2018 年 8 月 7 日，淘宝联合支付宝悄然上线了拼团功能，在此之前， 2018 年 3 月上线“淘宝特价版”，引发业内普遍关注。
同时，支付宝方面表示，准确来说这其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打 5 折的降价幅度。支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。
“ 8 · 18 ”期间，苏宁也将上线主打正品拼团概念的“苏宁拼购”平台，并干脆将 8 月 8 日定为“拼购日”，单天订单量已突破 500 万单。
此外， 随着会员体系的全新升级 , 阿里巴巴集团宣布 , 每 年 8 月 8 日将成为全体剁手族的 “ 法定狂欢节 ”——“88 会员节 ” 。会员体系升级的背后 , 是阿里巴巴生态的全面打通 ： 以优土、阿里影业为代表的数字媒体和文娱生态 , 以高德地图、饿了么等平台为主的本地生活服务生态 , 以飞猪为代表的航旅平台 , 以蚂蚁金服、菜鸟物流为代表的强大商业基础设施等 , 都将为 “88 会员 ” 提供无可比拟的服务、体验保障。 由此， 88VIP 会员有望成为中国消费者互联网生活的入口。
此前，包括亚马逊、京东、网易考拉、寺库等各大上市电商均已开通付费会员业务。
拼团“灰度测试”覆盖亿级用户
据了解，此次支付宝拼团“灰度测试”覆盖了亿级用户，并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。而阿里巴巴最新财报显示，支付宝的国内用户已达 5.5 亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过 4.3 亿，如今，双方携手发力拼团电商，还给拼团模式带来了很多不一样的东西。
另据阿里巴巴 2018 财年（ 2017.4.1 ～ 2018.3.31 ）数据显示，中国零售平台 的年度活跃消费者达到 5.52 亿 , 较截至 2017 年 12 月底的 12 个月增长 3700 万，创下 IPO 以来的最高值。
与此同时，我们注意到这些 新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区 。并且支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯，电子商务研究中心主任曹磊 指出，这也不难解释为何 拼多多快速成为国内电商的重要一极后，淘宝、支付宝、京东、网易等电商巨头已纷纷开始发力拼团业务。
随着移动互联网的渗透下沉，电商巨头们的打法也不单纯的和线下拼团一般，它们依靠自身不同的资源把拼团这一 特性不断放大，同时有低价的策略，吸引了一批又一批流量的进入。
“二宝”强强联手力推拼团有何优势？
对此，电子商务研究中心主任曹磊认为： 淘宝联手支付宝做拼团的优势明显，包括阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、强大的技术能力支持（如基于大数据模型算法和用户画像的个性化内容精准推荐，减少对用户的骚扰，降低用户时间成本等）等一整套完整的基础设施，都是做好“拼团”背后的重要保障。
阿里的胜利，源于最初积累了足够的规模优势，但最终阿里能在长达近二十年的电商发展 史上屹立不倒，靠的却并非是规模优势，而是在广大用户心中塑造出来的品牌认知。靠淘宝的强大品牌认知，阿里能获取自然网购流量。
同时， 阿里系的 “ 国民级应用 ” 持续联手， 庞大 的 用户 规模可以 为 消费者提 供真正 的 基于规模经济的高性价比商品。 淘宝 这样的 生态 ， 在 满足消费者对 低成本 标准化产品 的 需求 方面 ， 地位 无可替代。
淘宝的购物流程与购物界面，是我们消费者最熟悉的界面之一，当用户被一个推荐的商品导向淘宝后，不会产生任何下单障碍或迟疑，甚至于详情页都不会浏览，就直接选择 SKU 下单了。 社交推荐，本质上替代了头图、标题、详情 页的 作用。在此基础上，淘宝只需要找到足够多有交易基因的社交场景，就可无缝对接，成为社交电商的最终拖手。
此外，曹磊还指出： 以社交拼团模式为代表的裂变式的社交拼团模式，依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，而此番“淘宝 + 支付宝”无疑是阿里巴巴在社交电商领域一次重要“加码”，意图抢滩收割社交电商巨大流量红利。
电商巨头缘何纷纷抢滩布局“拼团”？
互联网公司的竞争很大程度上是流量的竞争，随着互联网人口红利的消失，电商成本 逐年增长。然而，线上流量并未被完全挖掘，以微信为代表的社交场景蕴藏巨大商机。正是借助对于社交关系链的洞察，拼多多走出了一条完全不同的路，即“社交 + 电商”。社交的背后是信任，拼团模式带来参与感和实惠，使商品信息形成裂变式传播，有利于提升订单转化率和复购率。而拼团模式看似简单，却打通了社交和电商两大场景的隔阂，开辟新的蓝海，使社交网络重构中国电商格局成为可能，曹磊指出。
对此，低价不低质、严格把控供应链的拼团模式，将给淘宝和支付宝带来大量的三四线城市以下，以及农村地区的新用户。
对此，电子商务研究中心主任曹磊认为，在线上获客成本越来越高的当下，拼购、分销等 为 典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。
中国市场这么一块“大蛋糕”，其收入和消费能力差距是非常大的，所以不管是“消费升级”还是“降级”，都是针对某一部分的消费群体而言的。从目前整体来看，“消费升级”还是主趋势，但事实是消费确实越来越走向细分市场， 不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。所以说，“消费分级”这个说法更适合 现在各大电商平台关于“拼团” “低价策略”的设置，这也不难解释像淘宝、支付宝这样的巨头为何也纷纷抢滩布局社交“拼团”，曹磊补充道。
而从理念层面，推出“拼团”是淘宝“消费平权”的体现。
在淘宝 15 年的历史中 一直在推动消费变革， 但 消费变革的本质，其实是 “ 消费平权 ” 。 15 年前淘宝开创了中国的电商时代，有 了电商，无论 消费者 身处何地 ，都能够买到同样的商品 ，这是“消费平权”的最初含义。
如今依托阿里巴巴的完整商业基础设施，淘宝力图更进一步降低 流通成本， 增进 开放 机 会 ，将“消费平权”的内涵进一步扩大：无分 地域、无分贫富， 人人 都能充分利用数字技术，享受到高品质的商品，无论它是个性化的，还是标准化的 。
阿里巴巴为何打造“ 88 会员节”？
近日， 阿里巴巴的 “88 会员节 ” 正式亮相 —— 擅长造节的阿里巴巴又造了这样一个属于剁手*党**的节日。这后面，是阿里巴巴会员体系的升级，天猫 / 淘宝 会员已经统一升级为 “88 会员 ” 。淘气值做为每个会员的 “ 身份证 ” ，将帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务。例如，淘气值 1000 分以上的超级会员将比普通会员拥有更多诱人福利。
对于阿里的“ 88 会员节”，电子商务研究中心主任曹磊表示： 会员业务是近两年来中 国电商新开拓的针对中高端用户的服务，整合平台内的各项生态资源，增强用户黏性，会员业务是电商细分服务群体的发展大趋势，阿里巴巴也概莫能外。
具体来说， 依托 阿里巴巴的生态体系，融合优酷、饿了么、虾米、淘票票等一系列国民级应用的顶级会员服务，再加上天猫、淘宝乃至更多新零售平台的折扣优惠，阿里巴巴此次升级而成的“ 88VIP ”会员，将淘宝进一步打造成中国互联网生活的入口。从淘宝出发，消费者可以通向阿里巴巴电商和新零售的整个世界。
曹磊进而指出， 会员业务吸引用户主要依靠三大核心要素： 第一，会员服务可以提供优惠乃至免费物流服务，为会员 省钱 ；第二，会员业务提供的精选与推荐等服务，为会员 省时 ；第三，专人售后等服务可以为用户带来 VIP 的 优越感， 更好满足用户体验 。
曹磊还建议，随着电商平台推出的付费会员越来越多，行业内也是“鱼龙混杂”，消费者要根据自身需要，购买多家会员只能是盲目增加成本，可优先选择商品类目全、服务有保障的大平台下单。