如何提升经销商盈利空间 (怎么保证经销商合理的利润)

当下市场环境下,随着竞争的加剧,经销商的经营成本也在不断的增加,特别是一些营销成本的上升,大大加重了经销商的投入。但是,高涨的成本下,经销商却没有获得相应的利润增长,相反,利润普遍降低。那么,经销商该如何降低自己的成本,保护自己的利润空间呢?

如何提升经销商盈利空间,厂家如何做好经销商的利润管理

在与众多经销商交流过程中不难发现,大部分经销商都面临着高成本,低利润的问题,怎样解决这个问题逐渐成为经销商的主要问题,那么,经销商该如何做呢?可以从以下几个方面入手:

第一方面:阻击窜货

说起窜货,很多经销商都非常的头疼,之所以出现窜货情况,是因为价格体系不合理导致产品价格在市场上失控,对经销商造成巨大的冲击。因此,制定一个合理科学的价格体系是经销商保证利润增长的前提条件。在产品价格管理方面,主要应该注意以下两点:

如何提升经销商盈利空间,厂家如何做好经销商的利润管理

第一,建立合理的价格体系,经销商在制定价格体系时要考虑销售渠道的多样性的同时,也要结合品牌定位,并且根据不同渠道的性质制定相适应的价盘。同时,经销商还要充分的调研市场,掌握竞品的价格,从而使自己的价格在合理的情况下,又拥有优势。

第二,掌控价格执行的过程。只是制定价格体系是不够的,经销商还要牢牢掌握价格执行的落地,避免分销商、终端商随意的杀价,从而造成恶意的价格竞争。经销商要通过强硬的手段严格制止乱价,并且及时的调整产品结构,从而保证终端价格的稳定。

第二方面,阻止产品出现空转

产品之所以出现空转现象,是因为经销商一味的追求销量,用特价产品打市场。产品虽然销量大, 周转快,但是利润空间十分有限,有些甚至是赔本赚吆喝,从而让经销商无利可图,产品出现空转。

如何提升经销商盈利空间,厂家如何做好经销商的利润管理

因此,经销商想要实现稳定盈利,就需要杜绝空转现象的出现,而是要精心搭建产品线,做好产品的组合控制,将利润产品、形象产品、常规上量产品、特价促销产品等组成产品矩阵,组合出击,最大限度的提高自己的利润空间。

第三方面,避免高费用投入

通过市场调研发现,很多经销商步入了“促就销,不促就不销”的局面。由于竞争的不断加剧,经销商为了扩大自己的利润空间,就不断的投入费用进行促销活动,通过赠品、特价产品、现场演示促销等方式,来进行终端促销。但长久以往,使渠道对促销形成了强烈的依赖性。一旦促销停止,销售也走向终结,但长久不断的促销,也在消耗着费用,月底算账发现,获得的利润不一定能支持高费用的投入。

如何提升经销商盈利空间,厂家如何做好经销商的利润管理

因此,经销商要将高额的费用不断的节省下来,好钢用在刀刃上,将有限的费用,用在强势的门店上,不仅能够集中资款,扩大战果,还能减少不必要费用投入,降低成本。要想在利润上做加法,就得在费用上做减法。大连锁的各种费用很难减下来,但是,可以用多款产品组合、或者联合其他供货商联合进店的方式,将大连锁的费用分摊下来。

第四方面,拒绝厂家的空头支票

为了快速开拓市场,实现动销,很多厂家都会为经销商提供一系列的政策支持。但是,总有一些厂家给经销商开一些空头支票,让经销商前期垫钱促销,等到年终的时候以种种理由赖掉或者拖延,不能完全兑现给经销商,而核销中的猫腻,无形中吃掉经销商不少的利润。

如何提升经销商盈利空间,厂家如何做好经销商的利润管理

因此,经销商要拒绝厂家给出的空头支票,对于厂家的各种支持一定要落实到位,对于厂家提出的垫资促销,敢于说不。同时,在市场支持上要警惕企业的年底打包,而是要及时地向厂家索取。可以分批次、分时间、小额度,多要、勤要,尽量在约定的时间内让企业兑现。对于一些广告支持、培训支持、信息支持、促销支持、价格支持、产品支持等也要紧紧的跟进,向厂家要求兑换。经销商通过各种厂家支持,将产品的市场做好,销量做高。厂家也愿意给予经销商更多的支持和帮助,从而进入良性循环的市场,让经销商获取更多的利润。

经销商想要提高自己的利润,就要开源和节流*管双**旗下。然而,很多经销商只注意到了开源,节流往往被忽略了,因此,一年下来,获得的利润被高额的成本吃的差不多了。所以经销商要主要费用和销量的关系,兼顾两者的投入产出比,市场是可以实现利润和销量的同步增长。