上篇我们对外链有了基本的了解：
搜索引擎起先只通过网页文本来对网页进行排名，然而一些制作者开始“钻空子”，以某种方式添加关键字词组来帮助提高网页排名。
这就导致并非所有在搜索页面排得上名的网页都是真正相关的，用户搜索的体验自然就不佳。
这时候，外链开始吸引谷歌的注意：
谷歌认这么一个“死理”：似乎一个网站的链接越多，它就越重要，也就是说，如果大家伙都在谈论你，那你肯定很重要！
获得外链可能很耗时：因为关键在于创作出高质量的内容。
很显然，要成为被引用的“权威”不是那么简单的事情。要优秀到让人主动引用的程度！
这似乎和人的社交非常相似：
朋友光多还不行，得有“高质量”、“高权重”的朋友，才比较有优势。
而长时间没有获得链接的网页可能会被认为是“过时”的，因为用户不再对内容感兴趣。
那么说了这么多，到底怎样达成好的反向链接呢？
有哪些小技巧？
1. 知己知彼
首先，我们可以先了解“目标关键字排名良好的竞争对手”，它的外链是什么情况？
我们可以使用一些工具，如Moz的Link Explorer查询网址的外链情况。
此外，在类似关键字资源管理工具（KeywordExplorer）的“SERP 分析”（SearchEngine Results Page Analysis）报告中，可以查看：
· 针对你目标关键词的网页排名情况（viewthe pages that are ranking for the term you're targeting）
· 这些网页有多少反链
· 将自己的参数与竞争对手进行比较，了解需要哪些类型的链接
如下图，就是3个SEO服务网站在“SEO”关键词方面的参数对比：对比标准包括链接综述、外链数量、外链网站数量、垃圾链接比率、网页权威性指数等。
（图片来源：https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/campaign）
这相当于是“知己知彼”，帮助自己设定目标：
· 需要什么规模的外链
· 哪些网站可能是好的外链对象。
不仅如此，你还能看到外链具体使用的是哪些特定“锚文本”（“锚文本”涵义参考上篇SEO新手101指南（7）），这可帮助你更有针对性地参考特定词语（more targeted terms）的排名。
2. 定期“产粮”！有趣有料的那种
定期发博客是谷歌工程师推荐的“官方”手段：
围绕网站相关话题持续提供新鲜内容、并产生一定的互动对话，还能从其他博客获得链接。
写博客时需要注意一些吸引人的角度，如：
· 尽量调动读者的情绪
· 尽量提供新意，或者新的表达方式
· 视觉上吸引人
· 解决一定的需要、或围绕特定兴趣点
· 尽量加入“地域”元素（例如：“xxx州搜索量最大的万圣节服装”）。
最好文章还能具有一定的“时效性”、“新闻价值”。
毕竟，Moz博客中写道：“There is a big, big difference between a good idea and a good idea thatgets links”。你能为人们提供什么，足以让他们来“转发”？
写得好还不够，必须“开门见山”地把你的卖点放在最前面，再加一些“佐料”：
新闻时效性（News）、趣味性强（Funny）、争议话题（Controversial）、可视化数据（Datavisualization）、竞争（Competition）等。
3. 不把鸡蛋放在一个篮子里
将内容发布到不同平台：除了不断“产粮”，还可以把你的优质内容发布到其他平台（视情况Slideshare、YouTube、Instagram、Quora 等）扩展流量渠道。
社交网络相关的内容，我还会单独写一篇，敬请关注！
4. 互利互惠
“你链接到我的网站，那我也链接到你”的互惠链接，真的不行吗？
不一定！
原则上，谷歌是反对这一做法的，并警告不要“过度”进行链接交换。
但这界限有些模糊，我们要做的，是正常而适度的“礼尚往来”：
小规模的交换可能不会触发垃圾链接警报，特别有合作、或主题相关的网页相互链接，其实是可以接受的。
因此，如果你有合作伙伴或忠实客户，那么moz营销公司建议，可以试试给他们发送类似合作伙伴徽章、或给他们的产品写评论等内容（You might send out partnership badges, or offer towrite up testimonials of their products），这样合作伙伴/客户可以在其网站上显示相关内容的同时，也附上你的网页链接。
5. 图片添加链接
可以联系那些使用了你图片、但未引用你网页的网站，让后者添加链接。
还是再强调一次：来自权威来源的一个链接，比10个低质量网站的链接都更有价值！
6. 了解大家的喜好
一些工具，如谷歌趋势（Google Trends）或 Buzzsumo，可让您深入了解行业中的趋势以及有热度的链接。
这有助于你了解大家都在对什么内容感兴趣。
衍生阅读：处理垃圾链接
谷歌创建了一个处理垃圾外链的工具，允许网站管理员对指向其网站的劣质链接进行处理，以免到后头被谷歌处罚。
此工具位于 GoogleSearch Console 中，不过UC DAVIS建议，在使用此工具之前，先自己定期编辑和清除不良链接。
对于有条件的企业来说，参与当地社区活动也可能产生一些有价值和有影响力的链接。
参考文献
1. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?authuser=1#usenofollow
2. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/prevent-comment-spam?authuser=1
3. https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links
4. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/zh-CN//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
5. https://moz.com/blog/category/link-building
6. https://moz.com/blog/20-illustrations-on-search-engines-valuation-of-links
7. https://moz.com/blog/seo-tools-to-qualify-sites-before-pitch
8. https://moz.com/beginners-guide-to-link-building
9. https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/home
10.https://buzzsumo.com/
11.https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/prospecting
12.https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/