文丨漓烟@bigfun社区
众所周知，游戏厂商最头疼的就是如何讨好玩家，换句话说如何让玩家心甘情愿的花钱。
而这其中最容易讨好的当然是女性玩家，没有贬低的意思，只是因为每个女生对于美的追求都是永无止境的，不需要策划复杂的数值、酷炫的技能，只要好看就有打动女孩的机会！正所谓颜值即正义。
这大概也是《王者荣耀》有些皮肤卖的很火热的原因之一
但同时，最难赚的钱也是女性玩家的，很多游戏，策划了精美的人设、唯美的皮肤，准备大赚一笔的时候，却发现他根本留不住女性玩家的心……精心策划，也就成为了泡影。
是啊，有句俗语说：女人心，海底针。琢磨不透也是常有的事情，本来没什么稀奇，但是在女性玩家占据了大半游戏市场的现在，要想做一款真正留存率高的游戏，那就不得不思考，女性玩家要的究竟是什么？
要说这个那就必须要从女性向游戏的发展开始溯源，知道了成功了的女*游戏性**都在做什么，自然也就知道了女性玩家要什么。当然，在说这个之前，先来科普一下，什么叫做女性向游戏。
百度百科上的定义是大多以是画面精美、人物美观，而且由著名声优全程配音的，专门针对女性开发的、适合于女性玩的游戏。
恕我直言，这个定义未免太过狭隘。
女性向游戏其实主要分为2个类别：广义的女性向和狭义的女性向。
广义的女性向游戏是指某些游戏功能针对女性玩家设计或者游戏中女性玩家占据大多数的游戏；狭义上的女性向游戏则是指游戏的设计以女性为核心、游戏题材在普遍意义上受女性欢迎、游戏中绝大部分都是女性用户的游戏。
而狭义的女性向游戏，又分为三个方向：
养成向：在游戏中，玩家无明显游戏情感体验，玩法以休闲娱乐、角色成长、自主经营为主。代表性题材为换装、经营、宫斗、三消
乙女向：游戏以恋爱幻想为主线，通过代入女主视角来和男性角色产生情感的纠葛。
*美耽**向：以恋爱幻想为主线，但是通常是以上帝视角来观看男性角色之间的情感纠葛。
所以，某些游戏真的不要再随随便便叫女性向游戏了……………………
好了，说回正题，以点概面的聊一下女性向游戏的发展进程。
在中国，女性向游戏算是发展比较晚了，而在这个领域做的比较好的，应该是日本。从上世纪90年代便开始了相关市场的开拓，到现在，已经积累了20多年经验，早在2017年日本的女性向游戏产业就已经突破了千亿日元的大门，而日本的人口仅仅只有1.27亿。目前，中国的绝大多数女性向游戏也是仿照日本的模式来进行游戏设定，这也是为什么中国的女性向游戏以日系的居多。
而中国的女性向游戏的兴起，大概要从遥远的橙光游戏说起，也就是较早的一批AVG即文字冒险游戏。
一句话让你了解橙光游戏有多火
橙光游戏不是一个游戏名称，而是一个游戏平台，在这里每一个人都可以制作游戏，通过人物立绘和对话来推动剧情和数值，影响最终的剧情。（橙光游戏的版权问题，我们这里不讨论哈~）
这当然也得益于当年言情小说的流行，而橙光游戏，恰好给了很多女性玩家一个切入口，将小说中的女主角代入成为自己，在当时那个年代是多么有诱惑力的一件事情。更可况当年橙光游戏平台异常火爆，各种游戏琳琅满目，你可以选择任何你想要的男主角，古装的、现代的、霸道总裁的、清纯唯美的、还有当红Idol（EXO、Super junior等），总之，只要你想要，你可以在这个平台上坠入任何野男人的温柔陷阱里，叫人如何不沉迷……
之后，第二波女*游戏性**的高潮，应该是《暖暖环游世界》，至今仍是中国养成换装向游戏的典范，尽管后面出了《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》都无法夺取《暖暖环游世界》的光彩。这是因为游戏制作者又抓住了女性的另一个特性：母性和爱美。而《暖暖》的人设也让人有很强的代入感，就像是小时候精心打扮的芭比娃娃，一边打扮一边想象那个穿着礼服高跟鞋的公主，是自己的细致雕琢的孩子，也是在平凡生活里渴望不平凡的自己。
并且，游戏非常有意思将换装和环游世界结合到了一起，除了可以让玩家可以收集到世界各地风情的游戏服装之外，也满足了女生好奇的天性。如果有机会，穿着美美的衣服去周游世界，我想，没有女孩不乐意~
暖暖的影响力经久不衰，直到另一部现象级女性向作品出现，就是大家都了解的《恋与制作人》，虽然氪是真的氪，肝也是真的肝。但是我们不得不承认，《恋与制作人》和他的四个野男人，打开了中国女性向市场的大门，让女性玩家以一种压倒性的姿态出现在游戏厂商的面前，改变了一直以来游戏大多数都是男性玩家的观念，可以说开启了游戏行业的不同寻常的另一面，可喜可贺！
可能有些人到现在都不明白，《恋与制作人》为什么这么火？那其实只有一个原因：优秀的互动。在恋与制作人中开启了电话系统，用国内顶级的声优团队进行配音，佐以卓越的事件剧情以及各种姿势的双人卡面，仿佛你真的在和一个男生谈恋爱。在这中间，你可以拥有霸道柔情李怼怼，帅气守卫者白起，双面小奶狗周棋洛，腹黑渊博许墨，成功的人设，也让这个过程越来越甜蜜……
于是……你跨年的时候，我在等李泽言的电话；你在和朋友聚餐的时候，我在等白起的电话；你在看电影的时候，我在等周棋洛的电话；你在和泡吧嗨歌的时候，我在等许墨的电话……成功的打造了一场虚拟恋爱的狂欢。
《恋与制作人》之后，女性向的游戏如同雨后春笋层出不穷，但是多数就只学到了形，却没有学到神，一再的仿制，只会降低用户的体验，并不能带来显著的收益，然后，《无法触碰的掌心》上线了。
或许你可能没听过这个游戏，因为它在前两天的七夕在刚刚上线国服……但是，人家在日本早就火过了！
乙女玩家一定熟悉这张图
《无法触碰的掌心》（日服名称《被囚禁的帕尔马》）是由日本大厂卡普空制作的乙女向悬疑恋爱游戏，于2016年上线，迅速火爆，成为了2016年最受欢迎的乙女游戏。火到什么程度呢？卡普空推出的官方周边全部都是秒没，抢购现场堪比双十一。所以在2017年就迅速推出了台服（台服名称《被囚禁的掌心》），上线之后也是大面积的占领了台湾乙女游戏市场。国服才刚刚上线，表现也不逊色，原定于开服才能完成60万预约计划，提前了将近一个月，可见女性玩家对其的热情。
当然，游戏火的原因，不仅仅是因为传唱度和大厂加持，更多的是因为游戏的质量。国服上线仅2天，Taptap就打出了9.0的高分，反观同阶段上线女性向游戏《闪耀暖暖》……虽然单个APP的的评分并不准确，但是也可以作为一定的参考。
并且要知道，这款游戏每章需要6块钱来解锁，而游戏内的会面延长、纪念性会面、特别会面、电话事件及美梦APP饰品等功能也需要花钱来购买。从理论上看来，这并不是一个很便宜的游戏，甚至还是一个无底洞。但是在评论中大多数玩家，对这个游戏的评价都是正向的，几乎没有差评，甚至还要为氪金维护，可见玩家对其的反响热烈。
其实《无法触碰的掌心》火爆的原因也很简单，就是它相对于《恋与制作人》来说更让人有沉浸感，而这种沉浸感又从3个方面显现。
首先就是人设，采用了3D的设计，让人物的表情更生动，比一般的纸片人更有代入感，他的开心和不开心，都更容易被人接受，从而产生同命相怜的情绪。
这个表情看了都要心碎了
其次，就是游戏的设定，男主角是一个失忆的人，被关在一个小房间里，玩家扮演辅导员，可以24小时，360度无死角的观看男主的生活，虽然这种囚禁+监视的模式有点病态，但是玩家却可以通过这个切实的观察到男主的生活。他也会做梦、也会在刷牙的时候睡着、也洗完澡不注意仪态，这样这个游戏人物就不仅仅是人物了，而成为了一个真正的人。
最后，就要说游戏的一大特色互动功能了，就是游戏的名称《无法触碰的掌心》，因为男主是被关在一间小房间里的，所以你和他之间的会面都需要隔着一层玻璃。男主角会把脸和手都贴在玻璃上，这时候就需要你也把手贴在屏幕上，产生互动。但是你们两个之间始终隔了一层玻璃，无法触碰到彼此。
不得不说，这个互动确实很有*伤杀**力，扩宽了空间的概念，仿佛里面是一个真实的人，而你们之间仅仅隔着一道手机屏幕，以此达到了跨次元的效果，这种沉浸感是之前所有的女性向游戏都没有体现过的。所以，也难怪人家会成功。
好了，说了这么多，其实不难发现，大多市场上火热的女性向游戏都是依靠玩家和游戏内容产生的共情而获得成功的。共情这个词是一个心理学的概念，也称为神入、同理心，就是指通常是指咨询师能设身处地的理解求助者，并且向对方传递正向的信息。后来也被延伸到其他领域使用，简单来说，就是达到感同身受的效果，游戏里的人物能影响你的感受和心情。
而共情的感受又通常是由完备的、具有诱惑力的人设、精美的画面、合乎情理的剧情内容、深刻的互动性共同构成的，说白了就是体验。男性的体验可能是装备、是酣畅，而大多数女性的诉求则更加细腻。实现这些的途径有很多，就看你够不够了解女生了。
除了共情之外，让女*游戏性**发展壮大的还有科技的进步。从橙光游戏→暖暖环游世界→恋与制作人→无法触碰的掌心，我们不能发现是科技的进步，让次元之间的距离不断的缩小，让虚拟和现实交融。
其实可以参考一些隔壁日本的宅男行业，从虚拟女友到AI初音，二次元和三次元的界限其实已经被模糊了，从而让我们更加信任和依赖虚拟世界的人物。所以，想必下一波女性向游戏的高潮，就要依靠VR技术了。
日本宅男给虚拟女友过生日
当然，我希望那一天来临的时候，大家依旧能清晰在虚拟和现实中间自己立个界限，虚拟的生活始终只是调剂，现实的人生才是真正的精彩呀~
