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成都小甜甜是最近出现的一个现象级事件，整个的过程我就不多说了，大家可以到网上搜成都小甜甜，就会知道整个事情的来龙去脉，我们主要把这个事情拆解一下，我们从内容，打造人设，内容传播，内容发散，后续推广，等等这些，我们去做个分析。

从内容上来说

一、就是街坊类型内容的借鉴

1、采访路人，给大家一个新鲜感。到现在，成都小甜甜有被策划出来的嫌疑，但没有人站出来说，成都小甜甜是他策划的。或者说，站出来，一堆说成都小甜甜是他策划的。搞乱市场，也不知道是谁策划的。就是因为她是采访路人，小甜甜其实就是一个路拍式的引入。

2、路拍其实比较随意了，也便于进行内容的策划。3、热门话题，他在问的时候就是，你想找什么样的男朋友，这些话题都是非常热门的。4、素材丰富，小甜甜自然的表情表演，其实大家都会觉得特别暖心。

5、需要演员的一定演技，当然，我们就当她不是演的吧。

二、抓住了观众的心理需求。

1、男性朋友都是喜欢天真可爱的女朋友，就是希望女生单纯一些。在这样物质的世界上，还有这么简单单纯的女生吗，这是很多男生都在问的问题。2、情感类的话题，自带关注度，高流量的热度，这里面的人都在分享，分享给谁看呢，男生有分享给自己女朋友看的，还有分享到朋友圈。好的视频其实是一种工具，分享的目的其实是，告诉自己女朋友或者朋友圈，自己的观点是什么。希望对方怎么样。

打造人设

当第一波火了以后，第二波，问，这个女生是谁啊，首先这个女孩是甜美漂亮，非常天真的女孩子。打造鲜明的特设人设，人设不必完美，但一定要有独一无二的特色标签。无论是小甜甜还是带古拉k，这些都不是说大美女，不是造星工厂出来的，每一环节都很完美，但她有独一无二的特色标签。他是有他的长板的。比如说，papi酱，带古拉k，摩登兄弟和黑脸。他们每个人都有自己的特点。特点创造了这个人物。使这个人物能深入人心。

人设领域一定要垂直，就必须在垂直领域进入人的心智，不是说你要打造一个全民的大众的，那个是新闻联播主持人，但如果你要打造专业领域的话，一定要注意，专业度要很强，不是说个人专业度强，而是说类型专业度要很强，就比如说，情感类，我们的七舅脑爷，测评妹，等等。每一类到时候都会有专业的knl出现的。

要有拟人化的形象。比如说M级动画，3D动画和玩偶形象。这些都是打造拟人化形象的法宝。坦白说M级动画的成本和3D动画的成本，虽然比较高，但是并不是不可以实现的。他所谓的高是说难度很高，但它做起来有一个好处就是，他不需要演员。那么这时候对于公司和机构的话，他一旦打造出动画形象，他就没有签约这些麻烦事了。

我们再讲二次传播。比如说小甜甜，其实小甜甜二次炒作呢，是非常厉害的。成都小甜甜的话题非常多。当你炒作第一波起来以后，你可以发起新话题。全国各地的抖友都去成都寻找小甜甜了，拍摄去成都的视频。其实想想，这个视频如果不是炒作起来的，你觉得会有这么多人去成都找小甜甜吗？对大家可以想想看，你会吗？大家可以代入一下。如果这个视频曝光出来，这又是一波新的影响力，有人会觉得这是真事，有人会觉得是假事。所以说，使这个话题进一步的讨论。

连续爆火的内容，比如说成都街坊连发多条关于小甜甜的视频，这条条都爆火了，所以说，大家就想一想，大家觉得这件事情到底有没有人炒作呢，第四呢，强化人设，小甜甜就直接有了自己的号叫你的小甜甜发布，青春甜美系列视频，进一步强化人设。所以说整个强化拳打的非常非常漂亮。让我们也是有了一个非常好的案例进行分析。

内容发散

大家都开始在创新，很多人开始模仿小甜甜的对话，包括女生，小甜甜的学校和成都的旅游呢，很快就进行了宣传，所以这些都属于，二次传播，三次传播了

后续推广

就比如说引流，把小甜甜引流到微博，引流成都最街坊制作人的抖音号，把粉丝引流到不同的号上面，并且接广告，小甜甜已经接了小米手机的广告，而且参加了小米最新的发布会。所以，大家可以看到，一个商业行为，把小甜甜从一个路人，慢慢的变成了一个网红，甚至变成一个代言人。短短的几周时间就完成了。可以看到我们的营销速度，我们的市场运作，我们整个生态的上下游都非常完善了，所以我相信后面会有更多这样的案例出现。

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