深圳上半年经济“成绩单”显示，6月以来深圳消费指数快速回暖反弹，夏日经济、汽车消费等持续激发消费市场活力。
同时，深圳第5个"30条"提出的大力发展首店经济，被近日发布的《2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜》纳入首个评价指标，深圳共有12家文旅商综合体上榜“百强”。
那么，上榜的12家文旅商综合体，有何消费活力？深圳如何进一步释放消费潜力？在深圳系列“30条”的推动下，如何朝着深圳打造世界旅游目的地与国际消费中心城市的目标再创佳绩？
深圳卫视《晚间报道》邀请深圳华侨城滨海有限公司欢乐港湾运营公司财务总监邝荣达、中国（深圳）综合开发研究院 城市化研究所所长曾真进行解读。
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深圳消费市场持续回暖
市民消费意愿回升
近日，三星堆遗址和金沙遗址出土的部分*物文**“出差”来到了深圳博物馆，给深圳市民带来了文化大餐。
与此同时，正值夏季，市场上以冷系、防暑等商品为代表的“夏日经济”呈现出旺盛的消费需求，持续激发“高温下的商机”。值得一提的是，从三月份一直持续至今的各类消费券仍在陆续推出，8月1日-5日，市总工会向实名会员发放6000万元的“惠工消费券”。
连日来，深圳多个商业综合体也正通过各式各样的主题活动，吸引市民“打卡”消费。近日，由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院共同发布《2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜》出炉， 深圳共有12家文旅商综合体上榜。其中，欢乐港湾位列第一，前3名中深圳占据2家。
2021年深圳欢乐港湾创新业态
占比20%营业额近5亿
对于欢乐港湾登上此次“百强”榜，深圳华侨城滨海有限公司欢乐港湾运营公司财务总监邝荣达介绍，欢乐港湾“湾区之光”摩天轮的开放更新了深圳的城市天际线，成为粤港澳大湾区全新城市地标，为深圳市民带来文化休闲艺术新体验。
欢乐港湾东西岸滨海体验式商业街区带来“新乐活”主义的消费新体验，开业商户共计百余家，欢乐港湾开业品牌42%为城市首店或旗舰店，创新业态比列占比约20%，累计营业额近5亿。
2021年欢乐港湾全年累计接待游客1400万人次，累计举办各类活动50余场。
深圳“稳增长30条”
对广大文旅企业是一场“及时雨”
邝荣达表示，今年疫情反复，对文旅商行业打击非常大。 《深圳市人民政府关于印发扎实推动经济稳定增长若干措施的通知》的发布，对于广大文旅企业是一场“及时雨” ，目前已经陆续收到失业保险、稳岗返还等相关补助。
在实行旅游景区门票优惠方面，一方面取得了政府的惠民补贴，另一方面积极联系合作银行，由银行来补贴游客一部分消费款，刺激游客消费。
在支持首店首发经济方面，将相关政策与场内可能符合条件的商户进行传达，协助提交相关资料。
在租金减免方面，对承租商户中属于服务业小微企业或个体工商户的品牌商户，给予租金减免政策支持，预计减免金额在2000万以上。
深圳6月社会消费品
零售总额同比增13%
此次登上“百强榜”排名前十的文旅商综合体呈现三大特征：
1 首店引进补齐多业态品牌，轻奢、特色餐饮、生活用品等类型的知名品牌首店开业成为当季亮点。
2 文化和创意元素丰富商业空间，创意场景设计满足游客休闲娱乐和拍照打卡的需求。
3 餐饮美食的关注度提升，餐饮业态对综合体的重要性日渐增强，传统小吃、网红餐厅、健康餐饮给综合体带来高流量。
中国（深圳）综合开发研究院城市化研究所所长曾真表示，“百强榜”通过大数据反映消费者对文旅商综合体的满意度和关注度，对未来的城市的商业业态、商业布局的走向具有一定的借鉴意义。
对于“百强榜”中前十名的文旅商综合体呈现的三大特征，曾真认为， 首店+街区化+“吃住行游购娱”迎合城市消费新方向。
深圳6月社会消费品零售总额
同比增13%增速创今年新高
不难发现，文旅商综合体的发展得益于消费市场的加快恢复。7月份公布的深圳上半年经济数据显示，上半年全市社会消费品零售总额4483.00亿元，与上年同期持平。
为促进消费，从今年3月底开始，深圳市、区开始陆续出台消费补贴政策。 6月，深圳市场销售快速回暖，社会消费品零售总额同比增长13.0%，当月增速创今年新高 ；限额以上单位商品零售额增长26.4%，比5月份提升23.6个百分点，其中，汽车类增长36.2%，比5月份提升32.3个百分点。
与上半年深圳固定投资、外贸增长数据相比，消费仍有很大的提升空间。今年发布的《深圳市旅游业发展“十四五”规划》提出实施六大任务，加快建设具有全球影响力的世界级旅游目的地。
《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》实施27条硬招，打造具有全球影响力的大湾区消费高地。
深圳经济发展韧性强
业界以创新积极应对形势变化
对于 上半年深圳消费数据的表现，尤其是6月以来出现的消费迅速回暖 ，曾真认为，
❖ 这反映出深圳作为年轻的城市，在经济发展上具有强劲和韧性；
❖ 在营业额等各方面的经济数据反映出年轻人消费的新需求与新追逐；
❖ 深圳在新业态上的追求，反映出不断创新的意识和精神，积极适应新形势变化的态度。
深圳应关注未来的消费主力
突出本土化和国际化的融合
曾真认为，深圳的年轻人、青少年和儿童是未来消费的主力，希望未来把文旅商的综合体打造成这些群体的活动空间。
同时，深圳打造国际旅游消费城市，需要突出本土特色和国际化的旅游环境，尤其是 在大湾区的框架下，营造更加方便于境外游客出入境的环境也是未来值得探索的重要方向。
晚间观察：
促消费政策叠加暑期，让深圳的消费市场持续升温。释放消费潜力，力促经济回暖，深圳科学统筹疫情防控与经济发展取得了积极成效。
下一步，深圳还将致力于营造一个有利于消费持续回暖的良好环境，使消费对经济发展的基础性作用得到更充分发挥。政策发力、商家让利，多措并举释放消费潜力的实招儿还将持续释放。
记者 / 黄燎 吕毓斌 殷梦 赵霞 焦皎 聂双双 孙琳（实习）
编辑 / 潘娜霖（见习）