说起国内影视的宣发运营，光线影业是绝对有姓名的，包括近期热播的《哪吒之魔童降世》，其宣发运营工作也由光线影业一手操办，票房可以说明一切，他们成功了。

事实上，国内很多动漫公司对互联网的适应程度非常一般，甚至都还在用比较传统的方式运营。社交媒体时代发展到现在，已经发生了很多变化，粉丝的喜好、对传播行为的识别、感受、适应程度也在逐渐变化。

所以，今天小漫想跟大家聊一聊国内的一些动画宣发运营案例，以便大家能更具象化的知道“宣发运营”对作品来说意味着什么。

白蛇缘起

《白蛇缘起》是由追光动画和华纳兄弟共同制作的动画电影，由黄家康、赵霁执导，张喆、杨天翔、唐小喜等配音，于2019年1月11日在中国内地上映。

此前，由于制作水准、市场定位等种种原因，之前几部作品接连遭遇票房失利，追光动画陷入了困境。这部《白蛇缘起》制作时据说已经是山穷水尽了，以至于后期连宣发都拿不出钱来做，上映前都鲜少有人知道这么一部作品，导致上映初期票房一片惨淡，后期靠口碑才拿回了可观的票房。

上映前宣传不足，结果上映后发行能力又不够，宣发的乏力、缺乏炒作的话题性，让观众并没有强烈的欲望坐进影院看这样一部动画电影，导致这部国产佳作未被市场合理对待。

据说，影评人的圈子里几乎没有通过宣发知道这部影片，大多是通过猫眼或淘票票APP淘片时淘到的。而在头条和UC的作者群里面，也没有相关的题材和约稿。

对于中国动画电影的宣发来说，不求席卷网络，但求让应该看到的人有机会了解有这样一部用心的电影上映。结果，确是宣发运营不力，前期票房不给力，后期勉强靠作品质量和口碑挽回了颜面。

你的名字

2016年，光线影业以约1900万人民币的价格，从日本东宝电影公司处买断《你的名字》的中国放映权。该片上映后在中国市场大爆，最终获得5.76亿票房。

这样的成绩当然与光线为《你的名字》做出的可以写进电影营销案例的优秀宣发分不开。

例如推动新海诚首次来华宣传，打出了欠新海诚一张电影票这样的情怀向口号。此外又抓住了电影的核心元素：男女身份互换，圆满的爱情结局等，最终让这部动画电影成功走向了更广泛的受众。

另外，他们还邀请*月天五**组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。猫眼影业发行团队就制定了“数据＋创意营销”的发行策略，通过实时数据监测和节点内容投放。由此一来，大数据指导的预售、排片让该片首周末预售票房就高达5500万，而朋友圈“同款滤镜”更是成为了一次病毒式营销，迅速蹿红。

但也不是所有和二次元沾边的电影都有《你的名字》这样的票房潜力。对二次元电影来说，首先要意识到，这部影片是否要面向大众去宣传。对片子的受众认识模糊，往往是引发动画电影负面的罪魁祸首，有时候不仅难以调动路人，反而会损害到核心受众对电影的好感。

我是江小白

由江小白酒业和武汉两点十分动漫共同出品的国产青春文艺爱情动画《我是江小白》。该部动画由两点十分担任制作，在优酷、爱奇艺、腾讯视频、b 站等多个视频平台播出，两季共 24 话，目前点击量已超10亿，第一季口碑爆棚，第二季稍有下降。

也正因如此，给观众的第一印象就像是“广告片”，但当真正看了动画之后，才能发现这是一部画风非常小清新的国产都市动画番，上演“真香”场景。

相比起其它一些节奏明快，情节热血，宣传铺天盖地的爆款动漫来说，《我是江小白》这部动漫低调的和它的画风一样，他没有令人热血沸腾的口号，也没有特别引人瞩目的爆点，就是那么娓娓道来，认真地讲述了一个看似俗套的关于青春、关于爱情、关于职场的故事。

宣发方面，除了动画本身在视频网站的流量，动画的宣发方——两点十分动漫还与其他快消品牌进行资源置换合作，例如良品铺子在动画中植入广告，而动画 PV 则在良品铺子全国线下实体店*放播**，在增加动画曝光率之余，也摊薄了一定的宣发成本。

其实，通过这些我们可以看到的是，动画公司已经越来越重视作品的宣发，也越来越能够合理调配自有资源对作品进行宣传。

当然，动画宣发只是锦上添花，作品质量才是动画宣发运营立足的根本，在有优质作品的前提下，根据公司的体量与作品的风格特色做好动画宣发工作，才能让作品传播给更多的受众群体。