2018年马上就要过完了，肯定有很多商友会感概，今年又为马爸爸打了一年的工，而且是不要薪酬的那种。相信大家肯定和我会有一样的感触，店铺的流量引入成本越来越高，行业类目的热词PPC被大的KA商家已经抬的很高，中小卖家只能依靠一些长尾词去获取付费流量，免费流量的波动性很大，那么2019年我们应该怎么改变自己的运营策略哪？我们都知道2019年整个淘系的板块出现了很大调整，同时也给中小卖家释放了一个很明显的信号，2019年阿里将会再内容板块加强布局。2018年手淘“爱逛街”被“哇哦”视频取代，到新的微淘和阿里V任务的改版，所以如果你在做2019年的运营计划，请一定要仔细思考一下在内容这一块2019年该如何布局，淘系此举也是为了给腰部以下以及有独特个性的卖家开辟了一条新的引流道路，直接进入今天我们分享的主题。
淘系内容板块的一览图。
一览图
我只针对于几个大的流量板块做详细分析（哇哦视频请自行研究，玩法与抖音类似，毕竟抖音是头条家的，我们在这里分析哇哦视频不合适，有感兴趣的朋友可以私聊一起学习）
先分析一下淘宝头条
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淘宝头条
定义说明：淘宝头条是优质内容/账号的放大器，兼具资讯媒体属性 偏好内容： • 各种级别的营销活动的悬念预热、亮点发布、指引提示、消费者福利等都可整理成资讯 • 行业发布会、行业参与或组织的展会、大牌入驻、品牌上新、大牌促销等也能整理成推 广资讯
商品要求：新品及爆品或有特别权益的人气商品 店铺限制：不可到店铺和单品，可到活动会场
小二审核时间：1-2天
投放策略：
1.日常：多账号持续投放，通过内容的沉淀带来质变；
2.活动时： 申请专题/问答
简介
手淘首页有好货
定义说明：针对用户逛淘宝期间的发现心智，基于个性化算法，推荐更多符合用户需求 并且能够拓展用户需求，产生认知的内容场 偏好内容：发现心智，能够给消费者更多高品质商品推荐，针对中高消费人群 种草心智，能够针对趋势类目，热点话题，将商品/选购建议快速输出； 商品要求：算法圈选
内容产出：达人/商家撰写，好货页面中通过feeds流进行个性化透出
内容形式：单品内容为主，包含好在哪里（特色/差异化卖点）以及品牌介绍； 种草文章/杂志，整合同类型、与需求场景商品进行种草介绍
手淘直播，
这里和大家说一下，最近看到朋友圈有晒可以帮商家开通淘宝直播权限的，其实商家能开通直播权限固然是好，因为这样不仅能吸纳到一部分精准的客户群而且还能为品牌种草，对于没有资源来承接淘宝直播商家其实可以直接在阿里V任务平台用运营号直接发布视频直播需求，核算好盈亏，给到相应的返点佣金比例还是有很多直播达人愿意做的，记得在提交阿里V任务的直播之前要在淘宝直播的报名平台提交产品，只有产品审核通过后在阿里V任务的产品库里才有露出，现在只有成人和保健品类目不支持，其他类目的都已开放报名权限。也可以直接在V任务后台与别人拼播。
手淘直播
淘宝私域内容
目前商家投稿的私域内容还只能定向的投放给已经关注店铺的粉丝阅览，新的调整，如果私域的内容足够优质是会被公域采集的
淘宝私域
定义说明：商家自主更新区域，可养成商家粉丝关注心智，也是所有内容底层
偏好内容： •新品导购资讯，新品上线。
• 话题。例如买家秀、热点话题等内容。
• 商品要求： 店铺内商品。 店铺限制： 每天最多十条内容。
小二审核时间：无需审核
投放策略：
1.日常店铺内容更新，每天固定更新，让用户形成心智。
2.上新，买家秀，话题是目前效果较好的几种做法
有商家不知道如何生产私域内容的，或者是不知道自己的店铺粉丝喜好哪一块内容的，可以在内容运营后台查看粉丝画像，里面会告诉你，你的粉丝都喜欢关注哪一版块的内容，然后你在根据自己的产品特性结合粉丝喜欢的关注点进行私域内容生产。而不是跟着自己的感觉走，那样你费劲心思的写一片内容，最后浏览点赞寥寥无几，好的内容也能促进粉丝转发。
手淘微淘
下面我们说一下微淘，它也属于私域内容的一个板块
微淘
定义说明：商家自运营阵地，
每天最多可发10条内容（新版）。 偏好内容：
• 新品导购资讯，新品上线。
• 话题。例如买家秀、热点话题等内容。
• 商品要求： 店铺内商品。
店铺限制： 每天最多十条内容。
小二审核时间：无需审核
投放策略：
1.日常店铺内容更新，每天固定更新，让用户形成心智。
2.上新，买家秀，话题是目前效果较好的几种做法。
私域内容是可以添加跟帖，盖楼等内容玩法的，这样能增加与粉丝的粘性，增加与用户之间的强关系。而不是简单的图文并茂的文章。
微淘里面有个上新和预上新的内容板块，等下和大家分析一个新上产品如何快速拉手淘搜索和手淘首页流量的小方法。
这说明一下L3不是我们店铺层级的那个L3，如果注重内容生产这一块商家都知道，这个是针对你过往微淘内容产出以及和粉丝互动情况的一个评估排名，每周三更新一次，关于这个排名怎么提升，如果你店铺的粉丝够多，可以适当的赠送一些福利，粉丝们是很原因参与的，如果店铺粉丝较少，也可以找亲戚朋友来参与互动。
说一下上新产品快速提升权重的方法。首先你的产品一定要是被打上了新品标签（标品类目除外，但是也可以这样操作）我们都知道淘宝会根据你的浏览习惯来给你推荐商品，当你搜索过某一类产品而且有些产品你浏览过之后，下次你再搜索的时候，你曾经浏览过的这个商品排名就比较考前，我们都知道新上的产品多数没有权重。你可以根据产品标题做一个递增词（关于递增词怎么做的，大家可以看一下我之前发表的关于影响流量的文章）举个栗子。假如你是卖女装中长款羽绒服的。那么你可以准备这三个词：1，中长款羽绒服女，2，品牌词+中长款羽绒服女，3，韩版修身连帽中长款羽绒服外套（这个词可以卡价格）。准备好这三个词之后，你可以让给你办事的人先搜索第三个词，选择和你产品价位相近的进行货比，然后浏览3-5分子，记住，不能收藏加购，中间间隔一段时间。第二次搜第二个词，这个时候可以收藏价格，或者领取一张店铺的优惠券，第二天的时候直接搜第一个词。配合直通车的投入这样起权重很快，而且不需要太多的量就能起来。说明一下为什么不用羽绒服女这个词，因为手淘首页的流量推荐是根据消费者的喜好来的，你卖的是中长款的就最好贴着这个搞，不然推荐的不精准影响流量。关于词怎么组大家都根据自己类目的属性来，不知道如何组词的可以私聊我。
微淘-icon变形
Icon变形是微淘前台重要的 拉新抓手。在手淘首页的微 淘亮起“文字提示”，称为 “icon变形”提示。用户点 击后进入微淘，前一步icon 上提示的内容置顶。
说一下阿里V任务（V任务的发布审核打款等都是需要运营号来完成的，所以商家在操作阿里V任务的时候一定要绑定运营号）
品牌可以自主寻找kol进行内容投放，也可通过机构，在更短时间内匹配满足目标 人群画像的达人矩阵，降低沟通和试错成本； ·通过淘宝V任务（ v.taobao.com）可更加直观高效的找到相关达人，每个达人都会有擅长的类目标签，也可以在手淘首页搜索达人的账号，看一下他过往的相关类目内容的浏览量以及和粉丝的互动深度，进行筛选， 并且完成线上付费、验收以及效果沉淀；V任务的业务方包含达人、机构两种类型，涵盖淘内所有内容形态。
本文由易商易策发表于*今条头日**，部分内容引用于2019阿里巴巴消费电子内容运营白皮书。未经允许禁止转载。