作为全球化进程领先的手机品牌之一，OPPO 在进入一个新的海外市场时，总是能很快打响品牌知名度。继 2020 年成功突围墨西哥市场后，OPPO 正快速拓展其在拉美市场的市场布局，通过多种维度迅速打开品牌在拉美市场的认知度，引领新潮流。在刚过去的情人节期间，OPPO 更是通过在 TikTok 上深度玩儿转明星营销，引爆 TikTok 社区，成功实现品牌破圈。
锁定目标用户，就在 TikTok
在墨西哥市场取得成功的 TikTok 营销效果后，为了进一步提升 OPPO 在拉美市场（墨西哥，哥伦比亚）品牌认知度和美誉度，并在 Reno6 手机系列推广中准确圈粉关注时尚、紧跟潮流的年轻客群，OPPO 再次选择了 TikTok 作为重要品牌推广平台。与此同时，OPPO 选定了在拉美人气极高，曾斩获拉丁格莱美奖的歌手 Maluma 作为代言人，进一步塑造该系列手机在目标用户心中的潮流形象。
明星+情人节，在 TikTok 引爆品牌营销
瞄准营销节点，借势官宣代言
为了搭上情人节的营销热点，OPPO 选择在情人节前近一个月的时间在 TikTok 上进行了官宣，从而提升热度为后续的营销打下基础。OPPO 通过 TikTok 上开屏立现的广告形式 TopView，将 Maluma 代言 OPPO 的信息传递给墨西哥和哥伦比亚地区的 TikTok 用户。
OPPO 官宣 Maluma 代言的视频（墨西哥版）
明星达人“共舞”，引爆话题，全民挑战
情人节送礼物是全球共享的节日习俗，官方代言人“隔空送 Reno6" 也充满趣味和圈粉潜力。一场名为（#BailaConMaluma）的品牌挑战赛应运而生，通过充分发挥 Maluma 标志性舞蹈特色，OPPO 定制开发 2d Pro 品牌合拍贴纸，TikTok 用户只需一键合拍便能“收到”来自大明星“赠送”的墨镜、玫瑰和 Reno6 手机。
挑战赛上线同期，OPPO 还邀请了多位在目标受众群体颇具影响力的女性创作者参与 Maluma 合拍，以 “隔空共舞”的形式将情人节气氛拉满，精准圈粉代言人和达人粉丝群的同时，更形成了极强的娱乐关注度，将品牌曝光进一步扩散到了更大的圈层用户。
达人 legnahernandez1（1650 万粉丝）
达人 tifannylm（760 万粉丝）
达人 juls_sal（600 万粉丝）
全周期多形式广告，为流量护航
为了给明星代言事件营销提供长效保障，OPPO 在 TikTok For Business 的建议下采用了覆盖营销事件全周期的广告方案，确保从明星代言人首次亮相、挑战赛预热、挑战赛上线、引爆话题，再到热度延续均做到全部的流量覆盖，从而达到深层品牌曝光目的。
One Day Max 信息流广告、Reach & Frequency、品牌竞价 （Brand Auction） 等 TikTok 广告形式是 OPPO 除 TopView 外选择的多种引流渠道。同时，OPPO 还将这些引流方式有机创新地与定制化人群包进行结合，最大化实现明星代言人的粉丝的覆盖，帮助品牌在拉美区域的话题热度持续攀升。
OPPO 的信息流广告 R&F 广告素材（哥伦比亚版）
除去明星达人效应搭配 TikTok 广告产品辅助引流外，通过 OPPO 总部输出品牌形象与核心内容，同时区域以本地化视角进行投放的战略，也在不断帮助品牌在目标市场多维度地迅速打开知名度，引领新潮流。事实上，很多像 OPPO 这样的成熟品牌，正在慢慢摆脱简单的阶段性投放，转而将目光聚焦于品牌的长远发展以及跨市场联动的 TikTok 营销策略。
投放成效：多项数据远超目标市场均值
明星加盟配合 TikTok 的平台推广，在近一个月的营销周期后，OPPO 在拉美的品牌挑战赛的多项指标都超多当地市场平均水平。
OPPO 拉美营销负责人 Arya 表示：“ OPPO 在拓展海外市场时，十分重视品牌建设。在我们进入墨西哥市场时就已经成功尝试了利用 TikTok 平台进行品牌推广。因此，在进一步拓展拉美市场的过程中，我们也决定深度探索 TikTok 平台的营销新可能，利用官宣代言人的契机设计多维引爆品牌曝光的强互动情人节营销活动。从结果来看，我们也再次体会到 TikTok 社区的活力以及原生内容裂变为品牌传播带来的有效帮助。未来我们也将继续和 TikTok For Business 团队加深合作，共同探索更多创新营销方式，让更多全球用体会 OPPO 的魅力。”
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