如今，提起支付宝，很多人首先会想到“支付就用支付宝”，但这句听上去十分简单的广告，实际上，支付宝却花了整整一年的时间去布局。
一开始，支付宝曾做过一些增强产品社交属性的尝试，比如“集五福”活动，而这一活动，也的确在春节期间一度成为全民热点，激励了大量用户用支付宝加好友、换福卡，小编现在还记得当时集齐五福的开心。
但可惜的是，个案的成功没能推动支付宝整体的社交转型，于是，2017年，支付宝决定拎着包裹，重回“支付”老本行：既然社交用社交工具，那支付也要用专业的支付工具！
定位准了，后续发展自然就明确了，比如支付宝推出了蚂蚁森林和蚂蚁庄园应用，即“养鸡”和“种树”游戏，依托支付功能，结合公益概念，这两个应用在年轻群体中很受欢迎，从某方面提升了支付宝的用户粘性。
之后，支付宝推出“收钱”功能，开始广泛线下布局，小小一张收钱码，让万千小商家变成了“码商”；不仅如此，支付宝还围绕支付功能继续完善产品应用场景，比如多次改版“口碑”商家界面，上线“财富”标签，依托小程序发展各种覆盖了衣食住行、政务、教育、医疗等的城市服务功能。
但成为一个应用广泛的“城市生活平台”，并不是支付宝的终点。之后，支付宝和另外一个支付巨头正面进行了一波“优惠战”，比如红包雨、抽黄金，成功吸引了大量用户的关注和使用。
然后，支付宝趁热打铁，相继推出了系列平面和视频广告，这些广告只有一个目的，那就是让大家对支付宝印象深刻！
但是，听到是听到，如何从“听”转变成“用”，这也是支付宝需要考虑的一点，基于此，支付宝决定：对尽可能广的人群，说尽可能直接的好处！比如说，仅“为什么用支付宝”这个问题，针对不同的群体，要有不同的回答。
对码商说，“有奖励金、排队挂号交水电方便”“红包码能挣钱”；对叔叔阿姨说，“医疗金免费领，看病能报销”“用花呗，这月用，下月还”“转账速度快”；对年轻情侣说，“有积分，换东西”“骑车免押金”“蚂蚁森林能种树，公益环保”“扫码坐地铁，方便又环保”“住酒店免押金”“境外游汇率好”“买花呗周卡坐公交，省钱”！
总之，虽然明知道支付宝这是广告，但其简单、有趣，高频曝光的内容，以及本身产品的优势，还是很容易让用户接受，并且口口相传，津津乐道。
如今，虽然才短短一年，但支付宝的广告已经变得深入人心，相信再过不久，大街小巷的孩子们，也都会说这句广告啦！