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文|此木
编辑|3号探秘人
当年不理解，如今佩服他。
椰树直播靠审美多次上热搜。
时隔多年，才懂椰树老板王光兴的“丰乳肥臀”审美有多牛。
01
提到椰汁就会想到椰树牌。
提到椰树就会想到亮眼的广告撞色和养眼的丰满美女。
三十多年来，椰树老板始终坚持的不只是不加水不加糖。
还有迷之大胆的撞色风格和钟爱火辣身材的丰满审美。
当年这样的审美曾被大众批评成低俗。
现如今椰树开直播，靓男美女直播间里大秀身材。
人们突然意识到：
原来不只白幼瘦是美的，丰满健康的身材也好美！
直播间里的美女肉感健康，靓男肌肉有力。
以别样的风格杀出重围，观众的审美如受洗礼。
尤其是徐冬冬，肉感却不胖。
被网友戏称为：有一种吃饱饭的美丽。
对椰树主播的一致好评，深层次来看是在展现一个事实。
人们苦白幼瘦审美久矣。
在以瘦为美，女孩子为减肥过度节食，饭也不敢多吃的时候。
以徐冬冬为首的丰满美女告诉大家，微胖身材其实也很美。
这无疑是一种审美回归。
随着韩流的兴起，锥子脸和骨感美流行多年。
如今符合古典审美的鹅蛋脸，丰腴身材终于重回视野。
以欢欢为首的肌肉*男猛**又向大家展示力量型的美。
别样的审美享受令观众赞不绝口。
甚至还带火男模特身上的黑底白边背心。
而椰树也很懂观众喜好，迅速“整活”。
同款背心不日就将在淘宝限量首发。
还有粉丝开玩笑，能不能把徐冬冬当年穿的白背心也上架。
网友细扒之后才知道。
原来这背心是椰树老板王光兴的心爱单品。
十几年前，人家就穿在身上锻炼身体啦！
02
要说椰树牌椰汁为啥能活到今天。
就不得不提到堪称传奇的椰树老板。
王光兴最早的工作是美工。
或许他极具个人特色又极其鲜明的审美就是在那时的工作中培养出来的。
难以想象，现在已经是最大天然果汁饮料企业的椰树牌，当年只是个亏损五年的罐头小厂。
能形成如今的商业帝国，王兴光居功至伟。
王兴光从罐头厂业务美工做起，一路成为椰树的董事长。
他把自己活成传奇，也把椰树打造成民族品牌。
王兴光当上董事长仅八个月，就组织团队研发出不含糖和水的纯椰汁。
不仅如此，他仅用两年的时间，就让椰树牌成为国宴饮料。
一些会议上，经常能看到该品牌的饮用水。
早先椰汁的外包装设计其实很小清新的。
黑色打底，突出绿色的椰子和奶白的椰汁。
当年这一包装曾经拿过创造类奖项，但也因此产生一场*案惨**。
设计该包装的设计师柯兰亭意外发现负责印刷的单位报价远超市场价。
柯兰亭搜集相关材料想要汇报给领导，却在楼下被多名歹徒砍伤。
不幸的是歹徒逃逸，一直未能抓到。
经此一事，原先的包装不能再用，王光兴便亲自设计新包装。
现在的黑红蓝黄经典配色的包装，就是王光兴拍板定下的。
这样的包装曾经被痛批为花里胡哨没品位。
如今才发现，这一大胆配色已经成为椰树牌的特殊符号。
连招聘信息，椰树都要沿用该风格。
甚至火成一种风格，其他产品有时也会借鉴椰树的广告配色。
椰树不仅广告颜色吸睛，选用丰满美女做代言人也令人印象深刻。
徐冬冬20岁时面试椰树的代言人，本来表现一般。
但她随口的一句话，让椰树和她合作十几年。
而这句话，也成为椰树使用多年的经典广告语。
当年的徐冬冬还没有出演令她成名的大嫂形象。
那时娱乐圈流行瓜子脸瘦女孩。
鹅蛋脸又身材丰满的徐冬冬明显不符合导演的需要。
这让她处处碰壁。
面试完椰树的广告后，徐冬冬自己都觉得没胜算。
正准备离开，却被工作人员拦住问她：你爱喝椰汁吗？
徐冬冬下意识地回答：当然爱喝，我从小喝到大。
正是这句话给予老板王兴光灵感。
他把这运用成椰树椰汁的宣传语，也正式聘请徐冬冬做代言人。
这句当年被误会成低俗诱导的广告语，其实来源很单纯。
十多年过去，徐冬冬名气越来越大，椰树品牌也日益辉煌。
不变的是丰满的美女和经典的姿势。
徐冬冬曾多次感谢椰树对她的栽培。
当年她受困于外形处处碰壁，曾一度丧失自信，觉得自己又丑又胖。
是椰树当年的肯定和多年的合作让她意识到。
哦，原来我也是美的！
03
多年来，椰树因为火辣大胆的广告风格多次被罚。
早在2009年，椰树就因为公交车上的广告显得低俗被下架罚款。
2016年的胸模瓶也饱受争议，这一瓶子也是老板王光兴设计的。
虽然官方表示这一设计只是为凸显女性曲线美。
但在笔者看来，该瓶子的设计确实有些越线。
2019年的一些广告用语也被判低俗，罚款20万元。
原以为多次罚款，会改变椰树的风格，谁曾想并非如此。
随着直播行业的兴起。
直播间带货逐渐成为行之有效的宣传手段。
众多公司都打造品牌专属直播间，椰树也不例外。
该公司直播间主播的选用仍然按照多年来一脉相承的审美。
身材饱满，笑容明媚，是椰树直播间美女的代名词。
让看惯瘦女孩的网友惊呼：健康微胖的身材居然这么美！
极致的视觉享受让观众纷纷涌入椰树直播间。
因风格独特，椰树曾一度被批判成物化女性。
凭啥直播间里只有美女舞动身子啊？
椰树有求必应，美女直播间走红后，又火速推出健身*男猛**直播间。
用实际行动告诉一众网友。
我们没有物化某个性别，而是平等地展示健康人体的美！
不得不说，这样的直播风格还是很有看头的。
不仅斩男，也同样斩女。
直播看得多，网友还总结出经验。
蓝字白底版椰树是美女“擦边”、 黄字蓝底版“椰树”是*男猛**“擦边”。
经验之谈放在这里，各位看官各取所需。
笔者看了眼椰树的账号，店铺里还真没放东西。
最初的直播中，似乎连链接都没有。
难道椰树开直播一点不为赚钱，只为“擦边”和快乐？
04
平心而论，如果批判椰树擦边、低俗，可真冤枉他们。
按照网络要求来看，不得裸露上身、透视装等。
椰树的直播穿着明显并未踩雷。
直播平台里美女热舞遍布。
在椰树的直播间里，你能看到主播们大秀好身材。
但他们的穿着并不暴露，反而修身又健美。
展现给观众的不是露骨的性诱惑，而是活力阳光的健康美。
近期一路走红的新男模主播欢欢就是个好例子。
身高182的威猛壮汉，一身腱子肉看着就力量感满满。
一出现在镜头里就吸引无数人眼球。
在椰树的直播间里，观众能感觉到运动的活力和力量感的美。
而非油腻或者是下流低俗。
看到这些大男孩大美女，只会觉得好美、好健康。
而不会觉得他们矫揉造作，衣着暴露。
毕竟直播间的美女们，可都把身体包裹得严严实实。
这样的展现形式不会令人反感，反而让观众觉得十分舒服。
大方地展示美，观众也能感受到所传达的美感。
脚踩单车，大秀肌肉，看得人热血沸腾，甚至也想锻炼一番。
越来越多的观众意识到：原来美丽不是只有白幼瘦一种。
健康丰满的身材也很美，美不该被定义成某种固定的模式。
近日椰树品牌又组织拍卖活动。
拍到“蹦迪权”的用户可以来直播间一起互动。
起拍价仅50元，每次加价是10元。
谁曾想，短短时间内居然把这30秒蹦迪权拍卖出“天价”。
晚上七点到十一点，不过三个小时的拍卖时间。
底价不高，拍卖加价也不高，却最终拍卖到将近十一万。
足见观众对于椰树直播风格的喜爱。
拍卖后，椰树品牌的直播运营方也第一次接受采访。
在采访中，椰树方回答关于直播间风格的问题。
不得不说，椰树这波在舆论上赢麻了。
高情商回答不仅赢得网友好感，还顺便夸奖自家椰汁的好品质。
同时，椰树方还点明直播间主播的筛选标准。
男生要身材高大，阳光帅气有肌肉。
女生要曲线玲珑，笑容和煦白嫩健康。
甚至有网友开玩笑：
当年不明白丰满好，现在才知道王老板是懂审美的。
随着时代发展，人们的审美取向也逐渐多元化。
椰树的“一身反骨”，把另一种健康美带给观众。
主播们辨识度高，让人印象深刻。
从网友反馈来看，明显是得到大众认可的。
普罗大众喜欢，又不越线，何乐而不为呢？
你看过椰树的直播吗，对这种风格怎么看？
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