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提前解锁剧情
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此前《偶像练习生》、《创造101》的推出，其投票的赛制无疑为爱奇艺和腾讯都带来了相当可观的会员增长。
近日随着《延禧攻略》、《如懿传》的热播，以“提前解锁剧情”为噱头再一次强势吸睛。
付费会员：普天同庆！尔晴终于领盒饭！！！
普通会员：社会我魏姐，终于回宫了！
从购物、视频、阅读到外卖，各种App付费服务涵盖了生活各方面，有网友晒出自己的会员清单↓↓↓
优酷228元
爱奇艺248元
腾讯视频233元
淘宝88会员88元
京东plus 299元
亚马逊Prime 388元
喜马拉雅FM 365元/年
饿了么180元/年
樊登读书365元
混沌大学一学年网课1000元
百度网盘360元
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当你跳过广告直接进入剧情时
相应的“广告费”已经进入了别人的腰包
实际上，在各类商业活动中，会员模式已经存在了很长时间。它的核心在于让企业和用户建立长期关系，从而更好地了解用户需求，向特定人群提供更好的服务。同时，也增加用户黏性和忠诚度，刺激他们在平台更多地使用产品或进行消费。
在国内互联网界，之前一直奉行“免费模式”，然而随着人口红利的下降，越来越多的平台意识到用户愿意为更好的服务买单，就好像在高峰期会有人愿意加价叫车一样。
“会员”概念层出不穷，但背后的逻辑始终是展开更有效的营销。
当你走进一家理发店，理发小哥拿出来一个小册子跟你推销会员的种种好处：打折、积分等等。他会介绍会员分为几档，按充值金额高低所享受的待遇与折扣也不同，更高的折扣意味着要充值更多的金额。
不难看出根据消费能力进行分类的会员体系，在圈层流动上存在着金额标准的阻碍。更平衡的会员营销大概在于成长二字。
比如淘宝的会员体系：淘气值、会员等级等。所有部分都与会员的购物行为息息相关。如果你购买次数更多，很少退货或拒收，积极地评价和晒单，淘气值和等级就会更高。
不同会员间的权益差别不大，不足以产生足够的拉升力，让会员们为了升级而积极参与到成长体系中去。
腾讯针对QQ会员的权益设计多达80余种，虽然诸多权益过于抽象；等级多达8级，覆盖QQ、游戏、生活、购物等多方面。从满足虚荣心的勋章、红色昵称、魔法表情等虚拟化特权，到满足利益需求的急速*载下**、过滤广告、成长加速等功能特权。
会员等级越高升级难度越大。
有趣的是，在QQ会员成长体系中，有一个减分项——非会员成长值下降。
计算公式是：成长值=每日成长值+任务成长值+开通成长值-非会员成长值下降
也就是说，如果你的QQ会员关闭7天后，每天的成长值都会下降5点，直到成长值下降为0，届时你的会员等级就会消失。再次开通会员服务后，将从开通时成长值对应的成长阶段开始成长，恢复享受对应成长阶段的特权服务。
心理学上有个理论：相对于同等价值的获得，人们对于损失更加敏感和厌恶。可以说，腾讯是从正反两个方面同时对会员进行激励，提高续费率和维持会员活性。
以前可以一一步步的让用户慢慢的成长为忠诚用户，现在商业竞争非常激烈，如果还在慢悠悠的培养忠诚用户，最大风险在于用户非常容易被竞品抢走。况且如今平台诸多，对于观看节目或者购买商品并无平台忠诚度可言，如此情况下大概就要靠话题营销带动会员体系了。
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