策划到底是干嘛的？前几天一位刚毕业的同学向我提出了灵魂式的拷问。主要原因是他的朋友告诉他策划就是写ppt的。我的回复是策划不是一个ppt写手，恐怕他的朋友是被策划输出的内容以及市场上的教学机构误导了才转而告诉他策划是写ppt的。
简单说策划是一个职业的统称。就像医生是一个职业的统称，但落实到细节处你会发现有内科、外科、神经科等等不同专科的医生。
策划是一样的，在求职市场上也会有，媒体策划、品牌策划、市场策划、创意策划等等。他们都带一个策划二字但工作的内容是截然不同的。我从市场上的招聘网站上搜索了一些职位做个解答。
1、媒体策划经理
媒体策划，主要的工作内容是依托于媒体的“产品、内容栏目”作为基础，对客户的产品进行自家媒体端的推广。比如网易、汽车之家等媒体。
产品端：网易邮箱，客户品牌和产品结合网易邮箱的创意组合。
内容端：KOL内容融入客户的品牌和产品的创意组合。
4A公司的媒介策划的工作任务有些不一样，主要工作是寻找各家媒体的内容栏目和资源符合当前甲方的资源，如马上七夕，广告主覆盖的目标是，女生自己奖励自己+女生让他给自己买，基于这个目标来选择媒体和栏目，大概率会选择，小红书博主，抖音博主，快手博主七夕送礼首选，门户媒体的小而美栏目，但像经济学家年会，博鳌亚洲，创新创业大会这种无论如何是不合适的。
2、资深创意文案
这个职位的主要目标是提炼出那句经典的slogan，虽说是简单的一句话，但其中会有非常详细的故事情节，基于客户品牌理念，产品特性最终形成的那句话，一击即中，这个Slogan具备很强的唯一性。
举几个例子就明白啦，看前几个字是不是能马上触发括号中的产品呢？
纵享丝滑----（德芙）
横扫饥饿----（士力架）
做强大的自己----（奥迪A4L）
3、高级资深营销策划专家
看关键词，4A，汽车，营销。这个是全案策划。甲方客户一款产品要在市场上进行推广，产品的竞品已经都有，赋予产品更多的用户故事。借用罗振宇老师说的营销策划是干什么的，营销就是切换用户的思考框架。一颗不值钱的99.98%的碳，赋予了神圣的纯净的爱就变得价值连城。如何把这个思考框架植入到用户的脑袋里，这就是营销策划的本事了。
4、品牌策划
品牌策划主要的职位是在甲方的市场部。如何把品牌在市场中立住。品牌的差异化，产品差异化，大事件的合作（年初的冬奥会，年底的世界杯），与品牌公关（蔚来汽车事件）、品牌BD（Razer与小牛的跨界合作）都会有交集共同建立品牌在用户心中的印象。
5、整合营销策划专家
IMC整合营销，这个职位在甲方和平台方公司都有，主要是能够独立规划项目，如618，双11，全盘的统筹。
如果是平台方，假设京东的整合营销专家
那么平台商家如何参与，如何让利，如何跨店满减这类的商家角度规划是需要完整的内容，面对用户端如何进行投放，获取用户，程序化购买，媒体内容，KOL选择等等一系列的动作需要完整的规划。
如果是甲方，假设安踏的整合营销专家
在618，双11的时候需要在平台端，无论是拼多多、淘宝天猫、京东等平台营销还是抖音，小红书，得物，都需要进行不同平台传播语言的调整以及不同平台的组合售卖方式。以上是卖货的方式，而针对品牌的方式需要把折扣产品和旗舰产品相区隔防止品牌因折扣而价格体系受损。品牌的跨界联名就是品牌很好的强强联合式的营销。
6、商业通案策划
这个职位是平台方的策划，主要的职责是把平台方的资源进行组合，卖给甲方客户，举个例子，年底的世界杯，各大媒体平台都会进行投入以取得转播权，而钱少效益高的便是赞助热门球队。如网易成为了法国和阿根廷独家互联网媒体赞助商，策划会设计出很多种平台的资源组合给予甲方广告主的资源购买。
总结：
通过当前用人企业的招聘可以看出策划中不同工种的职位详情内容，虽然都是策划但地位、视角、工作内容截然不同。
PPT仅仅是将策略策划输出最好的表达方式，策略策划不只是写PPT的，更多的承担了公司大脑的角色，根据阶段不同所以公司的侧重点不同，疫情阶段公司为了生存将大批量市场预算放入程序化购买得到精准用户促成销售转化，而如果我们将品牌的生命周期拉长看，品牌策略策划依旧是塑造品牌最重要的部分，程序化购买无非是水到渠成的用户转化。
内容中省略了这些策划工种的薪资水平。
1-3年的入门级的策划基本在8K-15K。
3-5年的资深级的策划基本上在16-25K。
6年以上的策划，策划总监的薪资水平基本上在35K以上。
有个小Tips，优秀的策划不会受制于平台资源，有更多的接私活的机会，所以不只是表面上的薪资水平，总的来说提高自己的能力才是王道。
策略策划的工作职责还有很多，下期我们聊聊策划总监级，程序化购买的策划，新媒体策划都是干什么的。
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