2022年5月30日，由浙江省委宣传部打造的公众号“浙江宣传”，到了2023年5月30日刚好满一周年。在过去一年里，这个公众号在全国范围内引起巨大的关注，截至目前该号发700多篇文章，其中超过半数的文章阅读量突破了10万+，有的甚至达到了百万+，在全网达到千万级。

它的文章涉及时政评论、浙江风物、宣传文化等多个方面，用通俗有韵律的语言、模块化的写作、信息密集的内容，吸引了大量网民的关注和点赞。媒体应向“浙江宣传”学些什么？

抓住网民的关注点和需求

“浙江宣传”的文章选题非常贴近网民的关注点和需求。它能够抓住全网热点，对热点现象背后的原因进行全面分析，比如《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章，曾在移动端热传，引发广泛关注。

在宣传文化系统方面，更是精准抓住了相关热点，并对行业现象进行观察和剖析，《谁革了国产综艺的命？》《直播带货下半场：明星内卷加剧，内容形态革新》这些爆文文章，为行业和系统提供了有价值的参考。

在浙江地域特色和人性普遍的关注点方面，“浙江宣传”同样有诸多的爆文，能够让读者感受浙江的魅力和底蕴，让读者产生共鸣和悦读感。

借鉴网络传播规律和方*论法**

文章形式也非常符合网络传播规律和方*论法**。“浙江宣传”能够用网络化、移动化、碎片化、互动化、情感化等特征来呈现内容。语言方面通俗易懂，有一定的韵律感和节奏感，让读者读起来轻松流畅。写作上更是采用了模块化的方式，每个段落都有一个主题句，围绕主题展开论述，让读者一目了然。而且其信息量巨大、知识量巨高、观点量巨足、文化量巨深，让读者感觉干货满满，收获颇丰。

好的文章才能出好的标题，因此“浙江宣传”基本没做过标题*党**，但是却能在事实的基础上将标题写得炫酷吸睛，时常会用一些“惊人之语”来吸引注意力，比如《“高铁掌掴”事件背后的舆论陷阱》《“浦江经验”如何破解“天下第一难事”》，这样充满悬念的标题，很容易激发读者好奇心，想要点开看看。

另外，“浙江宣传”的文章也经常会用一些符合主题的图片、表格、列表等元素来增加视觉效果，让文章更加生动有趣。不过这些对比到同行，只能称得上是锦上添花。

“浙江宣传”算得上是政务公号的传播创新之路的典范，它超越了传统政务号的局限，用互联网思维推动宣传思想文化工作创新，主动适应网民关注点和需求，借鉴网络传播规律和方*论法**，用优质的内容传递*党**和政府的声音，引导主流舆论。它的成功给其他政务公号和主流媒体提供了一个有益的参考和启示。

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