，为什么要放大字号，尤其是设计海报、设计店招时候。还有的人，会觉得字号放大就很LOW、就很丑，其实就是没有理解信号能量。
字越大信号就越强，信号越强，就能够让更多的人看到，就能获得更多的客户。
比如：下面这个门头更改以后，从过去的1800人关注变成了4500人关注，就仅仅是放大的店面的传播信号。
这个门头信号一放大，就霸占了一条街的信号，几乎人尽皆知，想要吃饭的人，就会想到有这么一家店。
我经常去观察商场的店招牌，经常看到有设计的很小的招牌，还有的是灰色底灰色字，如果你不走近，根本就不知道这是一家什么店。那么这个店的生意绝对不会好。
王一九谈个人品牌： 启示：
在做个人品牌的时候，也是一样的道理，设计宣传海报、名字，都要放大自己的传播信号，具体怎么放大，有几十种方法。
比如，我自己做海报，也会把标题加粗加大，放大传播信号
五、超级符号是一种编码与解码的技术，为你节约1个亿广告费
给你看看华杉设计的符号，这些符号为什么这么容易被人记忆呢，就是都采用了人们记忆中原本就有的元素，进行重新组合，这样人们就会似曾相识，就会特别容易记忆。
很多公司设计LOGO的时候，会采用很多的创意，但是能不能被记住呢？太难了！传播成本就非常高。而超级符号经过3个步骤的编码与解码的设计，就能够让消费者自己去传播。
从这个角度上来理解，会为企业节约数千万甚至数亿的广告费。
王一九谈个人品牌： 给我的启示：
个人品牌也一样可以设计自己的超级符号，用编码与解码的技术，设计出容易传播容易记忆的符号。你传播个人品牌，就会节约大量的时间和金钱。
六、正心术，立正学、走正道，就会获得客户的信任
在休息区，看到他们的水杯，上面写着“不骗人、不贪心、不夸大”9个字。特别的朴实，但是却非常有指导意义，因为你知道应该怎么去做。
比如，不骗人，你就知道跟客户交流的时候，不要说谎话，不要因为订单就跟客户夸大其词。
有很多公司的价值观写着：信任、尊重、信念、保持高尚的操守，对人永远地尊重、成就客户、创业创新、精准求实。确实很高大上，但是你怎么去做呢，不太容易落实。
而且，他们就是这么做的，他讲了一个案例，因为这样的价值观多付出了100多万。
但也因此，很多老客户为他们介绍了更多的客户。这就是正心术，立正学、走正道。
王一九谈个人品牌： 给我的启示：
不要搞那么高大上的东西，而是要做最能做的事情，找到根源比任何高大上的词语更好
七、办公桌特别干净，老板也没有自己的办公室
华杉老师带我们参观他们的办公室，因为是周六，看到整齐的办公桌上，空无一物，也没有抽屉，也没有垃圾桶。这和很多办公桌是完全不一样的。他们为什么要这么做呢？
也是请了咨询公司，开展了5S活动，第一步就是清洁，把多余的东西统统去掉，你工作的效率就非常高。
因为这样不会有任何东西干扰你，你就节约更多的时间。
华杉老师没有自己的办公室，也是节约原则，你想啊，员工去办公室汇报工作，是不是就耽误路程，和大家在一起工作，喊一下就可以了。
另外一点是，老板没有办公室，那么总经理、副总经理、总监都不会有办公室，就节约了一大笔办公成本。
王一九谈个人品牌： 给我的启示：
打扫卫生就是一项人生修炼，保持办公室清洁，就是保持高效，启示就得简单，简单就是好，但是要做到这一步启示不容易。
我想到了也要把家里和办公室都打扫干净，让自己在更简单的环境中生活。
八、咨询公司，也请咨询公司，而且每年六七百万的费用
他们是一家咨询公司，但是却请了咨询公司，学习丰田模式。你一定会诧异，一家咨询公司，为什么还要请咨询公司呢？
因为，他知道咨询公司的价值，所以就向别的行业顶尖的公司学习啊。
学习丰田的精益的生产管理，让创意也能像工厂一样生产出来。
比如，持续改善，就是不断的改善生产技术，生产更好的更有质量保障的产品，就是丰田最擅长的技能，而咨询公司也需要不断的改善。
所以他们愿意每年花六七百万的咨询费，而且每年都做咨询，不间断。
用华杉老师的话说就是，药不能换、药不能停、药不能减量
为什么呢，因为既然你咨询的效果好，能够多创造很多价值，那就继续咨询，创造更多的价值啊，一停了，不就相当于减少价值吗？
这点很像任正非的思考，华为找IBM咨询，是花了10亿的咨询费，但是却为公司创造了巨大的价值。
王一九谈个人品牌： 给我的启示：
找对对标的对象，狠狠地学习，所以我也报了华杉老师全部的课程，其实有的内容我在书上都看过，但是我依然会全部都报，就是反复地学习。
九、终身服务理念、是咨询为客户创造终身价值
华杉老师提出了终身服务，很多公司在他们那里咨询，合同一签就是5年。
做咨询，最怕的就是今年请一家咨询公司，明年换一家，那么两家公司的咨询理念一定会有不同，你一年换一家，不就是跟自己打架吗？
创业，往往是一个事做几年后，方能看到更高的价值，你中间一调整，就是前功尽弃，重新开始，就是巨大的浪费。
重要的战略，需要几年的推进，甚至是以5年计划为一个小单位，逐步推进多个5年计划，企业才更加稳定的发展。这个终身服务理念，对双方都有好处。
为我的启示：
打造个人品牌，更是长期战略，是一生的品牌。企业还可以倒闭，但是个人是无法倒闭的，只能倒下。所以，我也列一个终生辅导计划，陪伴式学员一步一步往前走。
十、一个人选择一种哲学，因为他本身就是那样的人
最后一点，是华杉老师所讲的理论，他本人就是那么做的，他讲的理论，他们公司自己先用。
比如，他讲超级符号，他们自己就有超级符号；他讲企业使命，他们自己就有使命感；他讲不夸大、不骗人，他就是那么做的。
他讲要对员工好，他自己就把公司利润分配给员工，自己和员工坐在一起办公；他讲论语，他就学习孔子的做人做事原则。
他在讲一种哲学，他自己也那么做，而且持续不断的改善，不断的格物致知，因为他就是那个哲学本身。
给我的启示：
做自己所说的，说自己所做的，不贪多、不求快、做人就是修行，打造个人品牌就是一种人生修行！
最后，学习不仅仅是为了获取知识，更重要的是，学习是要切己体察，事上琢磨，
就说你学完了就要根据自己所做的事情，去体验，在具体的事情上琢磨你学习的内容，去不断地格物，哪怕你只学会一两个要点，就是巨大的收获
所以，要不断的总结复盘……
祝你：学有收获，事业有成！
