在快手、某音等直播平台，直播过程中，观众可以通过给主播发送虚拟礼物的方式进行打赏。打赏玩法的多样化和趣味性，不仅能够吸引观众的关注和参与，还可以提高直播的互动性和粘性，为主播和平台带来不菲的收益。
淘宝直播作为直播电商的创造者和引领者，其原有的直播生态中并不包含打赏功能。不过，在直播电商趋于内容化的当下，为了吸引更多的内容主播和公会入局，淘宝直播也要上线“打赏功能”了。
淘宝加码“内容主播”
据新播场等多家媒体报道， 淘宝直播将于6月中旬上线“礼物功能”，也就是业内所说的打赏 。该功能会先在点淘开通，随后在淘宝平台上线。
关于打赏功能，早在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时，就曾测试过一段时间，但那时候用户打赏用的都是淘金币， 并不存在充值行为 ，随后这个功能很快就被取消。
此后，在2020年9月，淘宝直播再次被传出要上线打赏功能，并有业内人士透露新上线的功能会跟秀场直播的打赏功能很接近。不过，最终这一功能并未在淘宝直播落地。
这次，淘宝直播可以说是终于做出尝试，要正式上线打赏功能。
今年是自淘宝直播诞生以来，对内容扶持力度最大的时候。早在2月底，针对非电商内容直播， 淘宝就推出了《优质内容激励政策》 ，根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数4项标准，给予新入驻的主播现金奖励和流量奖励，其中现金奖励有优质保底、用户消费时长奖励、月全勤奖励三个部分，可以说是真金白银的补贴主播和机构。
这项激励政策让淘宝直播吸引了不少机构和主播入驻，其中主播来源既包含某音、快手上成熟的内容达人，也包含一些从零孵化的内容主播。
比如才艺主播“不火歌手老曹”，在某音、快手都开播过，但场观数据很一般，来淘宝直播开播三个月，粉丝已经涨到127万，场观最高的一场直播观看人次高达266万，并 最终获从平台获得了百万元级别的月激励奖金 。
然而，补贴只能是一时的， 没有哪个平台能通过持续补贴改变主播生态 。淘宝要想留下这些内容主播甚至吸引更多的主播入驻，必然要提供一个新的的变现渠道来保证内容主播的收益。
上线打赏功能对于熟悉打赏玩法的主播和机构来说，无疑加强了其入驻的信心，至少主播能通过打赏去承担一些前期风险，同时还可以丰富淘宝直播的玩法，反向促进内容主播创造出更多有趣、好玩的直播内容来留住用户，可谓是一举多得。
什么样的主播和内容最吃香
淘宝直播在内容上的动作有目共睹，而哪些内容主播入驻后会比较受欢迎呢？淘宝的用户以女性居多、购物心智较强、整体素质也较高，基于此， 找准适合淘宝直播内容定位很关键 。
目前来看，在淘宝上受欢迎的内容主播一般具备几个特征：一是主播本身具有美感或特色，比如宾哥户外直播；二是主播具备各种专业才艺，比如舞蹈、唱歌、知识科普；三是主播有人格魅力，擅长和粉丝沟通。 而传统的秀场主播，尤其是一些爱打擦边的主播在淘宝内并不受欢迎 。
为了帮助主播和机构更好的掌握淘宝直播的内容动向，提升直播效率，淘宝直播内容平台策略团队 还推出了“内容生态图谱”新功能 ，其主界面设计了娱乐内容、人文技能、生活百态、消费内容等四大垂直内容板块。主播可以通过每个板块展出的相关榜单来洞察站内用户的内容喜好，从而修正、调整自身的直播间风格。
除此之外，前不久点淘和淘宝直播还联合推出了一场“主播！整点儿活”大赛，设置“海外趣全球、民间小厨神、文娱大舞台、情感电视台、探险观光团”5大特色内容赛道，只要直播内容够有趣、够新鲜、够新奇，就能成为最会整活的主播代表，可以获得流量奖励。
对于内容主播来说，在别的平台带货可能会被粉丝反感和质疑，造成大量掉粉。而在淘宝，用户的购物心智比较强，有的粉丝会因为喜欢这些内容主播主动要求上架商品。比如主打蒙面热舞的主播“超级波Bo ”，在直播过程中经常会有粉丝留言要求上架同款帽子、外套等。
纯内容直播发展至今，在其他平台已经逐渐式微， 淘宝可以说是为内容主播提供了一个转型成电商主播的机会 。另一方面，用户自发自愿的打赏内容主播，本质上也是一种消费行为，相当于为平台GMV提供了一种新的增收渠道。
易师兄有话说：
如今，直播带货已经进入高度竞争阶段，一个电商平台的内容化，说到底还是为了留住更多的用户。从“3，2，1”上链接式的叫卖型直播，到内容直播和电商直播并存，淘宝直播可以说是正在从流量消耗场走向流量孵化场。
对淘宝直播而言，上线打赏功能确实可以起到很多积极的作用。不过，用户是否形成了内容消费习惯，是否有付费意愿，还是一个未知数，需要市场来验证。