理论文章作为*党**媒研究、宣传、阐释*党**的创新理论和*党**的路线方针政策的重要载体，是运用马克思主义的立场观点方法分析、研究和解决实际问题的重要工具。其通过帮助广大干部群众掌握真理、认清形势、解疑释惑、明辨是非、拉直问号，进而增进思想认同、价值认同和政治认同。按照理论文章写作的特点和规律，要坚持理论联系实际、实际联系理论相统一，做到观点鲜明、逻辑清楚、结构分明、论证有力。*党**媒发布的优质理论文章，必须做到言之有物、言之有理、言之有据、言之有序、言之有情。
理论文章要言之有物。“物”就是思想。思想是*党**媒理论文章的灵魂和生命，一篇理论文章好不好，首要标准是有没有新思想、新观点、新见解，关键是看文章立意的高度、问题挖掘的深度，是否能透过纷繁复杂的现象看本质，看清事物的内在逻辑和根本属性，探究问题的根源所在。现在一些理论文章尽管观点正确，表述和语言也没有瑕疵，但缺乏吸引力、感染力和传播力，读者没兴趣不想读、不愿看，从根本上说是因为言之无物、缺乏思想、没有灵魂。这些文章大多面孔相似、内容相近、表述雷同，缺乏真知灼见，既不联系生活实际，也不触及问题实质，既不反映群众关心的热点难点疑点问题，也不回应时代之问和社会关切，照本宣科、空洞抽象，读起来枯燥乏味、晦涩难懂，没有任何价值和意义。文章的背后是洞见和思想，思想是理论文章的生命所在、灵魂所在、价值所系，有思想才有看头。因此，理论文章一定要言之有物，一定要深入思考、分析问题、解读时代、提出见解，深层次揭示事物的本质和发展趋势，见人之所未见，言人之所未言，发人之所未发，努力让文章闪耀思想的光芒和真理的光辉。
理论文章要言之有理。理论是载道之魂、弘道之器。抓好理论宣传是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全*党**全国各族人民团结奋斗的共同思想基础的必然要求，也是推动*党**的新闻舆论工作守正创新的题中之义。马克思指出：“理论只要彻底，就能说服人。”所谓彻底，就是抓住事物的本质。*党**媒理论文章主要是通过发表议论来阐述道理、阐发事理、阐明哲理、彰显真理。抓住事物本质，看清因果逻辑，对主题和观点进行鞭辟入里的分析、阐述，才能把道理、事理、哲理和真理讲清楚、讲明白，让读者产生共鸣。现实中，干部群众之所以对一些理论文章“不买账”，根源就在于其不是与读者平等沟通、理性对话，而是以高高在上的“教师爷”面孔、俯视众生的姿态、发号施令的腔调出现。在人人都有麦克风、人人都是自媒体的时代，传播方式、舆论格局都发生了深刻变化，*党**媒理论文章要在众说纷纭、泥沙俱下的舆论场上赢得读者、获得认同、彰显价值，就要自觉运用*党**的创新理论最新成果来分析和解决问题。一方面，要注重把平时工作中的实践探索、思想感悟和经验进行总结、归纳和提炼，上升到理论的高度和规律的层面，增强广大干部群众对客观事物的本质、规律和系统化的理性认识，避免空洞说教、就事论事、人云亦云。另一方面，要通过摆事实、列数据、作对比、讲道理，用简单质朴的语言、生动活泼的方式阐释*党**的创新理论，把“理”讲明白、讲清楚、讲透彻，讲到读者的心坎上，使之更好地为广大干部群众所理解、所接受、所掌握、所运用，切实提高思想引领力、理论穿透力、实践生命力。
理论文章要言之有据。以文载道、经世致用是理论文章的重要特质和鲜明特征。不管是理论研究、理论创新，还是理论宣传、理论武装，都应该着眼现实、联系实际，为*党**和政府中心工作服务，为发展大局服务。*党**媒理论文章作为思想产品和观点产品，撰写和发表的目的就是为了分析和解决现实问题，为*党**和政府及有关部门科学决策、推动工作提供依据与参考。如果闭门造车、不接地气，不反映时代的脉动和痛点，不关注人民群众的所需所急所盼，文章就会变得无的放矢、泛泛而谈、空洞无物、味同嚼蜡，就会失去价值、失去生命，最终失去读者、失去市场。因此，撰写理论文章不能天马行空、信马由缰，而要言之有据。这个“据”就是依据和根据。一方面，文章中引用的讲话、文件、典故和数据等，都要有权威出处，不能道听途说、听风是雨，更不能是花边新闻或主观臆测。另一方面，要俯下身子、沉下心去，深入基层、深入群众开展调查研究，通过“解剖麻雀”的方式，摸清实际情况、找准问题症结，掌握全面、真实、丰富、生动的第一手资料。总之，理论文章要起到指导实践、启迪心智的作用，要让人心悦诚服，就必须有凭有据，史论结合、论从史出，经得起群众、实践和历史的检验。
理论文章要言之有序。理论文章主要运用逻辑思维形式进行分析、推理和判断，通过论点、论据、论证来说服人。因此，撰写*党**媒理论文章要讲究章法、合乎规律，注重逻辑性、条理性和层次感。一些理论文章拖泥带水、东拉西扯，主题不聚焦、思路不清晰、观点不鲜明、重点不突出，读起来云里雾里、不知所云，根源就在于缺乏逻辑性和层次感。理论文章并无一成不变的模式和固定框架，但总体上要符合“提出问题—分析问题—解决问题”的基本规律和认识秩序。理论文章要增强理论性、逻辑性和说服力，必须通过文章的“排兵布阵”或谋篇布局来体现。一方面，文章结构要合乎基本规律、体现一定关系。比如，标题应是全文观点的总和，开头部分既要抛出话题、引出主题，又要对全文观点和核心内容进行高度概括，体现出总分关系；全文观点要从不同维度、不同层次对主题进行阐述和论证，应遵循一定的顺序，体现并列关系或递进关系；材料选取和文字表达是对观点的阐释和论证，因此观点与材料之间应体现一定的因果关系或递进关系；等等。另一方面，论述过程一定要紧扣观点。不管是文字的表达、措辞的运用，还是材料的筛选与取舍，都要紧紧围绕观点来展开，论据是支撑观点和为观点服务的，不能答非所问或顾左右而言他。同时，要分清主次、详略得当、先后有序，使论点和论据融会贯通、逻辑紧密。论点突出、论证有力、表达顺畅，读起来浑然天成、一气呵成，道理就讲得深入透彻，说服力和感染力也就越强，读者读起来就会茅塞顿开、豁然开朗。
理论文章要言之有情。自觉站在群众的立场去想问题、办事情、干工作，是我们*党**区别于其他政*党**的显著标志。现实中，一些理论文章之所以不能“掌握群众”、打动读者，往往给人以“晦涩难懂”“读不下去”的感觉，就在于缺乏真情实感，不是与读者平等对话交流，而是自言自语、自弹自唱，显得硬邦邦、干瘪瘪、文绉绉。文随事出，情随理现。习*平近**总书记的演讲、发言、讲话、文章，广大干部群众之所以爱听、爱读、爱看，一个重要原因就在于字里行间流露出对祖国、对人民的真挚情感。*党**媒理论文章肩负着铸造人的灵魂、推动*党**的创新理论“飞入寻常百姓家”的重要使命，只有从群众的立场和角度着笔，用心、用情书写，抒发真情实感，才能字字“生花”、句句鲜活，让文字更有深度、更有温度、更有力度。一方面，要摈弃居高临下、高高在上“作指示”“下命令”“提要求”的姿态，注重平等交流，讲求平易近人、语言平实，多采用打比方、讲故事等群众喜闻乐见的方式，多使用成语、俗语和大白话等通俗易懂的语言来阐述深刻道理、进行解疑释惑，充分展现理论文章的亲和力、感染力。另一方面，要注重联系实际和群众，结合读者可感知、可感受、可看见的身边变化，拉近与受众的距离，做到情与事相通、情与理交融，用真诚的态度、真实的案例、真挚的感情打动人，引发其思想和心灵上的共情共鸣，进而发自内心地认可、赞同和拥护。
（作者单位：广西日报社）